日常家居清潔中,地板清潔不僅頻率高,而且包含吸地、洗地、拖地等步驟,費(fèi)時(shí)費(fèi)力。給家庭配備一款高效省時(shí)的清潔工具解決清潔難題成了越來(lái)越多用戶關(guān)心的話題。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月29日,日本TBS電視臺(tái)備受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛(ài)的早間節(jié)目《ひるおび》推出一期家電特輯,為觀眾推薦簡(jiǎn)單省時(shí)的便利電器。節(jié)目中,擁有10年經(jīng)驗(yàn)的白電與日用品評(píng)論家石原和美重點(diǎn)介紹了海爾MIZUKI洗地機(jī)。據(jù)了解,這款洗地機(jī)是行業(yè)首個(gè)“洗、拖、吸”三合一,并附帶自清潔功能的洗地機(jī)。

本土化創(chuàng)新獲日本電視臺(tái)推薦

日本TBS是日本五大民營(yíng)無(wú)線電視臺(tái)之一,人氣節(jié)目《ひるおび》主要通過(guò)邀請(qǐng)生活、文化、娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域的專家作為評(píng)論員,以易于理解的方式對(duì)當(dāng)下用戶感興趣的事件進(jìn)行探討,在日本當(dāng)?shù)仡H具影響力。

此次能在節(jié)目中獲得重點(diǎn)推薦,與海爾日本立足本土用戶需求進(jìn)行差異化創(chuàng)新有關(guān)。在洗地機(jī)研發(fā)初期,海爾日本團(tuán)隊(duì)對(duì)20歲到50歲的用戶進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)查發(fā)現(xiàn),日本家庭清潔過(guò)程會(huì)先使用吸塵器清除碎屑、寵物毛發(fā)等干垃圾,通過(guò)“洗地”去除細(xì)小灰塵、粘稠污漬,最后再進(jìn)行“拖地”,約8成用戶反饋這樣的過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)且很麻煩。

為此,海爾日本依托本土化研發(fā)優(yōu)勢(shì),并聯(lián)合羽田機(jī)場(chǎng)專業(yè)清潔員工新津春子,研發(fā)推出集吸地、拖地、洗地為一體的洗地機(jī),解決用戶地板清潔難題。用戶打開(kāi)清潔模式后,不管是附著在地板上的寵物毛發(fā)、塵土等細(xì)小污漬,還是灑落的牛奶等粘稠污漬,洗地機(jī)都能輕松吸附,減少了清潔步驟,省時(shí)省力。且滾刷采用的雙側(cè)貼邊設(shè)計(jì),能夠不留衛(wèi)生死角地清潔掉角落、墻邊的臟污。結(jié)束后,洗地機(jī)帶有的自清潔功能,還能夠深度清潔并烘干滾刷,減少細(xì)菌殘留,契合用戶清潔需求。

高端創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)

其實(shí),這并不是海爾智家在日本第一次受到主流媒體推薦。6月12日,海爾智家旗下AQUA高端冰箱TX系列被關(guān)西最受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛(ài)的新聞節(jié)目《關(guān)西信息網(wǎng)ten》重點(diǎn)推薦。6月11日,AQUA社區(qū)洗獲日本經(jīng)濟(jì)新聞社旗下刊物《日經(jīng)MJ》專題報(bào)道。這都是海爾智家堅(jiān)持本土化創(chuàng)新的成果體現(xiàn)。

立足用戶需求進(jìn)行的本土化創(chuàng)新為海爾日本收獲主流媒體推薦提供了基礎(chǔ),而進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)堅(jiān)持的高端創(chuàng)牌則為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)提供了戰(zhàn)略可能。作為全球重要的家電市場(chǎng),日本市場(chǎng)家電品牌林立,本土品牌又長(zhǎng)期占據(jù)主流地位,為了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,海爾智家自2002年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái),便確定了走先難后易的高端創(chuàng)牌之路。收購(gòu)三洋日本及東南亞白電事業(yè)之后,海爾智家推出AQUA品牌,并將其定位雙品牌當(dāng)中的高端品牌,為拓展高端市場(chǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

基于本土化創(chuàng)新和高端創(chuàng)牌的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),海爾智家在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示,初來(lái)日本的海爾智家,只是家電行業(yè)的Others,如今海爾、AQUA雙品牌冰箱合計(jì)TOP1,其中AQUA牌超大型冰箱實(shí)現(xiàn)增速引領(lǐng);AQUA社區(qū)洗份額位居日本市場(chǎng)第一。

21年來(lái),海爾智家不僅在強(qiáng)手如林的日本市場(chǎng)立足,更是突破重圍成為日本用戶最喜愛(ài)的白電品牌。在未來(lái)的全球化進(jìn)程中,海爾智家還將繼續(xù)扎根用戶,傾聽(tīng)用戶需求,通過(guò)創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品滿足不同用戶需求,為收獲更多主流媒體認(rèn)可,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)空間提供助力。