【MOMENT節點營銷專欄】聚焦奢侈品與潮流服飾行業上新、禮遇、大促三大營銷節點，以【萬物生長】、【禮遇高光】、【搜羅萬象】、【大促突圍】四大版塊，帶來行業機會前瞻、禮遇營銷攻略、搜索投放指南、大促實操打法等小紅書行業干貨，點亮節點閃光時刻，解碼節點營銷最in玩法。

走出鋼鐵森林，沉浸自然律動。運動戶外逐漸演變成一種生活方式，小紅書作為時尚潮流趨勢和越來越多潮流戶外運動的發源地，匯聚著海量運動戶外相關的優質內容，已經成為了消費者做“購物“功課、選購運動戶外產品、分享真實產品和品牌體驗的重要陣地。

美好夏日的到來激發了人們對于運動戶外的熱情，同時伴隨著618年中大促將近，對于運動戶外品牌而言、新一輪的生意增長機會也隨之到來。

在小紅書中，每天都有海量的搜索行為正在發生。搜索的價值正在被小紅書重新塑造，其中的營銷邏輯也在悄然發生著變化：隨著小紅書商業化解決方案和能力的持續完善，搜索能力被進一步挖掘和升級、打通了從“種草到轉化”的更多生意場景和鏈路。「小紅書搜索」憑其獨一無二的商業價值，已成為品牌商家的必爭之地。如今，在小紅書中搜索“運動戶外”這一關鍵詞，會跳轉出超400萬筆記、150萬件好物推薦。因此對于運動戶外品牌商家而言，抓住搜索營銷帶來的增量機會，就是抓住了618期間生意增長的關鍵。

根據小紅書后臺數據洞察顯示，2024年運動戶外行業618期間搜索競價流量預計將同比增加138%，5月開始流量價格將逐步上漲。因此運動戶外品牌面對本次618，需要精準把握大促節奏，通過品牌搜索防守及細分人群運營，前置布局、提前做好618搜索投放策略及規劃。

本期『搜羅萬象』特別帶來小紅書運動戶外行業「618搜索投放指南」，為運動戶外品牌科學布局618帶來全面解題思路。“指南”干貨先睹為快：

•根據用戶搜索心智布局防守+進攻策略詞：品牌可通過搜索詞精準觸達潛在人群，聚焦用戶搜索內容解析其搜索心智、針對性投放相關筆記，小紅書搜索將助力品牌攻守兼備地實現品牌+品類流量全覆蓋以及重點場景人群滲透。

•搶占搜索藍海詞：品牌可全面布局運動戶外行業搜索藍海詞，做好對品類詞、場景詞、大促攻略詞的搜索投放。對高搜索熱度但當前競爭低的詞進行圈選測試，前置搶占流量藍海，攬入低成本高價值流量。

•結合流量趨勢高效布局種草節奏：品牌從蓄水期到延續期分階段搜索策略各有重點，品牌可結合618大促節奏，抓住從「蓄水期-放量期-沖刺期-延續期」的各個黃金節點，通過差異化布局、提升投放效率，讓品牌詞&品牌產品詞成功觸達核心目標用戶。

•善用聚光搜索工具：拓詞加投放工具可幫助品牌提升搜索營銷的投放效率。品牌可聽過聚光平臺，借助智能拓詞、行業推詞、省心智投、搜索快投等關鍵詞規劃工具挖掘機會關鍵詞，從而實現高效投放。

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一鍵解鎖小紅書運動戶外【干貨版】618搜索投放指南

沖刺年中大促，搜出生意新增長

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