聚評：如何打好中國護膚品牌出海的開局之戰?

化妝品作為時尚消費品，與文娛潮流行業聯系緊密、相互依賴。像韓國化妝品就是依托韓劇韓流火向世界，歐美化妝品成為當前全球霸主也和西方文化依托好萊塢的全球文化影響緊密相關。

隨著我國國家的高速發展和整體國力的提升，這種能量也投射到了商業世界。中國品牌正在快速崛起，不僅重視對國內市場的把握，也更開始重視“走出去”。

除了入駐海外大型跨境電商平臺、運營海外社媒平臺、參展國外大型展會之外，中國品牌也致力于在國際主流科研平臺上提升品牌的國際影響力。

7月3日- 8日，第25屆世界皮膚科大會(WCD)在新加坡舉行 。世界皮膚科大會一直被譽為“皮膚學奧運會”，每四年召開一次，是國際上規模最大的皮膚科學術會議，代表了世界皮膚學科研的最新研究水平和發展方向。

其中，作為首個亮相WCD的中國皮膚學級護膚品牌，今年也是薇諾娜連續三次受邀出席參會 ，可見在這個行業的國際舞臺上，無論是整體品牌價值，還是文化形象層面，抑或是科技研發水平，薇諾娜都已然成為中國非常具有代表性的化妝品品牌之一，品牌和行業認知度都已處于較高水平。

三次參加WCD，讓世界看見中國研發力

世界皮膚科大會從1889年開始在全球不同的城市舉辦，至今擁有134年歷史，由唯一被世界衛生組織承認的專業協會——國際皮膚科學會聯盟(ILDS)舉辦。

今年WCD的主題為“超越國界的皮膚病學”，大會匯集了來自全球180多個國家的皮膚學醫生和專家，分享和討論皮膚科學領域的重大突破和研究進展。“我們希望WCD2023能夠激發思想、加強合作并重新建立網絡，以擴大皮膚病學知識和皮膚科學的邊界。”第25屆世界皮膚病學大會主席Roy Chan教授表示。

而第三次參加WCD的薇諾娜，從2015年作為唯一的中國品牌首次出征世界，到2023年代表中國舒敏智愈力舉辦敏感皮膚國際高峰論壇，薇諾娜以專業實力引領并見證了中國皮膚學界的高速發展與崛起，也向世界展示精準護膚時代下的中國皮膚健康生態新征程。

作為貝泰妮旗下的核心品牌，薇諾娜自誕生以來就聯動國內外皮膚學專家，針對國人敏感肌膚發生的原因和肌理進行了大量的基礎研究和探索。在十余年對敏感肌領域的專研之中，薇諾娜依托產學研醫不僅共創了牢固的品牌創新基石和技術壁壘，還不斷在研發和學術上實現新突破。 截至目前，薇諾娜共計擁有133項專利并參與制定15篇國家級的專家指南和共識，主導制定31項皮膚學級護膚品的團體標準和主持制定11項產品標準。

可以說，深耕敏感性皮膚賽道的薇諾娜，目前在國內這一方向的學術領域已是翹楚。 在每年組織的敏感肌高峰論壇上，薇諾娜都會對敏感肌賽道研究的成果和趨勢進行總結與發布。比如今年舉辦的第四屆中國敏感性皮膚高峰論壇上，薇諾娜研究院基于消費者大數據分析及皮膚科學前沿的研究進展聯合天貓新品創新中心及丁香醫生，共同推出《2023泛敏感發展趨勢白皮書》及《敏感，泛敏感護理新理念》，提出敏感性皮膚分型管理護膚對策，通過解構精準護膚時代下敏感性皮膚定義的新變革、敏感肌修護的新突破，為不斷變動的敏感肌賽道精準了發展方向，并以引領者的姿態推動中國敏感肌賽道的高質發展。

不止步于國內的學術領域，薇諾娜也一直在努力走出國門，讓世界看見中國力量。

這次WCD大會，薇諾娜母公司貝泰妮同步舉辦了2023貝泰妮國際皮膚健康高峰論壇。這也是貝泰妮首次攜旗下四大品牌集體亮相。這場關于敏感皮膚精準防護前沿理論與臨床實踐的高峰論壇，不僅展示了以薇諾娜為代表的中國品牌在敏感性皮膚及敏感性皮膚PLUS研究領域取得的豐碩成果，還邀請國內外皮膚學專家學者共同探討了敏感性皮膚、黃褐斑、特應性皮炎等皮膚大健康生態的重點問題和發展趨勢，展示了其在皮膚科學領域最新成果和愿景。

此外，在WCD舉辦期間，薇諾娜攜手《人物》打造的品牌態度片也在全網同步上線。短片以“做不滿足的觀眾”為主線，從創始人、多年老員工以及新員工等不同的視角出發，既展現了薇諾娜如今的科研成就和市場認可離不開品牌背后一群人的努力，也表達了薇諾娜從身處觀眾席再到站上國際舞臺分享科研成果的動力所在。“當不滿足的觀眾從觀眾席起身，不是為了證明自己，只是想要和舞臺上那些與他們相似的人一起，站上舞臺，做大舞臺，吸引更多人。”

