當(dāng)前，在以內(nèi)容取勝的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，用戶不再像以往那樣單純迷戀品牌名氣，而是更加在意品牌理念是否與自己的品味和生活態(tài)度相契合。所以，“如何提升產(chǎn)品價(jià)值、深度詮釋并輸出品牌理念，與用戶產(chǎn)生情感共鳴”是每個(gè)品牌都在思考和探索的升級(jí)之路。

9月16日，百麗品牌X天貓超級(jí)品牌日攜手超模劉雯共同推出百麗品牌TVC《一步之遙》，視頻以“雕塑變活”為創(chuàng)意手法，具象描繪了當(dāng)下用戶群體的時(shí)代情緒。從“去標(biāo)簽化”開(kāi)始，百麗重新定義生活態(tài)度，將用戶群體的生活態(tài)度全方位展現(xiàn)，解讀屬于TA們的生活美學(xué)，喚起TA們心底最深的情感共鳴。同時(shí)，視頻也有效傳遞出“百變所以美麗”的品牌理念，鼓勵(lì)用戶“比生活多變一點(diǎn)”，活出肆意自由的本我。

比生活多變一點(diǎn)，用生活美學(xué)喚醒人生哲學(xué)

當(dāng)下世界環(huán)境風(fēng)云變幻，社會(huì)壓力也越來(lái)越大，人們的焦慮就像一張拉滿的弓，蓄力恰好能射出一支正中靶心的箭，蓄力太過(guò)則說(shuō)不準(zhǔn)哪一刻就會(huì)繃斷。于是人們?cè)?ldquo;躺平”和“主動(dòng)求變”之間尋找平衡，越來(lái)越多的年輕人敢于在生活中玩出彩、找“搭子”花樣社交，或沉下心充盈自己的內(nèi)心世界、果敢消費(fèi)為自己買(mǎi)單博自己開(kāi)心等，并能處理好工作與個(gè)人生活的關(guān)系。

據(jù)相關(guān)信息顯示，Z世代的新手媽媽會(huì)更隨性地處理與寶寶的關(guān)系，主張“恰到好處的母愛(ài)”，給足寶寶成長(zhǎng)空間，也留足自我空間;2023年工作不好找，很多年輕人“向內(nèi)求”，去小島或者鄉(xiāng)村租住，開(kāi)始自足豐盛的Gap Year;還有一群人，TA們玩飛盤(pán)、跳操、盤(pán)串兒、在線敲電子木魚(yú)……什么新潮玩什么，哪里有趣去哪里。TA們堅(jiān)信“只要自己變得快，多變的生活就追不上我”。洞察到這一點(diǎn)的百麗品牌，推出品牌TVC《一步之遙》，無(wú)論在內(nèi)容設(shè)置還是攝影手法上，都與用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

內(nèi)容設(shè)置上，《一步之遙》以劉雯在街角花園的見(jiàn)聞?wù)归_(kāi)講述，通過(guò)三個(gè)雕塑意象的復(fù)活，在僵硬的蒼白雕塑外殼與變得鮮活的人物之間的極限反差下，讓用戶重新產(chǎn)生對(duì)生活的思考。

“老師”穿上百麗的靴子，走進(jìn)花店，把頭頂?shù)拿弊雍褪种械臅?shū)本都換成了艷麗的鮮花，并回到原來(lái)的地方和“以前的自己”揮手告別;

被層層枷鎖限制住的雕塑“白領(lǐng)”踏著百麗的靴子忽然蘇醒，舞出一支令人熱血澎湃的舞蹈;

腳著百麗，騎著摩托車(chē)無(wú)比颯爽的“超人媽媽”深夜閃現(xiàn)，護(hù)送即將臨產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽去醫(yī)院，超酷炫的媽媽組合解鎖著自己的人生新體驗(yàn)。

