【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

本期『Case 精選』案例來自女裝品牌Marisfrolg。自1993年創立至今,Marisfrolg始終保持敏銳的時裝嗅覺和創新的設計理念,為女性消費者提供著多元的生活方方式選擇和多樣的產品品質體驗。

在迎來品牌三十周年的時間節點下,面對訴求多元且“紛繁”的營銷環境,如何把握品牌周年慶的重要時間節點、通過打造時尚大事件傳遞品牌價值、強化品牌內核,進而擊穿消費者尤其是新生代年輕消費者的心智來最終影響其消費決策,成為Marisfrolg進階生長所關注的重點:

• 如何才能找到周年慶核心價值表達與消費者的共鳴點,打造刷屏級品牌大事件與消費者深度溝通?

• 如何才能通過線上線下創意及內容聯動、打造全域沉浸式體驗,在兼顧忠實客群持續擴大的同時,吸引更多年輕消費群體主動關注并與品牌深度互動?

• 如何將單點的品牌大事件放大為具有全域影響力的品牌內容、并沉淀為品牌資產,使品牌價值內核真正走進用戶心智、直達用戶生活?

小紅書擁有2.6億月活用戶,女性用戶占比達70%,日均搜索接近3億次。身為時尚潮流趨勢的發源地與“品牌天然的種草場”,小紅書不僅能為品牌帶來趨勢洞察,其豐富、開放、多元的表達場景與分享互動生態,也為女裝品牌帶來了與年輕女性用戶建立深度鏈接、實現聲量與銷量雙增長的全新機遇。

以品牌三十周年-周年慶為契機,Marisfrolg攜手小紅書商業化團隊以創新方式及內容展開對話,通過藝術、時尚等多維度聯手傳播品牌美學,以「圖鑒+特展+大秀」共同構建藝術與生活新界面,“三十而立”品牌借力小紅書再煥活力、開啟生長新篇章:

• 【一本書】以群像為媒,與她共主張:博主引領+多元粉絲互動共筑品牌三十周年圖鑒,以原聲傳遞品牌態度;再以用戶故事借助小紅書高效信息流推送、持續擊穿目標人群,話題內容持續發酵、擴散,激發多圈層用戶共鳴;

• 【一場展】以絲縷為形,聚顯她力量:通過博主號召云端種草,引流品牌藝術特展線下沉浸體驗,再以明星引領+線下豐富互動引導用戶多元視角、優質筆記回流線上打通全域內容流動,助力品牌沉淀高光內容、深度夯實用戶心智;

• 【一臺秀】以T臺為徑,構筑她時尚:攜手小紅書看秀人群聚合IP#來紅館看秀,打造#ART INTO LIFE 30周年時尚大秀直播。官方造勢+明星博主引領,多元發聲種草;一鍵預約,和明星博主一起前排看秀;后臺揭秘、明星互動、品牌故事再發酵,以豐富的互動玩法、推動品牌大事件熱度持續高漲。

小紅書商業化助力Marisfrolg周年慶打造品牌大事件,以周年之約、塑強音、注腳品牌歷程:

l「人」:聚集熱愛時尚的人,品牌專業號粉絲月環比增長20%,00后人群環比提升140%;

l「勢」:創造品牌熱度脈沖,站內品牌搜索指數增長160%,內容滲透月環比增長130%,話題閱讀環比提升130%;

l「場」:共筑高熱度的場,30周年時裝大秀直播單場觀看人次破萬,人均停留時長領先行業近4倍。

下滑查看本期『Case精選』,共同見證Marisfrolg三十周年盛典。看小紅書種草新玩法如何助力Marisfrolg以周年之約塑品牌強音,讓藝術抵達生活、讓好生意長出來。

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