短片詮釋了品牌“在世界舞臺上創造更多的精彩，遇見更高的山峰”的愿景，亦展現了國貨品牌致力于站上全新的競爭高度大打實力牌的拼搏精神。

可以看出，薇諾娜不僅持續推動皮膚學事業的共同發展，更致力于向世界展現更多的中國品牌、中國技術和中國研究成果。

發布新美白成果，攀登皮膚學級科研專業的山峰

早在2019年，在意大利米蘭舉行的第24屆WCD上，薇諾娜的產品功效就獲得過國際認可。當時，長期為國際品牌擔任檢測和驗證工作的法國貝桑松大學CERT研究機構發布了一組薇諾娜的測驗結果。法國貝桑松大學皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授表示，他們對“薇諾娜舒敏保濕特護霜”進行雙盲自身對照試驗，結果表明“薇諾娜舒敏保濕特護霜”對敏感性皮膚有顯著改善，對比國際知名藥妝品牌，其功效相當。

在本屆WCD上，法國貝桑松大學皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授發布了最新的薇諾娜產品國際臨觀成果，再次肯定了“薇諾娜舒敏保濕特護霜”等兩款薇諾娜產品的效果，他還表示，敏感性皮膚適用溫和的植物成分，這也是薇諾娜產品的特色所在。

△Philippe Humbert教授

薇諾娜多年來堅持產學研醫相結合的模式用心打造每一個產品，始終以護膚痛點為導向，深耕皮膚學基礎研究，以做到精準干預皮膚問題。此外，云南植物是薇諾娜產品不可或缺的一部分，通過對云南自然資源的挖掘與研究，薇諾娜將其轉化為極具競爭力的專業壁壘。

具體來說，薇諾娜研究院的專家們在針對皮膚問題關鍵靶點進行深入研究的同時，依托于云南植物大生態，從數千種云南特有的藥用植物中尋找能夠作用于皮膚的功效成分，找到包括青刺果、馬齒莧、滇山茶、滇重樓等核心功效植萃，提取功效活性成分。這是中國皮膚學級護膚品的獨有特色，亦是中國品牌為世界皮膚學帶來的東方特色方案。

復旦大學附屬華山醫院皮膚科主任醫師、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會副主任委員項蕾紅教授在“薇諾娜品牌介紹及醫學研究的成果分享”中提到：“薇諾娜長期致力于皮膚基礎研究，并且與國內外皮膚學專家密切合作進行基礎研究和臨床實踐，積累了大量的學術資源和臨床數據。值得一提的是，薇諾娜研究院專家通過功能驗證，首次在國際上發現并證實CLDN5介導敏感性皮膚表皮通透屏障受損，發現Claudin-5在表皮屏障功能中起著重要作用，可以說是敏感性皮膚的發生根源，基于此，薇諾娜研究院專家針對該靶點精準篩選功效植物活性成分，將其添加到了產品中，精準修護敏感肌膚。”

△項蕾紅教授

當大部分品牌還在聚焦敏感肌的基礎需求時，薇諾娜已經深挖到更細分的需求，推出防曬、美白、抗老等敏感性皮膚PLUS產品線，引領品類創新趨勢，甚至還推出敏感性皮膚分型管理的精準護膚， 精準洞察泛敏感皮膚的趨勢發展與人群需求，不斷深挖中國皮膚健康生態新征程和敏感性皮膚新認識、研究層面的破局點。

以敏感肌膚的美白問題為例，教育部創新團隊帶頭人、昆明醫科大學第一附屬醫院皮膚病醫院執行院長何黎教授分享了她與團隊在對黃褐斑的發生機制及精準干預上取得的重大突破：從機制基礎來看的話，黃褐斑的治療不僅要抑制色素合成，還要減輕炎癥的反應、減少血管的增生和擴張、修復皮膚屏障、防治光老化。因此，針對黃褐斑的外用制劑就考慮到這幾方面的因素，構成了一個四位一體的機制。

并且針對黃褐斑的四位一體療法已形成專家共識，并發表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球發布，作為國際引領性的理論，獲得國際皮膚學專家認可。

△何黎教授

此外，峰會上也有多位中外專家參與《前沿中外對談：科學美白淡斑新趨勢》討論，這展現出薇諾娜對于美白淡斑新品所涉及的底層邏輯與學術研究的關注。其中，法國貝桑松大學皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授對薇諾娜淡斑產品的作用機制、臨床效果、安全性作出高度認可。邁阿密大學研究教授Berardesca Enzo也表示對四位一體的方法和理論非常感興趣，因為它(四位一體美白淡斑)融合了國際方面的知識和技術。

杭州市第三人民醫院許愛娥教授分享了其他的色素沉著問題的解決方式，以及臨床當中的治療體會，并表示薇諾娜淡斑產品在痘印、激光治療后的色素沉著以及光療以后白癜風的色斑的治療上有很好的療效。在第四軍醫大學西京醫院高天文教授看來，“四位一體”的美白機制有理論基礎、實驗研究、臨床驗證，將引領美白產品開發的變革。

