開學季，從營銷上講即是“開學消費季”，這使得各大兒童、母嬰、文具品牌們紛紛加入借勢營銷的陣營，想盡辦法聯結與擴寬品牌與開學消費場景的關系。當品牌們內卷式地遞交上開學季層出不窮的營銷“作業”時，傳統的方式與套路式的手段不免讓大部分營銷模式落入同質化的窠臼。

然而，在這其中，也不乏有品牌以脫穎而出的方式激起不一樣的水花。當提及開學季，家長和小朋友們似乎總會被籠罩在一種緊張的情緒中，“開學季”的到來，意味著肆意歡樂的時光結束，孩子們需要收心進入新的學習階段，倦怠的情緒甚至讓有的小朋友患上“開學綜合癥”——孩子“不想上學”，家長不想孩子開學有情緒，正是洞察到這一點，兒童運動品牌moodtiger再一次從用戶內心共鳴出發，把話語權交給小朋友，用一種更輕松自在方式破解籠罩在家長和小朋友之間緊張的開學氣氛，推出了開學季品牌TVC《萌虎歸山我有話說》。

共鳴“萌虎”心聲

構建更松弛的溝通橋梁

短片的氛圍很歡樂，以小朋友獨特的視角，表達他們在學校的內心宣言——關于不想上學，他說“我的鞋離家出走了，所以呢，我也可以不用去上學了”、關于上學的小愿望，他說“如果我有個時間快進器就好了，按下按鈕，趕緊下課”，對于同桌轉學，他可以改編一首詩來表達對同學的思念……孩子們在學校生活中的小秘密或者小心愿，實際上是很多家長不了解的，小朋友詼諧奇妙的童言童語，不只是抒發他們的所思所想，更把家長的視角帶入他們的學校生活中，這條短片，無疑是在孩子與家長中間架起溝通的橋梁。

品牌借此短片連接一種與孩子和家長的內心共鳴，鼓勵孩子勇敢表達自己，也鼓勵家長們用心地去傾聽孩子內心真正的聲音。而這也是延續了moodytiger一直所倡導的品牌理念——小朋友是獨立的個體，他們對于新鮮世界充滿了好奇以及獨特的表達方式，我們需要給予他們足夠自由探索的空間和力量，讓他們擁有一個無拘無束、勇敢自信、豐富多彩的成長世界。

一站式能量與情緒價值

全面助力“萌虎歸山”

很多人喜歡用“神獸歸籠”來形容孩子們的開學，似乎讓上學變成一種束縛。而moodytiger則轉換了一個新的視角——“萌虎歸山”，把孩子們新的學期生活當成萌虎們回歸山林后開啟的新挑戰，讓開學場景變得更活動跳躍和積極樂觀。而在孩子們迎接新挑戰之際，moodytiger也已經為小朋友準備好了一站式魔法能量：更舒適的服裝、更適配校園場景的鞋?、更科學減壓的書包的全套裝備，就像給孩子們打造了一個專業靠譜的開學伙伴，給孩子加油打氣，助力孩子更輕盈、更穩妥、更自在地重啟校園生活。

在即將開學之際，moodytiger更是通過線上社交媒體開啟衣服、鞋子、書包套裝的一站式開學裝備的種草計劃，為正在籌備開學的家長和小朋友提供了舒適且豐富的搭配答案，也為開學季注入了全新能量。此外，更是聯合全國線下門店發起「萌虎開學能量包」活動，把孩子們期待的“神秘魔法”裝入能量包中，為孩子的開學制造驚喜和儀式感，也以此吸引孩子對開學的向往，讓開學季的緊張幻化成一種期待，這樣的方式頗受注重小朋友的情緒價值的中產家庭的青睞。

與中產家庭的共鳴，實際上是moodytiger在教育理念上與之共通，在搭建與用戶溝通的渠道上，moodytiger不斷拓寬場域，幾年間先后進駐了?港國際?融中?IFC，?港SOGO、?港海港城、上海靜安嘉?中?、上海港匯恒隆、北京國貿、北京SKP等?線城市?端商圈。并將視野放得很長更遠，矚目全球，打造國際市場矩陣，目前已經擁有了來?美國、挪威、加拿?、澳?利亞、?本、新加坡等超過100個國家的深度??。

安全和專業的硬品質

才是孩子成長的軟鎧甲

在童裝的賽道上，只注重可愛外在的服飾已經是過去式，當家長們越來越注重孩子們獨特想法和體驗感受時，童裝是否舒適變成了考慮的第一位。moodytiger秉持著專為兒童運動設計的理念，從品牌創立以來，就不斷以更專業、更安全、更舒適的產品體驗出圈，獲得廣大消費者的認可和信任，而這也源自于品牌在科技面料與技術上的嚴苛縝密的深究和把控。根據2023年8月1日《深圳市消委會聯合澳?消委會發布2023年防曬??較試驗報告》指出，在測試的防曬衣樣品中，moodytiger綜合表現卓越，獲評五星。在消費者最為關注的防紫外線性能方面，moodytiger兒童防曬衣經10次洗滌后防紫外線性能仍保持優秀的防曬效果，在眾多品牌中moodytiger脫穎而出進入前三，性能表現卓越。

數據來源于《深圳市消委會聯合澳?消委會發布2023年防曬??較試驗報告》

本著不做大人的縮小版的產品理念，moodytiger把專業、安全、舒適的用戶體驗感刻進品牌基因中，重新定義兒童運動舒適，讓真正過硬的品質成為孩子們成長中的軟鎧甲。

有內容的品牌資產

匯聚成長期主義的護城河

現代品牌營銷之父戴維·阿克說：“品牌資產的精神內核是指與品牌名稱和標志相聯系的，能夠為顧客和企業增加產品價值或服務價值的資產”。moodytiger深諳品牌之道，不斷塑造品牌勢能，錨定品牌理念，構建起獨一無二的品牌資產。從今年品牌的頻繁發聲中，我們似乎可以看出，moodytiger已經圍建起一條帶著長期主義的護城河。

今年4月，moodytige推出品牌產品TVC《過一個很新的夏天》，把產品矩陣融入夏日場景，為小朋友不被拘束的天性賦能;運動鞋新品推廣中，將新品SWINGY與水哥王昱珩合作聯動，推出短片《關于穩的答案》，打出“穩三角”的產品心智并啟發穩穩保護孩子成長的育兒理念;在六一兒童節之際，邀請明星家長林峯聯合創作歌曲及MV《做一只moodytiger》，提倡給小朋友更自由自在的成長守護;在618期間，又通過一次夏日啟凍計劃體驗展，把產品體驗、玩樂場景、親子互動與兒童運動精神融入到線下交互活動中，為夏日舒適心智注入強心劑。而此次開學季《萌虎歸山我有話說》的品牌campaign再一次另辟蹊徑，把更松弛和正面的能量傳遞給消費者。每一次發聲，都是一次與用戶的深度對話，隨著品牌資產積累，moodytiger已在無形中與中產人群形成了默契共鳴，也鑄就了廣為流傳的品牌口碑“中產家庭有三寶，lululemon、moodytiger、始祖?”。

聰明的品牌有很多，新穎的營銷手段也不在少數，但真正能虜獲用戶的長久信任確是任重而道遠的。能夠傾聽用戶心聲，甚至可以正向引導用戶別并為用戶提供情緒價值的品牌又有多少呢?值得欣慰的是，moodytiger懂得從兒童的角度去思考更多，從用戶體驗來看來看，品牌已經邁出了很重要的步伐，我們也相信在未來的征途上moodytiger將會繼續穩步馳騁，畢竟，真誠永遠是必殺技。