【Fashion Talk】帶你領略奢侈品與服飾行業的前沿動態,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢和INNOVATION 創新四大版塊,呈現品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

本期『Case 精選』案例來自瓏驤的定制餃子包。長期以來,瓏驤為無數用戶提供了簡約大氣的時尚搭配靈感,以創新手法打磨優質精品,以“傳統中見時尚、永恒中見創意”的細致手工藝而馳名。值得探討的是,瓏驤巧妙捕捉“手工DIY”的時髦信號,在小紅書通過定制包包的全新玩法,鎖定目標人群,打造年輕化的品牌形象,帶動27歲以下用戶增長20%。以“由我定義”的創新命題,作為價值傳遞的核心主張,助力瓏驤餃子包成為新消費浪潮的推動者。

基于瓏驤餃子包的極強可塑性和功能再創性,小紅書用戶自發改造的熱情高漲,促使瓏驤在小紅書平臺的用戶好感度拉滿,相關DIY包袋的話題搜索同比增加330%,更吸引了質感明星聯合多元博主圍繞生活場景講述定制故事,以平等對話的摯友式溝通,全方位回答用戶的使用需求。

小紅書還助力瓏驤打通種草與轉化的鏈路,在站內多入口鋪設定制服務,吸引用戶在雙場域自然種草。加深發現場和搜索場的內容抓力,開放定制服務的交互區域,打造從種草、到產品定制、再到分享交互的多維社交空間,帶動瓏驤定制包搜索同比增長超2900%,激活定制餃子包成為瓏驤品牌進階的全新突破口。

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