基于“四位一體”的美白機制及敏感肌人群美白需求，薇諾娜發布了一款美白淡斑新品——薇諾娜光透皙白淡斑精華液(修白瓶)，這款新品依然遵循肌膚健康為基準，幫助敏感肌從根源解決皮膚美白問題，以修護肌膚強韌屏障為前提，預防黑色素增多，再靶向去黑淡退斑印，實現全通路煥白淡斑，最終達到健康白凈肌膚狀態。

同時，新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液(修白瓶)攜手抖音電商超級品牌日IP獨家首發上新，并通過多樣化的營銷事件觸達用戶，實現品效營銷。薇諾娜作為云南本土的皮膚學級護膚標桿品牌，在本次7月抖音超品活動中，根植于云南，反哺于云南，進行云南哈巴雪山溯源行動，同時呼吁游客【從源頭守護健康白，守護哈巴青刺果】，在感受自然帶來的修護力之后，也給自然做上一道減法，守住自然的純凈，也守住肌膚的白凈，自然和肌膚，都值得擁有無瑕的美。

此外，薇諾娜邀請抖音達人朱梓驍、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度參與此次與抖音電商超級品牌日的聯動，為新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液(修白瓶)上新造勢。

從前沿理論到成果轉化再到國際臨觀，從學術理論落地到產品研發，在面向世界的舞臺上，薇諾娜始終聚焦在其產學研醫相結合的理念，用中國科研開啟了國際皮膚學的“新視野”。

功效護膚軍備競賽日趨激烈，對標世界的科研布局尤其重要

弗若斯特沙利文預計，2027年我國功效性護膚品市場規模將達到2118億元，2022-2027年 CAGR為38.8%。

隨著市場需求的高速增長和國內化妝品行業的發展成熟，更多本土品牌爭相進入這一賽道。根據《2022年敏感性皮膚精細化護膚趨勢白皮書》數據，國產品牌已經在TOP10中占據6成以上，整個市場呈現本土化發展趨勢。據Euromonitor統計，2022年，薇諾娜在國內皮膚學級護膚品賽道的市場份額升至23.2%，連續多年穩居第一。

而作為中國功效性護膚品賽道的先行者，薇諾娜搶占先機，但其發展既離不開嚴謹學術和匠心研發，也與開放的創新態度和全球化的視野密切相關。郭振宇博士以“擇高而立”展現出來自企業一號位與掌舵人的遠見，故而貝泰妮集團最初對于薇諾娜的定位就是云南的、中國的、世界的。

薇諾娜的產品研發也持續堅持高標準，與國內63家知名醫院皮膚科及法國貝桑松大學等國內外皮膚學專家合作多中心效果觀察，直至產品安全性和功效性獲得充分驗證。并且，貝泰妮結合了中外資源搭建研發體系，與國內外知名大學、研究院所以及專家學者開展深度合作和交流，在國內外核心期刊發表了184篇產品基礎研究和臨床驗證論文，得到廣大皮膚學專家認可。

可以說，薇諾娜之所以能夠引領中國皮膚學級護膚品行業，并在全球皮膚學舞臺綻放，背后離不開貝泰妮對于科研技術的持續加碼。根據貝泰妮2022年財報，貝泰妮去年投入研發費用約為2.55億元，同比增長124.96%，研發費率達5.08%。

當皮膚學級護膚軍備競賽日趨激烈，薇諾娜一直堅持高標準，循證醫學，不斷創新突破，以世界級標準的技術實力與專業科研和學術為底氣，刷新敏肌領域的新視角，并引領品牌自身在行業內的創新發展。

這幾年，我們的主流媒體一直在提出一個思考：如何向世界講述中國故事?這個問題不止面向國內的社會精英，也面向商業世界中的各個品牌。

但不得不承認的是，向西方主流社會傳遞中國聲音對中國品牌來說仍然是一項需要不斷摸索的使命。

成立于1830年的國貨老字號謝馥春是第一個走出國門的中國化妝品品牌。謝馥春的傳統產品鴨蛋粉、冰麝油、香件通稱“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲美國巴拿馬萬國博覽會大獎。謝馥春也成為當時國際化妝品的名牌，堪稱“中華老字號”。

時代的車輪滾滾，在今天這個競爭文化軟實力的時代，當一個中國品牌要得到國際認可，在科研、產品、營銷、渠道、品牌建設等各個方面都要名列前茅才有機會立足于世界。

薇諾娜正是一個全方面發展的優等生，以皮膚學級別護膚的行業責任態度，薇諾娜引領并見證中國護膚市場發展，推動著皮膚科學的變革與創新，也是在整個出海大潮中走向世界舞臺的典型品牌代表。

雖然中國護膚品牌還有很長的路要走，但薇諾娜在中國式出海這場開局之戰中，成功樹立了行業科研標桿!