看慣了循規蹈矩,厭倦了緊張拘束,難道職場裝的盡頭一定是中年油膩?當簡約男裝遇上00后職場青年,利郎LESS IS MORE重新定義都市通勤新美學,對陳規說不!更是鎖定“青年商務”定位,從循規蹈矩中解放天性,融入舒適與潮流屬性,用質感與細節平衡商務與潮流,低調展現新都市的時尚通勤美學。以極具科技感的沉浸式裝置設計的線下門店,瘋狂吸粉,讓新一代商務青年有了職場底氣,更有了時尚樂園。

詮釋穿搭中的簡約哲學,探索潮流與職場的風格邊界,利郎LESS IS MORE&青年創意大賽也隨著這波青年商務熱潮正式全網發題!商務亦自由,簡約亦品味。利郎攜手學院獎邀百萬學子,釋放青春靈感,在簡約中呈現態度,多維度定義“青年商務”新都市通勤美學!

多賽道齊發,青春靈感不設限

在23年秋季創意征集活動中,利郎LESS IS MORE以“商務青年”為主題,向全國百萬學子征集平面廣告、短視頻、廣告文案、花型設計四大創意類別作品,每個類別都包含了多個創意方向,讓創意無邊界,腦洞盡情釋放!利郎期待本賽季青年創意的無限發揮!

除了上述常規賽道獎項外,利郎本次特設兩大企業獎:小紅書人氣獎和創意實效獎。值得關注的是,小紅書人氣獎與以往不同,本次是以探店、種草的創作方向征集小紅書平臺的創作筆記。在打榜比拼評選出等級獎的同時,也會根據作品的創意與質量評選出“最佳探店獎”與“最佳穿搭獎”。流量與質量并重,線下體驗與線上創作同行!讓每一個優秀作品都能斬獲專屬自己的榮耀!(具體參賽要求繼續瀏覽下文)

▽小紅書人氣獎 獎金設置▽

▽創意實效獎 獎金設置▽

錨定職場新生代,LESS IS MORE開啟時尚新潮流

1987年利郎簡約男裝成立,2009年9月25日在香港IPO上市。利郎經過36年的探索發展,專注于商務、時尚、休閑男裝,成為集自主研發、生產、零售、面料、印染、設計、檢測于一體的全國知名綜合時裝企業。其目前擁有利郎 LILANZ 與 利郎LESS IS MORE 兩大主力線產品。

在當前環境下,隨著“00后”正式步入職場,由“90后”“00后”組成的新生代團隊已成為職場主力軍。新一代年輕人對于上班穿著的要求比以往都要高,太過個性張揚的穿著有時并不適用于職場,但過于商務正式的穿著又不符合年輕人的潮流審美。

為了平衡當下年輕人在通勤時和職場中的穿著需求,2016年利郎集團推出了LESS IS MORE-青年商務男裝品牌,LESS IS MORE少即是多的理念,保持了利郎“簡約不簡單”的設計哲學;“青年商務”是利郎LESS IS MORE的品牌定位,款式更通勤百搭、輕便自如,意在讓年輕人能夠自由的平衡通勤和職場的穿著。

利郎青年商務系列LESS IS MORE,瞄準一二線市場25-35歲都市青年男士群體,目前在一二線城市購物商城的店鋪近300家,店鋪空間通過極具科技感的沉浸式裝置設計,詮釋了“開敞、流動、前衛、先鋒”的理念,貼合當下都市新職場青年更熱衷的商務時尚風格。

探索利郎“青年商務”,細節打造極致創意

產品:利郎LESS IS MORE青年商務系列

主題:圍繞利郎“青年商務”這一關鍵詞自定主題進行創作

品牌調性:青年 職場 都市 通勤

創作必看:

1.作品中必須要帶有利郎LESS IS MORE的LOGO(文案作品除外),作品需要符合品牌定位及產品特征,契合命題要求。

2.作品一定要積極樂觀向上,鼓勵創新,需附創意說明。

3.作品須原創,不得抄襲,嚴禁侵犯版權,避免商業糾紛,否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。

