結合平臺三月消費數據，“什么值得買”近日發布平臺月度消費三大關鍵詞，分別為運動、嘗鮮和踏青。

值得買科技數據中心數據顯示，伴隨開春氣溫回升，運動消費快速回暖，加之電商促銷帶動，徒步、騎行等運動相關消費GMV同比增速顯著。在飲食方面，消費者也積極擁抱春天，“春菜”GMV同比增長916.75%。同時，踏青出游需求不僅帶動了多款旅游產品銷量，也影響著流行穿搭，“賞花”GMV同比增長983.61%%，漢服、馬面裙GMV同比增長分別為1170%和677.24%，并同時拉升了旅拍等體驗消費。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，持續走紅的春日消費不僅是消費者對于美好生活向往的體現，也為推動經濟持續回升向好注入原生動能。什么值得買通過月度消費關鍵詞的提煉與整理，不僅為自身運營提供更專業的方向指導，幫助平臺用戶獲得更多元的決策建議，也能為合作伙伴提供階段性趨勢參考，助力消費市場進一步釋放活力。

運動升溫：騎行、徒步、瑜伽正當時

在春季開始運動的好處是，在健身的同時充分感受自然的美好。什么值得買數據顯示，在剛剛過去的3月，騎行、徒步等運動消費需求火爆，不僅在38節和煥新季的電商促銷節點迎來爆發，熱度更持續了整個3月。

騎行成為今年運動市場的一大增長點，自行車尤其騎行裝備也被消費者列入購物清單。三月份，什么值得買公路車GMV同比增長88.38%，騎行頭盔、騎行褲、騎行服GMV分別同比增長145.34%、87.49%和24.98%，什么值得買運動行業負責人宮曉非分析，騎行不僅僅是一種運動，更成為一種生活態度，相比山地車專業性強但適用場景單一的特點，一輛公路車可以同時滿足消費者對于通勤、運動、環保、時尚的多元需求，對于普通消費者來說是更合適的選擇，因此增速顯著。

▲什么值得買平臺內公路車需求火爆

徒步、露營、登山等戶外活動近年來持續“破圈”，吸引了越來越多消費者入局。今年3月，什么值得買“徒步”關鍵詞商品GMV同比增長77.62%，登山裝備GMV同比增長122.71%，登山鞋、沖鋒衣等必備單品迎來熱銷，GMV分別同比提升200.70%與65.17%。戶外運動熱潮還帶動了相關產品的銷售，便攜且能快速補充能量的食品如能量膠、士力架GMV同比增長分別為84.23%、66.90%。伴隨天氣轉暖，防曬、墨鏡等戶外防曬用品銷售額也開始攀升。

整個3月，什么值得買瑜伽褲GMV同比增長5044.82%，速干衣GMV同比增長39.07%，瑜伽頭部品牌Lululemon GMV同比增長425.99%，結合38節瑜伽相關消費銷量爆發，宮曉非認為，未來瑜伽服生活化的趨勢還將持續，“身穿瑜伽服出現在各種生活場景，已經成為消費者表達隨性、松弛的高品質生活的重要符號。”

此外，伴隨雪季結束，沖浪開始接棒，不少滑雪愛好者開始以沖浪或者陸地沖浪為“代餐”，平臺3月的“沖浪”關鍵詞商品GMV同比增長66.71%，泳衣GMV同比增長566.43%，滑板鞋、護肘、護膝、頭盔等衍生消費品的關注熱度也明顯提高。

宮曉非表示，消費者對于運動消費的熱情，充分印證了行業的市場潛力與未來方向，“當下運動戶外生態體系正迎來一個新的發展契機，消費者不僅關注自己的習練成果或專業程度，也關注裝備的硬核程度和顏值水平。相應的，品牌不僅需要持續強化自身科技與實力，也需要兼顧時尚與風格，唯有此才能樹立自己的競爭門檻。”

嘗鮮應季：春菜、春茶占據餐桌 C位

不僅要吃得健康，更要吃得應季。伴隨春天到來，時令“春日限定”食品銷售額增長。諸多春菜紛紛上市，香椿、春筍、蠶豆、兒菜等時令蔬菜受到消費者熱捧，成為“吃春”必備的餐桌美味。在什么值得買平臺內，“春菜”GMV同比增長916.75%，其中蘆筍、薺菜GMV同比增長91.77%、74.32%，春筍、香椿、青團熱度同比增長597.0%、46.25%、121.95%，由春筍作為主要食材的腌篤鮮更是實現熱度同比增長1244.44%。

▲什么值得買平臺內腌篤鮮內容受到用戶關注

和春菜共同作為“春鮮”的春茶也到了季節。三月什么值得買平臺內“茶葉”熱度同比增長126.90%，其中“新茶”熱度同比增長97.68%，綠茶GMV同比增長6.32%，明前龍井搜索量同比增長33.42%。

春日限定“河鮮”也肥美上線，成為什么值得買水產類商品的熱賣單品。以“長江三鮮”中的刀魚和河豚為例，三月份搜索量分別同比增長2150%、57.91%，“水產明星”鱖魚訂單量同比增長103.62%。

