【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

步履不停,世界就在腳下。據英國市場咨詢公司Euromonitor International估計,到2027年,奢侈鞋類行業將產生共計400億美元的收入,較2022年增長29%。奢品鞋靴市場蓬勃生長,追求個性的人們熱衷于通過對鞋靴的選擇彰顯個人品味、傳達時尚態度。而作為OOTD中的點睛之筆,奢品鞋靴如同一張移動的社交名片,伴隨人們穿行于每一個生活場景。在小紅書,奢品鞋靴更是百花齊放、風潮迭起,人們變身“蜈蚣精”,永遠在尋找下一雙心儀鞋靴的路上。

小紅書擁有2.6億月活用戶、6900萬分享者,在過去一年中用戶日均筆記發布量300萬篇。用戶們在小紅書自發地分享生活,在發現好物的過程中“種草”與“被種草”,推動著流行趨勢從這里誕生。小紅書已然成為用戶在選購產品、為消費“做功課”的重要陣地,以及越來越多用戶的多元生活方式聚集地。在過去一年里,小紅書上的307萬+篇筆記記錄著用戶們對于各類夢中情鞋的真實分享,奢品鞋靴內容閱讀點擊32億+,奢品鞋靴搜索也逐年增長。

小紅書憑借其特有的“種草基因”,為品牌在捕捉最新潮流風向、與消費人群建立深度鏈接、加速生意全域轉化等方面帶來更多營銷新靈感。奢品鞋靴品牌積極擁抱小紅書平臺,借勢平臺生態布局營銷渠道,以此更好地應對消費者對奢品鞋靴消費的多元需求,從而實現品牌銷量與聲量的雙增長。

l通勤有態度:穿行要舒適,職場要干練。作為都市步行的穿行指南,「舒適」躋身站內熱門鞋靴風格TOP3,搜索量同比增長20%;而在叱咤風云的職場,「干練」是氣場全開的制勝底氣,尖頭鞋、高跟鞋、切爾西靴增勢迅猛、以飛揚姿態一齊為氣場加持。

l出街亦有型:出片是要義,造型要有新意。鞋靴的「外觀功能性」逐漸占據用戶的心智高地,增高、顯瘦、顯腿長成為人們的重點訴求;獨特造型鞋靴演繹多元風格,秋冬戰靴、毛毛鞋、面包鞋等新銳設計打破冬日沉悶;白雪皚皚阻擋不住人們出行的腳步,滑雪鞋、雪地靴為出門踩雪增添時髦元素。

l高光有見證:以愛之名見證浪漫,點綴高光陪伴成長。在小紅書,婚鞋搜索同比增長186%、筆記閱讀同比增長348%,水晶、珍珠、緞面成為熱門婚鞋元素TOP3;初入職場、成年時刻,奢品鞋靴陪伴“人生每一步”,高跟鞋、芭蕾鞋、瑪麗珍鞋共同為成長加冕。

本期【TREND 趨勢】帶領大家共探奢品鞋靴的風潮迭起、見證最新流行風向。

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