4.作品中文字必須使用無版權糾紛字體。

四大實戰賽道,“有用”創意看過來

本次創意征集命題需求兼出自于利郎LESS IS MORE產品、品牌團隊的真實命題,足見利郎對有用創意的渴求,品牌希望參賽者從可用的創意出發,在天馬行空之時,更多去考慮作品是否可用,以及使用場景。更貼近實戰,在全真的命題中,真正鍛煉自己的實戰能力。

【平面廣告】

從元旦、新年、春踏青(清明)、五一、父親節、端午節、中秋、國慶中任意挑選一個節假日構思推廣主題,進行設計延展。結合利郎LESS IS MORE“青年商務”的品牌定位,確定整體設計創意風格。

Tips:尺寸要求:橫版3mx0.5m,豎版0.6mx0.9m,分辨率75dpi。

【短視頻】

1.羽絨服推廣視頻拍攝

圍繞“羽絨服輕盈,相比傳統羽絨服更輕”和“羽絨服面料柔軟”兩大賣點進行視頻內容輸出。視頻拍攝表達需要重點體現產品賣點,具備品牌服裝形象片的拍攝運鏡和調性。

Tips:視頻收尾需要有LOGO出現,LOGO的出現形式有創意。時長要求30s-60s,拍攝形式采用16:9橫版,單條或3條一系列兼可。

2.短視頻拍攝

結合利郎LESS IS MORE“青年商務男裝”的定位,從為品牌拍攝形象宣傳視頻和推廣服裝的思考維度出發,自擬主題、自定場景、撰寫腳本,輸出視頻內容。

Tips:視頻時長1min以內,拍攝形式采用16:9橫版。

【廣告文案】

1.品牌SLOGAN

用一句話或者幾個字,簡單易懂地表達出利郎LESS IS MORE“青年商務”男裝的品牌定位和設計理念,加深用戶記憶,構建品牌聯想。

2.單品推廣

結合羽絨服、羊絨大衣和休閑褲3大服裝品類的面料特性,為每個品類構思一個推廣名稱和一句推廣SLOGAN。

(1)羽絨服:本季羽絨服的面料利用新型20D隱形超柔棉纖維、輕柔黏膠混紡紗線,面料細膩,密度高,超輕、細密,柔若皮膚肌膚般觸感。

(2)羊絨大衣:本季羊絨大衣加入氣凝膠紗線植入面料組織,使大衣面料輕盈蓬松,更輕量化,但同時保暖性更強。

(3)休閑褲:冬季休閑褲主打面料超彈、超輕,同時又兼備極強的保暖性。

eg: 羊絨大衣—松暖羊絨/低溫時更保暖,羽絨服——輕膚羽絨/通勤路上更輕松。

【花型設計】

運用所提供的“LESS IS MORE字體”、“+ - 符號”、“LIM大寫字母”為主要元素進行元素組合,設計出當下流行的老花樣式,并根據組合圖形做出面料圖和服裝款式圖。

Tips:服裝不限品類,主要元素及設計表達形式參考圖,見文末創作素材包

LESS IS MORE向百萬創意青年發起探店邀約

【小紅書人氣獎】

1.作品方向:探店、種草

2.作品要求闡述:

選擇你所在城市的利郎LESS IS MORE店鋪,只需出示“小紅書人氣獎海報”(在學院獎官網LESS IS MORE專題頁獲取)即可在店內拍攝,作品為探店短視頻/圖文、穿搭短視頻/圖文,要求作品符合小紅書平臺屬性,文字創意性可讀性強,視頻和圖片,有美感,能體現LESS IS MORE的簡約美學,青年商務風格、以及品牌的年輕感,并能激發品牌好感度為佳。

3.發布要求:

(1)該獎項需先將作品文件、配文(填創意說明欄)同時上傳至學院獎官方平臺,作品截稿后,經組委會審核并收到通過通知方可參與。

(2)發布時按要求帶兩個話題#青年商務 #利郎LESS IS MORE, 發布后將發布鏈接、傳播量截圖回傳官方平臺。具體打榜時間及規則以組委會實際通知為準。

時尚無邊界,青春即自由!與志同道合的伙伴組隊,交流創作心得,突破創作瓶頸,圍繞利郎“青年商務”大膽創作!摒棄繁雜,平衡拘謹與休閑,穿出都市新型格!快來一同探索利郎LESS IS MORE“青年商務”的新都市通勤美學吧!