3月13日,在上海AWE媒體溝通會上,海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達成進一步合作,雙方的全球合作伙伴關系將延長至2025年,以持續提升品牌全球知名度和曝光度。

攜手頂級賽事,助推品牌知名度提升

網球是世界上最受歡迎的運動之一,擁有超過10億球迷。其中,作為享有盛譽的國際網球賽事,“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽憑借高度的專業性更是深受全球體育愛好者以及高端群體歡迎。

與這兩項頂級賽事合作,深化了海爾歐洲的高端品牌建設。數據顯示,2023年,海爾歐洲品牌知名度提升3%,品牌線上線下曝光達11.9億人次,高端市場競爭力進一步提升。一方面,海爾大家電、制冷、洗滌、廚房等價格指數實現兩位數增長。其中,新推出的高端X11洗衣機,一上市就占據當地高端市場份額的10%,帶動價格指數提升至130+。另一方面,海爾歐洲市場引領地位進一步夯實。目前,海爾歐洲連續8年增速第一,是市場增速最快的家電品牌。

在今年的兩大賽事現場,海爾智家還將基于賽事影響力,持續為歐洲的市場開拓提供有力助推。據了解,除了賽場的品牌展示,海爾智家還在每個比賽站點和休息室設立品牌展示區,為用戶近距離體驗海爾智慧生活解決方案提供便利。隨著賽事進行,海爾智家也將進一步鞏固其作為全球家電引領者和創新者的地位。

推進全球創牌,夯實全球領跑地位

這并非海爾智家首次與世界頂級體育賽事合作。今年1月份,海爾智家官宣成為2024及2025年度世界羽聯東南亞官方合作伙伴;此前,在沙特,海爾智家還作為唯一中國家電品牌亮相2023年達喀爾拉力賽;在菲律賓,海爾智家連續五年成為PBA官方合作伙伴。

與頂級賽事的合作只是海爾智家深化高端創牌和本土化建設的其中一環。在全球化過程中,海爾智家還立足用戶需求,不斷滿足全球用戶差異化需求,讓品牌根植用戶心中。在歐洲,受能源危機影響,用戶需要更加節能的洗衣機,為此,海爾智家推出比歐洲A級能效標準還節能40%的X11洗衣機;在日本,考慮到當地住居面積普遍比較小,海爾智家推出行業內同容積最薄設計的TX系列冰箱,最瘦冷柜等差異化產品;在東南亞,針對當地氣候炎熱潮濕,海爾東南亞迭代推出UV Cool健康空調,可消除機體內超99.99%的細菌,為用戶提供健康空氣環境。

對用戶需求的滿足也獲得了全球市場的認可。據歐睿國際數據顯示,2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,實現全球15連冠;在歐洲,海爾智家是過去8年市場增速最快品牌;在日本,海爾、AQUA位居白電市場第一;在東南亞,海爾智家連續三年實現高增長。

作為家電業出海第一品牌,未來,海爾智家還將立足用戶需求,深入落實三位一體本土化戰略,進一步推進與體育賽事的合作,持續落實與用戶零距離的理念,為用戶打造智慧家庭解決方案,提升硬實力,鞏固全球領先地位。