【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

時光不語,歲月漫漫。數字經濟的發展促使人們消費觀念的迭代升級,腕表早已超越計時工具,在舉手抬腕之間盡顯個人品味與氣質閃耀。精密鑄造鐫刻非凡,掀起傳統工藝與現代審美的碰撞浪潮。

在愈發年輕的消費者當前,腕表品牌已無法僅憑精密工藝與消費者單向溝通。如何與用戶建立深度鏈接,以更為多元的品牌營銷形式打發擊穿新生代用戶心智,成為品牌關心的重要命題。新一輪營銷浪潮席卷而來,品牌們摩拳擦掌在機遇與挑戰中迎風前行:

• 面對日益年輕化的消費者,腕表品牌應如何尋找共鳴點,打入年輕人消費陣地?

• 如何擴大品牌影響力,建立更深刻的品牌印象實現產品高效種草?

• 如何通過品牌大事件營銷讓品牌真正走進用戶心里,有效達成預期的營銷目標?

小紅書擁有2.6億月活用戶,6900萬分享者,筆記日均曝光達300億次,早已成為國民生活指南和品牌天然的種草場,也是年輕一代消費的重要決策場。據相關數據顯示,73.1%的用戶將小紅書作為了解奢侈品內容的核心心智平臺。越來越多的品牌通過小紅書獨特的營銷生態,打通【人、勢、場】三步驟,探尋破圈解法。

【人】高奢腕表芝柏攜百年制表故事與新代言人費翔亮相小紅書,品牌擊穿多圈層人群,多角度講述高級制表故事。黃景瑜驚喜領銜百年靈航空計時系列發布,以高曝光高效滲透高端小眾運動圈層;與Mstand跨界聯動,打造破界營銷高聲量事件,通過小紅書【人群反漏斗模型】層層發力擴大勢能,實現活動期間品牌搜索量+389%,品牌熱度達到年度峰值。

【勢】踩準站內流行趨勢,Lola Rose玩轉夏日Cleanfit、秋日美拉德,把“小眾美學”真正種進消費者心里。將「種草+推流」進行到底,持續布局站內KOS矩陣:通過【疊戴建議】+【新品到店】+【爆款試戴】+【明星同款】,借力信息流廣告放大好內容,高效引流讓更多寶藏單品被用戶看見。

【場】從線下表展到云端呈現,2023“鐘表與奇跡”江詩丹頓·簡約之萃走進小紅書,攜手觀眾共赴光影交錯的時光之旅直播。總計直播曝光70W+,專業號漲粉速度環比+200%,直播新粉占比94%。搜索品專承接碎片式流量引流線上小程序,【在線看展】+【VR看展】+【定制濾鏡】打開云端體驗2.0。

本期【Innovation 創新】帶來腕表行業品牌大事件。下滑長圖,揭秘品牌如何通過小紅書轉動腕間閃耀、讓好品牌被看見:

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