近年來，受疫情及政策影響，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮全面興起。露營(yíng)、飛盤、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)迅速進(jìn)入大眾視野，成為當(dāng)下時(shí)尚流行趨勢(shì)。越來越多人參與到戶外運(yùn)動(dòng)中，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外品牌的關(guān)注度也逐漸被激發(fā)、推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，諸如lululemon等品牌也迎來了全新機(jī)遇。

  lululemon多年深耕瑜伽賽道，成功塑立品牌心智并凝聚了眾多忠誠(chéng)用戶。緊跟運(yùn)動(dòng)戶外熱潮，其持續(xù)發(fā)力女士鞋履市場(chǎng)，圍繞跑步-綜訓(xùn)-健身趨勢(shì)場(chǎng)景，2022年在小紅書推出了全新女士鞋履系列。

近期小紅書商業(yè)團(tuán)隊(duì)推出了【Fashion Talk】時(shí)尚專欄，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)和INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，帶領(lǐng)品牌和代理伙伴走入奢侈品與服飾行業(yè)、品牌的潮流前線，共同解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

其中『Case 精選』就帶來了lululemon「blissfeel trail」越野跑鞋的案例。

2023年lululemon繼續(xù)攜手小紅書，以「blissfeel trail」越野跑鞋大單品為重點(diǎn)，通過錨定趨勢(shì)、深耕場(chǎng)景、多維種草、精細(xì)化流量運(yùn)營(yíng)等策略及打法，完成了品牌女士鞋履家族擴(kuò)列，帶動(dòng)品牌跑鞋全品線熱度提升100%。「blissfeel trail」越野跑鞋錨定”越野跑“藍(lán)海趨勢(shì)場(chǎng)景，攜手小紅書發(fā)起#戶外集結(jié)計(jì)劃#，從精準(zhǔn)越野博主出發(fā)、逐步滲透、影響到更廣泛的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，實(shí)現(xiàn)戶外興趣人群滲透環(huán)比提升53%。同時(shí)聚焦小紅書種草，從徒步到日常、多維度延展種草場(chǎng)景和內(nèi)容，放大產(chǎn)品體驗(yàn)，并組合信息流及搜索場(chǎng)域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流量、助力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光。

下滑查看長(zhǎng)圖，解鎖「blissfeel trail」越野跑鞋上新圈粉的流量密碼，看lululemon如何通過小紅書種草、讓品牌的好產(chǎn)品長(zhǎng)出來！