回看悅詩風吟的品牌成長之路，從剛進入中國市場時的“自然主義品牌”開始，就始終以滿足消費者需求為己任，潛心鉆研富有自然能量的功效成分。2023年，悅詩風吟煥新升級，開啟了以“功效型純凈美妝”為愿景的瑰麗新篇章。

近年來，在健康自然、環保理念受到推崇的背景下，“純凈美妝” 成為當下護膚市場中高潛力的賽道，天然成分、親膚有效的純凈美妝產品吸引著消費者的目光。悅詩風吟特別聯合專注于化妝品成分與化妝品消費決策的APP美麗修行，對532名消費者發起了調研，洞察當前市場上消費者對功效型純凈美妝的認知、需求和功效趨勢，并重磅發布純凈美妝白皮書——《功效型純凈美妝市場洞察》。

美麗修行x悅詩風吟《功效型純凈美妝市場洞察》

該報告從純凈美妝市場現狀及定義、純凈美妝市場消費者洞察、功效型純凈美妝發展趨勢、功效型純凈美妝代表品牌四大方面，深度挖掘并解讀功效型純凈美妝市場的現狀和趨勢。由此發現消費者現下不只是注重成分配方親膚、環境永續和動物友好理念，對純凈美妝的功效性需求也愈發增強。

悅詩風吟在洞察到消費者對于產品成分親膚性和功效性的進階需求后，煥新升級切入功效型純凈美妝賽道，提出了品牌功效型純凈美妝的四大原則——親膚、自然、環保、友好，兼具純凈和功效的理念，致力于開發具有純凈能量的功效產品。

基于此，品牌在全面煥新之路上堅定地做出了轉變和升級，更為深入地探索自然的肌膚改善方案，潛心專研各類自然成分。悅詩風吟經過40余年綠茶專研，從3000余種綠茶中找到水嫩綠茶1，全新升級了明星單品——水嫩小綠瓶2。水嫩小綠瓶通過專研水嫩綠茶和植粹玻尿酸微囊3，深潤肌膚15層4，幫助消費者24小時長時間保持肌膚水嫩5。

悅詩風吟新LOGO

與此同時，悅詩風吟在視覺上也有全新亮相，品牌新的LOGO是一組獨特的大小寫字母組合，捕捉品牌的活潑和自由。同時，品牌啟用全新的品牌綠色——“Active Green”，展現出品牌的年輕活力。產品包裝上的LOGO對角框成“門”型，寓意著通向自由島嶼的門，象征著回歸自然島嶼，擴展島嶼的概念，并與自然相接。全新的視覺代表了品牌煥新的獨特風格，以最簡練的設計元素傳達純凈自然的功效護膚理念。

為了向消費者更直觀地傳達品牌“功效型純凈美妝”品牌的愿景，展示品牌煥新升級帶來的“島嶼”能量，品牌于8月開啟了線上線下聯動的展示空間，邀請消費者們前往線下pop-up快閃店進行任務打卡，在全新的視覺空間里與全新的悅詩風吟相遇。

悅詩風吟POPUP活動現場

悅詩風吟此次的煥新升級以《功效型純凈美妝市場洞察》白皮書作為強有力的行業背書，品牌視覺提升配合線下快閃店有趣的聯動方式，讓品牌全新形象和理念具象化落地，讓消費者切身感知品牌煥新力。而品牌明星產品的煥新升級，更是品牌對年輕一代消費者兼具純凈與功效需求的綜合性洞察與考量，讓消費者感受到品牌對自然能量專業精尖的研發實力。悅詩風吟也將繼續致力于向“功效型純凈美妝”品牌的深度轉型與發展，為消費者帶來更多的驚喜與美麗。

【悅詩風吟線下快閃打卡信息】

打卡時間：2023年8月18日-9月3日

打卡地址：上海市徐匯區桃江路8號

1、水嫩綠茶指在3000余種綠茶中悅詩風吟找到的綠茶，并且賦予的昵稱。

2、“水嫩小綠瓶”為悅詩風吟綠茶籽透明質酸肌底精華露的產品昵稱，“水嫩”指產品的補水保濕功效。“綠”指配方中添加了綠茶成分，同時包裝中融入了綠色設計元素。

3、指由微囊包裹的植物來源透明質酸，指配方中的透明質酸、卵磷脂、生育酚(維生素E) 等成分。

4、數據源于第三方檢測機構，為30名20至49歲受試者經膠帶重復撕拉肌膚角質層15次后的儀器評估結果。數據僅供參考，實際效果因人而異。

5、源于第三方檢測機構，為30名20至49歲受試者使用產品24小時后的儀器評估結果。結果僅供參考，實際效果因人而異。