那些僵硬蒼白的雕塑，其實(shí)也是鋼鐵森林中被標(biāo)簽化的我們。百麗通過(guò)讓雕塑充滿活力的奇幻情節(jié)，呼吁更多用戶通過(guò)百麗解放自己，在百變中找到自己的美麗，比生活先變一步、多變一點(diǎn)，去創(chuàng)造自己的理想生活。

拍攝手法上，《一步之遙》采用多元化的鏡頭視角和攝影技巧，成功呈現(xiàn)了雕塑復(fù)活、改變自我、活出精彩的情感歷程。當(dāng)每個(gè)角色的獨(dú)特性被有效傳達(dá)，用戶才能更好地產(chǎn)生共鳴與思考。另外，影片成功利用了符號(hào)主義和視覺(jué)元素相結(jié)合的方式，呼吁用戶勇敢解放自己，用生活美學(xué)喚醒人生哲學(xué)。

積極探索百變，奏響鮮活人生協(xié)奏曲

生活瞬息萬(wàn)變令人無(wú)法捉摸，不妨積極求變，永遠(yuǎn)比生活“多變一點(diǎn)”，找尋到與生活變化同頻，甚至超越生活本身的樂(lè)趣。“雕塑”是藝術(shù)品，卻也是我們想要尋回本我，必須打破的堅(jiān)硬外殼。百麗以雕塑為載體，不止帶來(lái)了一場(chǎng)新奇的視覺(jué)盛宴，也完成了一次與用戶的走心對(duì)話，品牌陪用戶抵達(dá)理想生活，用戶與品牌的距離也更近了。

無(wú)論是人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的重大事件，還是一個(gè)回眸、一次轉(zhuǎn)身，百麗始終堅(jiān)信：個(gè)體無(wú)論發(fā)出多小的變化，都足以啟動(dòng)改變現(xiàn)狀的齒輪，打破標(biāo)簽尋回本我。哪怕只是換了一雙靴子，一個(gè)箱包，都能帶來(lái)全然不同的生活體驗(yàn)。

百麗百變的鞋在本片中就像是點(diǎn)亮生活的試金石，讓復(fù)活的雕塑們變得“比生活多變一點(diǎn)”。就如同某地上空一只小小的蝴蝶扇動(dòng)翅膀而擾動(dòng)了空氣，也可能引起遙遠(yuǎn)彼地發(fā)生一場(chǎng)暴風(fēng)雨。“換一雙新靴子”“換一個(gè)新包”不是翻天覆地的大動(dòng)作，當(dāng)我們跨出一小步，比我們的生活多變一點(diǎn)，去嘗試開(kāi)啟嶄新的體驗(yàn)。

品牌誕生之初，百麗就以“百變所以美麗”作為核心理念之一，倡導(dǎo)不被定義的，有變化的美。以“用心做一雙好鞋”為使命的百麗，除了女鞋，產(chǎn)品更是涵蓋男鞋、手袋童鞋等品類，不斷滿足市場(chǎng)多元化需求，做到以全品類鏈接家庭，以時(shí)尚豐富生活。《一步之遙》的上線，正是百麗對(duì)品牌理念的最好詮釋，也讓更多用戶看到百麗主動(dòng)求變的積極姿態(tài)。

最后劉雯將一雙美麗靴子置于雕塑足下，優(yōu)雅轉(zhuǎn)身離開(kāi)。鏡頭流轉(zhuǎn)，秋千上又多了一個(gè)腳穿百麗、悠然閑坐的“復(fù)活”雕塑，開(kāi)放式結(jié)尾不禁讓人會(huì)心一笑。比生活多變一點(diǎn)不是結(jié)束，百麗將一直陪伴用戶，以積極向上的生活態(tài)度，去勇敢實(shí)現(xiàn)自己的理想生活，從一雙靴子、一只箱包的微小改變，堅(jiān)定走向更寬廣的世界。

此外，《一步之遙》除了表姐劉雯的驚艷出演，還在片尾彩蛋中露出了新代言人的神秘暗示，官宣即將到來(lái)，神秘人到底是誰(shuí)?大家不妨拭目以待。