對美食的追求一方面源自時令和鄉愁的召喚，另一方面則在于社交密碼。今年3月，天水麻辣燙火爆出圈，吸引無數游客奔赴甘肅，無法親臨當地的消費者也紛紛通過網購來一飽口福。什么值得買后臺數據顯示，三月以來“天水”、“麻辣燙”、“天水特產”等關鍵詞GMV分別同比增長85.17%、15.83%和1511.11%，并帶火了甘谷辣椒面、定西土豆粉、麥積花椒等天水麻辣燙“靈魂四樣”的銷售。在什么值得買平臺上，“甘肅特產”關鍵詞商品訂單量同比增長104.89%，定西寬粉GMV同比增長高達296.17%，當地洋芋討論熱度同比增長4516.67%。麻辣燙帶來的“熱辣滾燙”還延伸至串串、缽缽雞、冒菜等“周邊代餐”，帶動串串、冒菜熱度分別同比增長226.24%、290.48%。

什么值得買食品行業負責人溫雨澎表示，“吃什么”對于當下的中國人有著多重意義，一方面是面對過去的記憶的承接與延續，類似過年吃餃子、開春吃薺菜，或者秋風一起就想念家鄉的莼菜和鱸魚，都是人基于食物建立起了更廣泛的情感連接。而另一方面，伴隨著都市化進程，食物也成為當下流行文化的具象表達，追求美食的同時，也是在展示自己的生活方式或社交身份符號。“在今年3月的熱銷食物中，可以明顯地看到這兩個特點。”

踏青正火：賞花、郵輪、馬面裙熱度攀升

踏青賞花催熱了春季旅游市場。什么值得買3月旅游GMV同比增長22.89%，江浙、江西、三亞等可以賞花看海的地區成為熱門出行目的地，馬面裙、漢服等“賞花戰袍”也成為不少消費者的必備單品。

▲什么值得買平臺“馬面裙”專欄

眼下各地鮮花盛開，賞花活動應接不暇，消費領域也迎來一波“賞花熱”。什么值得買平臺上，“賞花”關鍵詞GMV同比增長983.61%%，旅拍訂單量同比增長23.21%。

“從后臺訂單數據來看，很多消費者選擇在春季核銷去年雙11囤的萬豪、希爾頓等全國大通兌酒店產品、或者反向錯峰更有性價比地滑雪。”什么值得買旅游行業負責人鄭欣透露，春季旅行需求主要集中在周邊游。無錫、婺源、杭州等賞花熱門地點備受市場青睞，不過一些中長線出游也仍在存在市場，“比如國內的西藏、云南、三亞，海外的中國香港、東南亞、日本等旅游市場都呈現明顯的回升勢頭。”同時，隨著今年各地郵輪母港恢復航線，郵輪旅行熱度回溫，“比如在赴日旅游中，以愛達魔都號為代表的郵輪游占比較高。”

鄭欣總結，從三月份數據來看，高端化、個性化趨勢更加明顯，這也預示著整個Q2旅游市場的整體回暖態勢，“一方面類似全球飛次卡、松贊旅行、馬爾代夫通兌等高客單價產品出單較多，另外一方面‘品牌可信、價格真香’的中高端旅行產品更受市場青睞，符合這個標準的商品很容易迎來高爆發。”以什么值得買平臺為例，君瀾酒店集團的全國通兌、萬豪的千島湖moxy酒店、西安德爾塔2晚套餐、399起的德懋堂全國通兌等單品，均受到了用戶熱捧。

出游需求帶動了“春日戰袍”的火熱。3月份，什么值得買漢服的GMV同比增長了1170%，其中馬面裙GMV同比增長677.24%，且單品的銷量屢次沖上TOP20榜單。什么值得買服飾行業負責人項文碧透露，目前平臺馬面裙單篇內容瀏覽量最高達到了4.2萬次，單篇內容GMV累計產出高達5.2萬元，不僅彰顯了新一代年輕人的審美風尚和文化態度，也折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。

新中式服飾風格通過巧妙地將傳統元素與現代設計融合，贏得了消費者的廣泛喜愛和認可，成為人們的日常穿搭選擇。在什么值得買平臺內，三月份“新中式”、“漢元素”等相關服飾商品GMV也實現同比增長79.63%、15.73%，其中“新中式”訂單量更是實現同比增長546.29%。融入中式元素的襯衫、連衣裙、西裝等商品銷量也有所提升，“這充分體現了新中式風格在不同細分市場中的廣泛吸引力和市場潛力，并推動了整個女裝市場的發展，也為行業的未來提供了更多想象空間。”項文碧說道。

張宇昂表示，此次是什么值得買首次推出平臺月度消費關鍵詞，希望從平臺角度更宏觀地梳理季節性消費趨勢，為消費行業從業者提供更精準的參考。未來平臺還將密切關注市場需求，持續輸出消費趨勢與觀察，助力消費決策，反哺平臺運營，賦能行業伙伴。持續創新消費場景、驅動信息流動，助力“季節性經濟”發展為“全年性經濟”。