日前,中國科學院、VOGUE Business 聯合高端鵝絨服品牌高梵,重磅發布《中國鵝絨服白皮書》(以下簡稱《白皮書》),針對中國高端鵝絨服行業的發展歷程、市場格局、消費者洞察、品類價值及發展趨勢,進行了深刻的討論與提煉。此次《白皮書》的發布,旨在為行業發展提供詳實、科學的數據支撐,助力中國鵝絨服行業提升技術水平和產品質量,更好地滿足消費者對高端鵝絨服的需求。

鵝絨當道,高端專業鵝絨服成主流人群選擇

漸入隆冬,羽絨服消費也將迎來高峰。據中國服裝協會數據顯示,中國羽絨服市場規模在2022年達到了1692億元左右,增長速度顯著高于其他服裝行業,其中,高端羽絨服市場增速更快,其中800元以上的銷售額同比增速高達70%。

而在眾多羽絨服材質中,鵝絨以其卓越的保暖性能和高貴的品質,成為羽絨服材料中的高端選擇以及主流人群喜愛的產品。據《白皮書》的調研抖音平臺數據發現,鵝絨服的銷量中“資深中產”占據該平臺鵝絨服銷量的30%,“精致媽媽”占比21%。 另外,新銳白領雖然占比11%,但平均客單略高于前者,說明其消費能力和溢價意愿較強,也是中國鵝絨服核心消費人群。

隨著消費升級的持續推進,鵝絨服也成為了行業增長的重要引擎,各大品牌都在不斷搶奪市場份額。《白皮書》指出,當下市場競爭格局趨向明朗,踐行全線鵝絨服戰略的高梵和 Moncler 獨攬高端專業鵝絨服賽道。

飛天鵝絨登頂,高梵以奢品級標準引領行業升級

在高端人群紛紛選取鵝絨的消費環境下,高梵因其獨創的遠高于行業標準的「飛天鵝絨」,強勢引領國內高端羽絨服行業升級。

「飛天鵝絨」來自西伯利亞等世界五大黃金鵝絨帶分布地帶極寒雪山,采用自然綠色的冰原放養方式,手工篩選收集,絨朵潔凈度達1000+,在確保潔凈無異味的同時,具備強大的御寒能力,成功為消費者提供高標準的奢暖體驗。因此,「飛天鵝絨」也被中科院與Vogue Business共同發布的《中國鵝絨服白皮書》認證為“代表羽絨最高標準”。

其中,根據近日發布的央視評測視頻顯示,作為高梵黑金航海系列的核心填充材料,在高梵獨創的鵝絨管理標準下,高梵「飛天鵝絨」在蓬松度和御寒性上表現突出,蓬松度高達800FP,遠超國際同類型品牌。

“更御寒,更珍稀,更天然”,高梵飛天鵝絨以高端品牌標準引領鵝絨服新風尚,向極端嚴寒開戰,登頂鵝絨服品類發展新高峰。

多元場景催生高難度產品,高梵以科技為極地科考護航

在一眾保暖御寒類產品中,鵝絨服是唯一一種既能滿足“功能性”又具備“時尚屬性”的產品。因為在不同場景中需求差異大,比如,從適配都市生活的舒適與保暖兼備的時尚設計單品,到滿足專業人士應對極端氣候環境的極地航海裝備,都要求品牌在科技專業及時尚美學上共同發力。

作為中國羽絨服行業發明專利數量第一的品牌,高梵的科技硬實力展現得淋漓盡致。不同于普通羽絨服面向的日常生活場景,高梵黑金航海系列需要直面極地嚴寒環境,抵御來自極地的風霜雨雪,因此如何集良好的防風性、防水性、保暖性、輕便性于一身成為了產品研發的難度所在。高梵聯合中國科學院研發多重奢暖科技,運用獨創飛天鵝絨、黑石航海紗、中科蓄熱系統和空氣循環系統為南極考察隊提供奢暖服務。據央視測評結果顯示,在保暖度、舒適度、科技力等多個維度上,遠超美加極地航海裝備。

在時尚度的需求中,高梵也致力于滿足消費者的冬季時髦需求。高梵不僅準確捕捉住“輕、暖”這一羽絨服消費新追求。而且,放眼全球時尚資源,成立巴黎鵝絨奢研中心,與前Moncler國際頂級設計師展開合作,設計出符合亞洲人膚色的“黑金簡奢風”鵝絨服。高端科技與時尚美學雙管齊下,高梵獲得了眾多高端消費者青睞。據《白皮書》數據顯示,高梵在中高端鵝絨服價格帶上,產品銷量領跑優勢相當明顯。

《中國鵝絨服白皮書》的重磅發布,展現了中國羽絨服市場的消費變化與品類格局,也揭示了為何中國高端鵝絨服品牌高梵能在央視發布的各國極地航海裝備測評中,多維領跑,強勢出圈。未來高梵也將持續以科技創新為南極考察隊提供奢暖防護,引領中國高端品牌走向世界。