【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

包攬天地，大有乾坤。近年來，隨著消費觀念的轉變，人們的奢侈品消費意愿也逐步提升。根據要客研究院發布的《中國奢侈品報告》預測，2024年中國奢侈品市場增速將達到12%左右。在奢侈品整體滲透率提升的當下，高端箱包市場作為奢侈品消費的重要組成部分，也迎來了進一步的增長。

巨大的市場新機吸引著眾多品牌的目光，越來越多的奢品箱包品牌涌入中國市場，新的問題與挑戰也由此出現：面對瞬息萬變的市場需求與日趨激烈的行業競爭，奢品箱包品牌應如何精準洞察流行趨勢、靈活調整營銷策略，從而擊穿用戶心智，實現高效轉化，為品牌發展探尋生意新增量？

小紅書聚集了大量年輕有活力，且對奢品箱包消費感興趣的的用戶。TA們在這里積極分享奢品箱包相關內容，形成多元箱包興趣人群畫像，并在靈感碰撞交流中催生出新的潮流趨勢，助力奢品箱包品牌搭乘優質內容透傳品牌價值，打開全新發展視野。如今，小紅書已成為了奢品箱包品牌深度捕捉行業趨勢，傳遞品牌形象、調性和價值主張，打通與年輕消費者溝通鏈路的核心場域。

時裝秀一直在走，而小紅書會留下趨勢。本期【TREND 趨勢】，小紅書帶來奢品箱包趨勢洞察，深度解析2024奢品箱包「經典回溯、自由自在詮釋個性、返璞歸真簡與靜」三大新奇物語，在尺寸間匠心游走，繪就包包萬千具象的風格，為奢品箱包品牌發展帶來更多可能：

•經典回溯：「典藏新作」經典款回歸秀場，通過面料，色彩與配飾的煥新，實現款式迭代，使經典得以重新組合與持續回潮。小紅書中「老花」搜索同比增加1.35倍，「丹寧」搜索同比增加1.4倍、「荔枝皮」、「復古小羊皮」搜索均有所增加；「復古酒紅風骨重塑」“姨媽紅“搖身一變為波爾多酒紅、勃艮第紅和安可拉紅等，以奔放、高雅、熱情的風格在小紅書重新占據用戶視線。

•自由自在詮釋個性：「稀奇古怪可可愛愛」千禧風格復興，是年輕一代追求個性表達超越品牌附加價值的一大體現。獨特的異形包和獨有金屬科幻感的Y2K，成為TA們審美個性的極致詮釋；「包包也有“小跟班”」包袋的形象因鏈條、鑰匙、鎖扣和公仔等“小跟班”的個性化與定制化而更加靈活多變，人們根據不同場合與心情進行搭配，表達點滴新奇想。小紅書中，「包掛」同比搜索增長1.3倍，「公仔」同比搜索增加2300倍。

•返璞歸真簡與靜：「安靜有力量的靜奢風」相比華麗鮮明的品牌標志，品牌更傾向于通過微妙細節展現歷史與美學，并強調對生活品質的高追求，展現自在舒適的生活狀態。小紅書中「靜奢」同比搜索增長1.2倍，「Bottega Veneta」、「Hermes」、「Toteme」等品牌包包款式的搜索趨勢均有上升；「回歸自然的草編包」「草編包」、「編織包」、「沙灘包」憑借不同材質交叉編織的紋理與清新自然的質地，帶來大自然隨意又百搭的高級感，將慵懶松弛演繹到極致。

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