從運動場到風格場的先鋒探索—FILA網球裙引領城市網球新風尚

發布時間 2023年10月26日 11:09 編輯：時尚小編來源：網絡時尚中國網 » 潮聞 » 品牌頭條

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢和INNOVATION 創新四大版塊,呈現品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

本期『Case 精選』案例來自意大利時尚運動品牌FILA的網球裙大單品。半個世紀前,FILA就已經以時尚DNA引領網球時裝變革,其網球元素的服飾深受歐美上流社會喜愛,在兼具運動和社交屬性的網球場中成為了名流們彰顯品味的“社交名片”。當品牌的網球基因與今年起大熱的“老錢風”碰撞,FILA溯源經典,攜手小紅書演繹“網球老錢風”,以網球裙大單品,對話時尚人群,重塑網球穿搭風尚,打造網球領域的新興穿搭場景。

今年第一季度,網球運動在小紅書的日均搜索量增勢迅猛,成為了「春季最潮運動」,激發了更多用戶對于網球服飾多樣化的消費需求。小紅書與FILA結合新興的運動潮流和火爆的穿搭趨勢,攜手定義“網球老錢風”,以網球裙大單品做切入,讓網球的優雅與活力走出賽場,同時讓時尚走進專業場:一同開啟隨性、自信、活力昂揚的風格新探索,用時尚展現老錢風范,引領全新生活和審美方式的變革。

小紅書攜手FILA共創品牌大事件:

| 以明星同款造勢全站吸睛,通過“明人設”、“講場景”,全場景滲透「#網球老錢風」氣質風格,滿足了用戶渴望將運動與活力延伸到日常生活中的訴求;

| 線下體驗+線上圈粉全域整合營銷強鏈接,占領社區用戶需求陣地,賦能品牌銷量轉化;

| 「瀏覽+搜索」雙場域齊發,:以小紅書特有的人群反漏斗模型,由精到泛逐層觸達目標人群,助攻FILA實現核心人群的穩占與潛力人群的拓展,多維攔截用戶搜索心智,實現瀏覽場到搜索場的用戶心智養成,推動FILA網球裙在品類賽道搶占先機,大放異彩。

通過小紅書種草,FILA網球裙大單品在站內“網球裙”相關搜索排名飆升至TOP1,同時品牌在運動戶外大盤排名環比提升3位,升至NO.6,投放當月網球裙全域銷售同比增長370%,環比提升5倍。小紅書以站內獨特的風格勢能,激活FILA運動品牌時尚化的潛能,為品牌創造了更多與消費者對話的可能性,實現了品牌聲量與銷量的雙增長。

下滑查看『Case 精選』長圖,共同見證FILA網球裙如何締造屬于自己的時尚新領域,看FILA如何攜手小紅書引領今夏TENNISCORE城市網球新風尚,實現從運動場到風格場的先鋒探索。