2022年BOSS品牌煥新行動期間，#BeYourOwnBOSS #自我主宰 的勵志箴言首次面世，背后的個人信念與無數故事開始進入眾人視野。隨之呈現的“緣起”故事發出深入人心的口號：BOSS并非天生，而是歷練而成。這一激勵人心的概念深入探悉故事主角的個人生活，向觀眾傳達，勇氣、痛苦與教訓皆是BOSS之旅的重要里程碑。個人歷程折射主角的人格力量，豐富其人生故事，令人心生敬意，鼓舞眾人活出精彩自我。在即將發布的2023秋冬系列及其廣告大片中，BOSS再次聚焦頂尖明星與極具影響力的品牌代言人，探索他們身為真正BOSS所具備的特質。

全球知名面孔出鏡演繹秋冬系列廣告大片：Naomi Campbell、Maluma、李敏鎬、Gigi Hadid、Khaby Lame和Matteo Berrettini，通過更近距離的視角，將每個人的故事娓娓道來。美國橄欖球四分衛Patrick Mahomes和英國女演員Suki Waterhouse亦將以全新品牌代言人身份亮相。黑白短片講述BOSS主角們每段鼓舞人心的旅程，光影聚焦在他們的身上，一同追溯著那些成就當下自我的重要時刻。他們身著全新BOSS系列單品，背景中投映的典藏片段近距離展現其攀登各自領域之巔的歷程。每支視頻皆以歌手Tupac Shakur熱門單曲《Changes》為背景音樂，采樣自Bruce Hornsby 和 the Range的單曲《The Way It Is》，極富感染力，觸動心弦，營造共鳴，喚起普世的歸屬感。

2023秋冬系列將精致肌理與悠閑風格融為一體，映現BOSS品牌的自主精神與獨特剪裁技藝。此系列以復古摩登為理念升級時尚造型，延續品牌標志性的黑、白、駝色，輔以鮮艷色彩和自然風印花。醒目灰色調使得廣告大片氛圍得以升華，豐富了整體造型與觀感的視覺層次。

全新廣告大片由攝影師Mikael Jansson掌鏡，Trey Laird及其公司Team Laird負責創意指導，生動描摹主角形象，觸動人心而又勉人奮進，同時踐行HUGO BOSS集團增強其品牌全球吸引力的目標。為提升全新廣告大片的影響力，HUGO BOSS將在全球主要都市投放戶外廣告，BOSS 2023秋冬系列主打造型亦將登陸全球BOSS門店櫥窗與內部空間。