【藍(lán)科技觀察】中國(guó)企業(yè)的全球化征程,正隨著海爾智家三位一體本土化戰(zhàn)略以及自主創(chuàng)牌的成功攀至更高點(diǎn)。

1月8日,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2023年海爾位居全球大型家用電器品牌零售量排名第一。

值得注意的是,這已經(jīng)是海爾第15次斬獲該項(xiàng)數(shù)據(jù)全球第一的殊榮。

復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境之下仍然能夠穩(wěn)如泰山,成就斐然的海爾智家在各個(gè)時(shí)間段都樹(shù)立著中國(guó)智造的標(biāo)桿形象,想要做到這一點(diǎn)遠(yuǎn)比想象當(dāng)中更難。而在海爾斬獲全球15連冠背后,是海爾智家在全球大量區(qū)域市場(chǎng)的深入布局與亮眼成績(jī)。

全球布局,多點(diǎn)開(kāi)花

提及海爾智家的海外布局,它依托三位一體本土化戰(zhàn)略所構(gòu)建起的龐大全球品牌、研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是其能夠連續(xù)十幾年站在世界消費(fèi)電子潮頭的關(guān)鍵。

在全球,海爾智家擁有包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy在內(nèi)的七大品牌矩陣,布局了10+N大研發(fā)體系、34個(gè)工業(yè)園、124個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心和23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗(yàn)中心,服務(wù)全球10億+用戶家庭。

其中,高端品牌卡薩帝作為海爾智家切入全球高端家電市場(chǎng)的一柄利劍,更是在近兩年成為高端家電增量的主導(dǎo)者,為海爾智家的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大動(dòng)能。

以最新的海外布局動(dòng)作為例,2023年1月,卡薩帝在巴基斯坦召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì),同時(shí)開(kāi)放位于高端購(gòu)物廣場(chǎng)的卡薩帝展區(qū);3月,卡薩帝攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì);9月,卡薩帝攜壁畫(huà)電視M160、墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)等高端產(chǎn)品亮相德國(guó)IFA;同月,卡薩帝在泰國(guó)曼谷吉姆湯普森藝術(shù)中心開(kāi)展首屆思享薈。

隨著卡薩帝進(jìn)駐越來(lái)越多國(guó)家市場(chǎng),她正與海爾智家旗下品牌矩陣一同引領(lǐng)著全球家電消費(fèi)趨勢(shì)。

作為中國(guó)智造的代表,海爾智家在海外市場(chǎng)的工廠布局同樣惹人關(guān)注。

2021年,海爾智家印度、歐洲干衣機(jī)工廠、歐洲工業(yè)4.0冰箱互聯(lián)工廠這三座工廠正式投產(chǎn),歐洲洗碗機(jī)2個(gè)工廠完成奠基;2022年2月份,海爾智家南亞冷柜工廠舉行開(kāi)業(yè)儀式;2023年3月,海爾埃及生態(tài)園奠基;5月,海爾巴基斯坦廚電工廠投產(chǎn)。

強(qiáng)大的海外生產(chǎn)能力讓海爾智家能夠更加貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者,有效促進(jìn)海爾智家全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。同時(shí),提及更進(jìn)一步地深入各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)與消費(fèi)者,也離不開(kāi)海爾智家海外市場(chǎng)品牌店的大量落地。

海爾智家在美國(guó)、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國(guó)家和地區(qū),已經(jīng)陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗(yàn)中心。

2021年,海爾智家菲律賓001號(hào)店、巴基斯坦第三家海爾智家1號(hào)店相繼開(kāi)業(yè),用戶可以隨時(shí)進(jìn)店體驗(yàn)智能客廳、智能廚房、智能臥室等智慧家庭場(chǎng)景。

2022年3月,在巴基斯坦拉合爾海爾智家第300家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè),海爾智家在巴基斯坦建立起當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)最大的零售網(wǎng)絡(luò);4月13日,捷克最大的海爾智慧家庭體驗(yàn)店開(kāi)業(yè);6月,羅馬智慧家庭體驗(yàn)店開(kāi)業(yè);8月,卡薩帝高端智慧場(chǎng)景體驗(yàn)中心泰國(guó)開(kāi)業(yè);9月,德國(guó)首家智慧家庭1號(hào)店開(kāi)業(yè)。

