【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

寒潮來襲，羽絨服市場迎來旺季。中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國羽絨服市場規(guī)模從2016年的858億元升至2022年的1692億元，年復(fù)合增速10%以上。隨著羽絨服消費熱度不斷攀升，人們對羽絨服的訴求不再止步于「保暖」這一傳統(tǒng)訴求，而是展開了對時尚度與個性化的進(jìn)階追求。如何占領(lǐng)用戶心智，搶奪市場先機(jī)，促進(jìn)生意轉(zhuǎn)化，已成為羽絨服品牌當(dāng)下需解決的問題關(guān)鍵：

•羽絨服流行趨勢多樣，品牌該如何把握潮流風(fēng)向，滿足消費者的多元訴求？

•羽絨服品牌應(yīng)如何制定營銷策略，從而精準(zhǔn)擊穿用戶心智，影響其消費決策，在激烈的市場競爭中脫穎而出？

•戶外風(fēng)潮勢不可擋，羽絨服品牌應(yīng)如何探索新機(jī)乘勢而上，獲得品牌聲量與銷量的雙重增長？

過去的近10年里，小紅書站內(nèi)6900萬充滿創(chuàng)造力的分享者，共同在小紅書上呈現(xiàn)了 100+種生活方式、150+穿搭風(fēng)格。一個個趨勢在小紅書出現(xiàn)，為用戶提供著有趣、有用、有效的生活方式參考，小紅書已然成為用戶在選購產(chǎn)品、為消費“做功課”的重要陣地。據(jù)統(tǒng)計，「羽絨服」一詞在小紅書10月、11月搜索指數(shù)環(huán)比增長10倍，內(nèi)容指數(shù)環(huán)比增長超300%；共有超500萬篇小紅書筆記記錄著有關(guān)羽絨服的討論，內(nèi)容閱讀量超40億。如今，羽絨服已成為小紅書秋冬當(dāng)之無愧的頂流。

小紅書獨特的營銷生態(tài)則為羽絨服品牌逐步捕捉行業(yè)趨勢、對話真實用戶、形成深度鏈接、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)有力的支持。裹上羽絨服共赴冬日，小紅書帶來羽絨服營銷指南，通過趨勢洞察、打法梳理及案例解析，引領(lǐng)羽絨服品牌玩出營銷新花樣。

•羽絨正當(dāng)時：四大趨勢助力羽絨服品牌洞見最新行業(yè)風(fēng)向。【冬日時髦精】羽絨服成為冬季look必備時尚單品，「小個子穿搭」「工裝風(fēng)」等搜索詞站內(nèi)熱度飆升；【羽絨主戰(zhàn)場】日常通勤&戶外探險，羽絨服隨意切換多種風(fēng)格hold住全局；【圈粉四象限】保暖與顏值并存，款式新穎、輕盈顯瘦的羽絨服備受消費者關(guān)注；【百變秀個性】時髦有型、獨特設(shè)計的融合款式成為羽絨服新時尚，夾克羽絨服、襯衫羽絨服等品類站內(nèi)搜索增長明顯。

•打法有新意：小紅書攜手品牌從“怎么挑-怎么搭-穿去哪“的用戶決策路徑出發(fā)，高效建立羽絨服種草內(nèi)容矩陣。同時持續(xù)把控年終雙12大促與雙旦種草投放節(jié)奏，通過精準(zhǔn)定向核心人群，借力送禮人群持續(xù)破圈，引爆節(jié)點營銷，實現(xiàn)年末生意增長。

•案例全解析：國內(nèi)知名羽絨服品牌借勢戶外風(fēng)潮實現(xiàn)場景拓新；結(jié)合用戶洞察重塑賣點打造品類創(chuàng)新；借勢明星熱度，結(jié)合多元場景，全方位內(nèi)容蓄水，同時整合線上線下打法成功高點上新，最終掀起羽絨革新，實現(xiàn)品牌銷量與聲量雙增長。

本期【TREND 趨勢】帶領(lǐng)大家解鎖羽絨服市場最新風(fēng)向趨勢，激發(fā)品牌營銷靈感，共赴絨絨溫暖冬日。

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解鎖小紅書羽絨服趨勢洞察

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