8月9日，“什么值得買”發(fā)布七夕消費(fèi)趨勢(shì)。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周（2024年8月2日至8月8日），什么值得買平臺(tái)內(nèi)珠寶首飾、腕表等熱門禮遇好物GMV較去年同期（2023年8月14日至8月20日），分別同比增長248.49%和89%。服飾品類全面上漲，女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)服飾乃至寵物服飾都迎來較高增長。與此同時(shí)，今年七夕與巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)間重合，運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)單品消費(fèi)也迎來相應(yīng)上漲，尤其是網(wǎng)球、乒乓、騎行等熱門項(xiàng)目的周邊商品消費(fèi)GMV更是實(shí)現(xiàn)同比增長111.48%、47.91%及54.97%。

相比此前，今年七夕國潮元素更受青睞，“新中式”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長212.28%，其中漢服、團(tuán)扇、刺繡成為消費(fèi)熱點(diǎn)，“輕羅小扇撲流螢”的意境得以被更多人重溫。什么值得買也在8月2日上線了“星河乞巧夜”專題，平臺(tái)以古代市集為靈感，用包含中國元素的國畫繪就一幅市集長卷，將消費(fèi)推薦巧妙融入畫卷之中，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式感受七夕古韻。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，“七夕”作為下半年首個(gè)全網(wǎng)電商促銷節(jié)點(diǎn)，既承載了幫助消費(fèi)者釋放“618”后消費(fèi)需求的功能，又通過節(jié)日符號(hào)明晰了興趣消費(fèi)的新方向，為下半年的電商市場提供了更多參考。“從平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者在這類節(jié)點(diǎn)更熱衷于為情緒價(jià)值和興趣買單，這種消費(fèi)理念也推動(dòng)了新的消費(fèi)場景的誕生，并將影響未來的細(xì)分市場。”

節(jié)令消費(fèi)熱度依舊，奧運(yùn)帶火運(yùn)動(dòng)周邊

本次七夕節(jié)期間，節(jié)令消費(fèi)依舊火爆，鮮花、電影券、珠寶首飾等禮遇好物銷量增長，同時(shí)感性情緒消費(fèi)升溫，恰逢巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，帶動(dòng)服飾、出游、運(yùn)動(dòng)戶外等品類大幅提升。

七夕前一周，什么值得買平臺(tái)內(nèi)電影券GMV同比增長113.57%，珠寶首飾GMV同比增長248.49%，其中黃金首飾GMV同比提升255%，腕表GMV也實(shí)現(xiàn)89%的同比增長，DW手表、老廟黃金項(xiàng)鏈、周六福足金耳飾成為配飾消費(fèi)中前三甲。

“護(hù)膚”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長133.12%，SK-II神仙水、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶包攬品類GMV TOP3。精華、防曬GMV同比增長21.95%、67.22%，燕窩GMV同比增長17.02%。剃須刀作為“送男友禮品清單”常年上榜對(duì)象，博朗尊享9系電動(dòng)剃須刀禮盒裝成為品類冠軍。

在常規(guī)節(jié)日消費(fèi)之外，由感性需求主導(dǎo)的情緒消費(fèi)成為新的增長點(diǎn)，其相關(guān)消費(fèi)品類也呈現(xiàn)明顯增長之勢(shì)。其中，服飾鞋包等滿足消費(fèi)者裝扮需求的品類消費(fèi)得到普遍提升，女裝、女鞋、女包、男包、男裝GMV較去年同期同比增長213.09%、105.01%、101.27%、64.61%和52.59%。隨著“毛孩子”家庭地位的提升，寵物服飾也實(shí)現(xiàn)GMV同比增長42.76%。

在奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，全民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)釋放，戶外服飾GMV同比增長46.58%，網(wǎng)球、乒乓、騎行等熱門項(xiàng)目的周邊商品消費(fèi)GMV更是實(shí)現(xiàn)同比增長111.48%、47.91%及54.97%。每年雪場早鳥票都在七八月份開售，不少滑雪愛好者趁此優(yōu)惠囤貨為新雪季做儲(chǔ)備，什么值得買平臺(tái)內(nèi)“滑雪”GMV同比增長59.22%，長白山度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、萬科松花湖2晚住滑套餐成為最受消費(fèi)者歡迎的三款早鳥產(chǎn)品。

文化自信推動(dòng)國潮走俏，東方美學(xué)傳遞七夕文化

伴隨著大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的提升，國風(fēng)消費(fèi)場景日趨多元，七夕作為中華傳統(tǒng)代表節(jié)日之一，已成為眾多消費(fèi)者重溫傳統(tǒng)儀式感和文化內(nèi)涵的重要節(jié)點(diǎn)。

此前，七夕往往被賦予“中國情人節(jié)”的名號(hào)，但隨著文化普及力度的加大，七夕也開始逐漸回歸“乞巧節(jié)”、“女兒節(jié)”的起源，并帶動(dòng)了相關(guān)國潮消費(fèi)的復(fù)蘇。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，平臺(tái)“新中式”、“國貨”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長344.74%、88.80%。著漢服，挽青絲，執(zhí)團(tuán)扇，成為今年不少消費(fèi)者過七夕的標(biāo)配，平臺(tái)漢服、團(tuán)扇、刺繡GMV同比增長49.55%、116.82%和38.08%，其中唐制、宋制漢服尤為受歡迎，九塵原創(chuàng)唐制褙子復(fù)原款齊腰八破長裙、輕衫行苧麻天絲唐褙子短上衣、惜文原創(chuàng)宋制輕薄透氣旋裙成為漢服GMV TOP3單品。

8月2日，什么值得買正式上線“星河乞巧夜”活動(dòng)專題，一站式滿足用戶七夕消費(fèi)需求。通過星河乞巧、巧人妙思、巧市好禮三大場景頁，平臺(tái)聚合電商優(yōu)惠、本地生活、達(dá)人推薦等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便消費(fèi)者一目了然獲取“送什么”、“玩什么”等消費(fèi)決策支持，為用戶提供了多樣化浪漫消費(fèi)選擇。

什么值得買七夕專題負(fù)責(zé)人葛雪麗介紹，“星河乞巧夜”專題的最大特色在于整個(gè)專題采用國畫風(fēng)格繪制，模仿古代市景游船場景，并巧妙增添了投壺、花燈、星夜游船等元素，將優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容融入東方美學(xué)，以年輕化語言生動(dòng)傳遞七夕文化，“讓消費(fèi)者在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，也能感受傳統(tǒng)習(xí)俗和煙火氣息。”

張宇昂表示，從今年的七夕消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者的決策更加回歸自我、回歸興趣，“從自己的意愿和需求出發(fā)，要品質(zhì)也要情緒價(jià)值，高情感附加值商品的市場潛力還將持續(xù)。”未來，什么值得買也將聚焦中國消費(fèi)者的興趣與需求，在深層次理解市場變化的基礎(chǔ)之上，靈活調(diào)整運(yùn)營策略，提升供需兩端連接效率，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。