2023年2月2日,AQUA印尼望加錫首家品牌店開(kāi)業(yè);5月26日,老撾最大的海爾品牌店在首都萬(wàn)象落地開(kāi)業(yè);9月9日,位于馬來(lái)西亞關(guān)丹的海爾品牌專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè);11月18日,海爾埃及品牌店于開(kāi)羅City Stars Mall開(kāi)業(yè);12月14日,在中東非區(qū)域的沙特阿拉伯東部達(dá)曼市,海爾智家001號(hào)品牌店開(kāi)業(yè)。

幾十年如一日的戰(zhàn)略布局之下,海爾智家在全球市場(chǎng)和海外市場(chǎng)收獲的榮譽(yù)數(shù)不勝數(shù)。這些榮譽(yù)進(jìn)一步證明了,海爾智家在各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)都搭建了屬于自己的“主場(chǎng)”。

業(yè)績(jī)頂尖,可持續(xù)增長(zhǎng)能力強(qiáng)悍

海爾第15次蟬聯(lián)歐睿國(guó)際全球大型家用電器品牌零售量全球第一的成績(jī)之外,海爾還收獲了海爾冰箱連續(xù)16年全球第一、海爾洗衣機(jī)連續(xù)15年全球第一、海爾冷柜連續(xù)13年全球第一、海爾酒柜連續(xù)14年全球第一等多項(xiàng)細(xì)分產(chǎn)品品類(lèi)零售量冠軍。

貨真價(jià)實(shí)的成績(jī)也讓早在上世紀(jì)九十年代就開(kāi)始“走出去”的海爾再次引發(fā)全世界矚目。

具體看,大量“全球第一”的取得,自然離不開(kāi)海爾智家在各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的攻城略地。

比如在亞洲市場(chǎng),海爾東南亞已實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年高增長(zhǎng);海爾+AQUA雙品牌是日本市場(chǎng)白電份額TOP1;海爾智家是巴基斯坦市場(chǎng)連續(xù)9年市場(chǎng)份額第一,份額突破40%;在泰國(guó)市場(chǎng),海爾空調(diào)、冷柜均位居市場(chǎng)TOP1;越南市場(chǎng),AQUA洗衣機(jī)位列市場(chǎng)TOP1;印尼市場(chǎng),AQUA印尼以2倍速業(yè)績(jī)?cè)龇苴A行業(yè);在馬來(lái)西亞市場(chǎng),行業(yè)整體下滑25%的背景下,海爾馬來(lái)西亞逆勢(shì)增長(zhǎng)15%,實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑,其中空調(diào)實(shí)現(xiàn)35%增長(zhǎng)、電視增長(zhǎng)25%。

在歐洲市場(chǎng),海爾智家已經(jīng)連續(xù)8年保持市場(chǎng)增速最快;海爾洗衣機(jī)是意大利市場(chǎng)TOP1,同時(shí)也是波蘭市場(chǎng)增速第一名;海爾英國(guó)已成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)大家電份額第一的中國(guó)企業(yè)。

美洲市場(chǎng)當(dāng)中,GE Appliances連續(xù)2年成為美國(guó)第一大家電公司;在澳洲市場(chǎng),斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一,海爾+斐雪派克雙品牌居澳洲白電品牌第二;在中東非市場(chǎng),海爾智家實(shí)現(xiàn)三年翻番增長(zhǎng),整體倍速行業(yè)。

需要指出,這些市場(chǎng)成績(jī)的取得還凸顯了海爾智家在可持續(xù)增長(zhǎng)能力上的強(qiáng)悍。

做一次第一可以說(shuō)不難,但連續(xù)十幾年守住第一、在主流家電品類(lèi)當(dāng)中、在大量國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)均獨(dú)占鰲頭,說(shuō)明海爾智家所構(gòu)建的全球網(wǎng)絡(luò)能夠在各個(gè)時(shí)期都為企業(yè)帶來(lái)想要的業(yè)績(jī)?cè)隽?戰(zhàn)略布局眼光與對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的把控能力成為行業(yè)的一面旗幟。

特別是在近幾年全球家電市場(chǎng)陷入飽和式增長(zhǎng)的不利環(huán)境之下,海爾智家仍然能夠通過(guò)高速增長(zhǎng)鞏固其全球家電行業(yè)龍頭位置。在全球范圍內(nèi),我們都很難找出另一家類(lèi)似的、能夠跨越周期的企業(yè)成長(zhǎng)案例。