【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

立秋之后，天氣轉(zhuǎn)涼，氣溫的變化也掀起了新一輪時(shí)尚穿搭熱潮，夾克外套作為初秋使用率較高的單品，憑借其時(shí)髦百搭的潮流態(tài)度，以及“能hold住早晚涼、中午熱”的獨(dú)特屬性，成為了無(wú)數(shù)年輕人的衣櫥必備款。

同時(shí)，消費(fèi)者的多樣化需求也加速著夾克市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展；品牌也對(duì)應(yīng)不斷拓展夾克細(xì)分品類，捕捉審美風(fēng)潮。整個(gè)行業(yè)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力，夾克品牌迎來(lái)了全新的生意機(jī)遇。

擁有超3億月活的小紅書(shū)不僅是當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，也是時(shí)尚潮流趨勢(shì)及靈感發(fā)源地。熱愛(ài)穿搭的年輕人在小紅書(shū)踴躍交流，自由分享夾克審美趨勢(shì)以及選購(gòu)心得，一場(chǎng)初秋最新夾克流行趨勢(shì)悄然興起。

本期【CASE精選】帶來(lái)【品類特輯-夾克】營(yíng)銷指南。小紅書(shū)以?shī)A克品類流行發(fā)展趨勢(shì)為切入，從「流量分析、趨勢(shì)洞察、人群洞察、案例分析」四大維度，攜手品牌捕捉夾克穿搭新風(fēng)尚、洞悉用戶消費(fèi)趨勢(shì)，提前布局市場(chǎng)、找到聲量與銷量增長(zhǎng)的最好機(jī)會(huì)。

01 流量分析：夾克乘風(fēng)起

在小紅書(shū)，消費(fèi)者選購(gòu)?qiáng)A克的深層次需求逐漸釋放：用戶通過(guò)搜索與分享延展出夾克穿搭與選購(gòu)的時(shí)尚新趨勢(shì)，拿捏初秋style，以真實(shí)、有用、多元、開(kāi)放的內(nèi)容撬動(dòng)自然流量，帶動(dòng)品牌核心增長(zhǎng)力。

小紅書(shū)站內(nèi)關(guān)于夾克的話題閱讀量超16億，品類熱度逐年遞增，預(yù)計(jì)24年下半年將誕生多個(gè)搜索高峰。在此趨勢(shì)下，不少品牌已紛紛在8月開(kāi)始種草布局，瞄準(zhǔn)用戶消費(fèi)新勢(shì)力，搶灘第一市場(chǎng)份額，率先找到人群消費(fèi)新場(chǎng)域。

02 趨勢(shì)洞察：精細(xì)化需求驅(qū)動(dòng)品類更迭

基于用戶不斷延展的審美趨勢(shì)和消費(fèi)風(fēng)潮，小紅書(shū)圍繞「需求四象限、款式更細(xì)分、材質(zhì)高端化、顏色更大膽」四個(gè)方向，深度洞察用戶在選購(gòu)?qiáng)A克時(shí)的興趣偏好，幫助品牌在小紅書(shū)理解人，種好草：

需求四象限：市場(chǎng)風(fēng)潮推動(dòng)用戶多樣化的需求誕生。用戶在選購(gòu)?qiáng)A克時(shí)主要集中在款式挑選、材質(zhì)選擇、搭配建議以及顏色推薦上，會(huì)通過(guò)多維度的考量、綜合打造隨性時(shí)髦的穿搭松弛感。

款式更細(xì)分：款式和版型是夾克的靈魂。人們?cè)谶x購(gòu)?qiáng)A克時(shí)首先選擇合適的款式：飛行夾克、行政夾克、工裝夾克、底特律夾克等細(xì)分款式風(fēng)行，高熱細(xì)分款式衍生出夾克品類新的種草機(jī)會(huì)。

材質(zhì)高端化：羊毛、皮質(zhì)等高端夾克材質(zhì)逐漸受到用戶青睞，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，成功開(kāi)啟質(zhì)感秋冬的正確打開(kāi)方式。

顏色更大膽：作為彰顯個(gè)性，表達(dá)時(shí)尚態(tài)度的服飾單品，亮色夾克在秋冬吸睛出街。棕色、灰色、紫色等大膽配色極具時(shí)尚張力，深受年輕用戶喜愛(ài)。

03 人群洞察：差異化需求生長(zhǎng)

在小紅書(shū)，女性和男性用戶對(duì)夾克的需求均有不同體現(xiàn)：女性用戶更追求款式設(shè)計(jì)以及材質(zhì)面料的選擇，同時(shí)為男士夾克穿搭做決策；而男性偏好更集中在行政夾克&飛行夾克等細(xì)分款式上。由此可見(jiàn)，款式差異化和占領(lǐng)用戶心智是品牌布局的關(guān)鍵所在。

04 案例分享：秋日換季種草，營(yíng)銷組合打法加速拓新

如何強(qiáng)塑用戶秋日第一件夾克心智，激活品牌生意創(chuàng)造力呢？

小紅書(shū)已然助力無(wú)數(shù)品牌在對(duì)的趨勢(shì)中乘風(fēng)而起。在夾克領(lǐng)域，小紅書(shū)攜手品牌打造秋日新風(fēng)潮，錨定人群屬性，逐層精準(zhǔn)種草，成功助力品牌在夾克品類搶占先鋒地位。

一鍵解鎖小紅書(shū)夾克品類營(yíng)銷指南

洞察夾克品類新風(fēng)尚 助力品牌乘勢(shì)生長(zhǎng)