名創優品如何憑借一“雞”之力撬動年輕人的“興趣消費”？

9月22日，名創優品圍繞原創IP DUNDUN雞打造的主題門店在武漢楚河漢街驚艷亮相，新奇有趣的主題場景吸引無數“DUN粉”前來拍照打卡，掀起了一波狂歡熱潮。

圖片說明：名創優品武漢DUNDUN雞主題店開業現場

憑借著“睿智”的眼神和“Q彈”的手感，DUNDUN雞一經上線便好評如潮，上架至今累計銷售額超過了4000萬元，系列中的“雞腿雞”、“柯雞”等等熱門公仔一度賣到全網斷貨，簡直一“雞”難求！網友們紛紛大呼：“給個‘雞’會吧！”

亮眼的成績折射出名創優品“超級IP”加“超級門店”這套組合拳打法效果顯著，在邁向“超級品牌”的道路上，名創優品逐漸掌握了年輕人“興趣消費”的流量密碼。

線下面“雞”，名創優品“超級門店”開啟花式玩法

今年年初，名創優品以“超級門店”作為邁向全球化超級品牌的關鍵驅動因素，積極探索“超級門店”的花式玩法，通過打造高勢能主題門店來實現場景創新、體驗創新。

作為名創優品首個原創IP主題店，武漢DUNDUN雞主題店整體設計以DUNDUN雞為主視覺要素，創造了一個追求快樂、引領生活潮流的DUNDUN雞游樂廠場景。

其中，門店設置了DUNDUN雞傳送機、DUNDUN雞燈牌墻和解壓墻等創意場景，消費者可以在其中沉浸式rua雞，深度詮釋名創優品所倡導的“開心哲學”理念，帶動年輕群體的“興趣消費”。

圖片說明：武漢DUNDUN雞主題店內部創意場景

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，基于門店自身特色與品牌IP資源，名創優品為年輕群體打造出一個沉浸式的潮流消費場景，使得他們在購買產品的同時，還能體驗IP的文化與內涵。

話題瀏覽量累計破2億，DUNDUN雞花式營銷助燃IP效應

DUNDUN雞是名創優品孵化的原創IP，自2022年6月推出以來迅速走紅，狠狠狙“雞”了廣大年輕網友的芳心。在抖音、小紅書兩個社交平臺上，DUNDUN雞相關話題的瀏覽量累計超2億。

今年3月，名創優品的店員突發奇想給店里的DUNDUN雞們穿上了內褲，就此“內褲模特雞”這一熱點事件在小紅書上迅速傳播開來，收獲了數萬網友的互動，直接讓DUNDUN雞登上“頂流”的寶座。

圖片說明：名創優品“內褲模特雞”

正所謂“官方整活最為致命”，名創優品“官方玩梗+網友二創”所形成的“DUNDUN雞宇宙”，賦予IP更多內容熱度與傳播價值。名創優品與各路美食、手工、繪畫達人一起腦洞大開，不斷賦予DUNDUN雞新角色和新故事，打造出了多種形態、不同次元的“百變”DUNDUN雞家族，網友們也開始利用諧音梗瘋狂整活，各種花式表情包層出不窮。

圖片說明：名創優品聯合各路達人打造DUNDUN雞新形態

圖片說明：網友二創DUNDUN雞表情包

此外，名創優品通過多元內容深筑原創IP的價值和人氣效應。無論是上綜藝錄節目，還是參加音樂節，DUNDUN雞都不在話下。

今年以來，DUNDUN雞陸續亮相《大偵探第八季》、《密室大逃脫第五季》、《乘風2023》等S級熱播綜藝。此外，還與《大偵探》推出聯名新品，并與草莓音樂節進行跨界聯動，在“時尚女王”楊冪、“氣質女神”賈靜雯、“國民妹妹”張子楓、“灣區哥哥”吳卓羲、“神曲”歌手龔琳娜等明星的種草下快速出圈，成為互聯網上炙手可熱的“當紅炸子雞”。

圖片說明：DUNDUN雞與名創優品全球品牌代言人張子楓

值得一提的是，除了在武漢商圈建立DUNDUN雞主題店，為粉絲們打造DUN門樂園之外，名創優品DUNDUN雞還與武漢大學商科教育130周年進行聯動，通過一系列創意體驗活動，全方位占領年輕人的心智，成功為品牌造勢。

圖片說明：名創優品DUNDUN雞走進武大校園

“內容公司”實力藏不住，名創優品原創IP花式出圈

深諳原創IP創造力是品牌內容創作整體實力的縮影，名創優品堅持IP聯名與原創IP孵化“兩條腿走路”。

在IP聯名方面，名創優品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化等全球超80個知名IP合作方達成深度合作。在自有IP孵化和運營方面，目前已經推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創IP。圍繞年輕人的“興趣消費”需求，名創優品將原創IP設計融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產品中，不斷開創有故事、有內容的差異化新品類，為消費者提供更高的消費價值。

圖片說明：名創優品原創IP DUNDUN雞（左）與PENPEN（右）

劉曉彬表示，名創優品作為全球化發展的中國消費品牌，必須具備打造原創IP的能力。名創優品不僅是業界公認的“聯名大佬”，也具備了做原創IP的設計和孵化運營能力，通過IP聯名和孵化自有IP爆款，名創優品打破了產品創新和市場拓展的天花板，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費高地。

DUNDUN雞主題店為消費者帶來了多元化的奇趣買逛體驗，同時透露出名創優品在原創IP孵化與運營上擁有著強勁勢能。未來，名創優品將持續發力“超級門店”的打造，通過場景升級、消費體驗升級、IP內容升級等多維度的創新，邁向引領全球潮流消費的超級品牌。