【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

第四季度到來,男裝品牌也紛紛開始迎戰秋冬交替、生意增長的新節點。面對風格趨勢多元化帶來的消費者個性需求激增,如何通過差異化的品牌玩法與更注重品牌定位及時尚內核的消費人群建立深度鏈接;如何通過更好地傳遞品牌形象、調性和價值主張建議差異化用戶心智、從而實現大單品的高效轉化與生意增長,已成為男裝品牌實現進階的必解之題。

在擁有2.6億用戶的小紅書中,男性用戶占比達到30%且持續增長。“高智感、年輕化”的「他們」,構成了更多元的男性用戶畫像,為男裝品牌帶來更多營銷機會與可能。多元型格的男性用戶在小紅書肆意生長,多樣風格在這里匯聚成新的潮流風向:從晨起喚醒的護膚理容到出門的OOTD,從日間修煉自我再到晚間的松弛時刻,“他們”在這里發現多樣生活方式、貫徹隨性松弛的生活哲學,也在這里找尋修煉自我的穿搭秘籍、演繹著多元的時尚風潮。他們蓬勃生長的時尚與生活需求,在這個更具煙火氣的社區重建連接,也持續擴散、影響著全域男性用戶消費決策和走向。

男裝品牌可以在小紅書攜手商業化團隊通過【靈犀】平臺洞察、接收趨勢信號并踩準用戶精準需求;通過【人群反漏斗破圈模型】從核心目標人群出發,借助多場域「自然流量+商業流量」的助推層層擴大品牌勢能、拓展人群邊界;借助小紅書“天然種草場”的優勢,「高效種草」鏈接用戶、實現全域轉化、實現銷量與品牌的雙增長,讓好產品、好品牌在小紅書迎來高質量生長!

諸多男裝品牌已紛紛入局小紅書,并通過攜手共創,持續打造品牌營銷大事件,以創意內容及玩法深度鏈接用戶,搶占用戶心智份額、進而逐步提升生意份額:

• 國際男裝品牌【強音塑城】就在小紅書:HUGO BOSS借勢明星影響力,以開屏搶占視線高點,從發現場域到搜索場域層層滲透,持續放大品牌影響力、聚合品牌勢能。投放期間,品牌粉絲日均增長環比增長500%,品牌內容閱讀環比提升61%,躍動秋冬系列強音。

• 高端國貨品牌【煥新升級】就在小紅書:勁霸男裝「內容場+流量場」雙場域發力,為「秋日第一件茄克」代言。精準鎖定男士換季穿搭場景,聯動多元博主、多角度演繹夾克時尚,聚營銷IP之力踏上經典品牌的翻紅之路。投放期間,“勁霸男裝”搜索環比增長60%,勁霸夾克閱讀環比增長35%,攜手小紅書,勁霸男裝鏈接秋日、從新出發。

•國潮新銳品牌【人群突圍】就在小紅書:鎖定新興潮人,MEDM掀起國潮新浪。品牌OA豐富內容矩陣,全方位解構潮流靈感;「信息流+搜索」雙場域定向圈粉,加速潮流人群滲透,在小紅書種草品牌潮流文化。實現MEDM品牌內容閱讀量環比增長45%,品牌搜索環比增長62%。

• 海外小眾品牌【乘風破圈】就在小紅書:GANT攜手小紅書深度洞察男性風格趨勢,開啟美式學院風摩登新篇章:趨勢風格人群精準觸達,從核心人群種草出發、持續破圈,實現GANT品牌搜索環比增長30%,GANT棒球服閱讀環比增長500%。

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