“愛人如養(yǎng)花”,是一種溫柔而耐心的愛情比喻。養(yǎng)花需要給予適當(dāng)?shù)乃帧㈥柟夂蜖I養(yǎng)。在親密關(guān)系中,對待愛人也需要不斷給予關(guān)愛和呵護(hù),像澆灌花兒一樣澆灌這段關(guān)系。就像歐詩漫“慢慢來”、“健康養(yǎng)白”的理念,愛要先滋養(yǎng)自己、給予自己養(yǎng)料,然后再去愛對方,互相滋養(yǎng)。

這個七夕,歐詩漫延續(xù)“慢慢來”的品牌情感價(jià)值理念,以“養(yǎng)”為基點(diǎn),推出“養(yǎng),即是愛”系列活動,傾聽當(dāng)代年輕人對于“愛”的不同回答,與用戶共同探索關(guān)于“養(yǎng)愛”的答案。

生活感七夕短片,用養(yǎng)的方式詮釋愛

愛是如何生長起來的?從初期的小心遷就、小心試探,到生長出一點(diǎn)又一點(diǎn)的默契,再到避免不了的沖突磨合,最后變得合拍、一起成長……愛在整個過程中綿延、流淌,慢慢的滋潤著愛人們在一起的時(shí)光。8月4日,歐詩漫發(fā)布「2024七夕」特別策劃短片《養(yǎng),即是愛》,用一個平凡、日常的愛情故事詮釋了愛情成長起來的過程,以及滋養(yǎng)、陪伴在愛情成長過程中的重要性。

“愛的方式有很多種,用養(yǎng)的方式,去延續(xù)溫潤而有力量的愛。”短片延續(xù)歐詩漫娓娓道來的風(fēng)格,以遞進(jìn)的節(jié)奏帶著觀眾“慢慢”走入這對戀人的世界。鋪床單、吃辣、約會、拍照、看球……所有的情景都來自平凡、日常的普通人生活,然后用養(yǎng)花這條線索串聯(lián)起來,給觀眾呈現(xiàn)了一個生動的戀愛場景。伴隨著花兒的成長,這對戀人的感情也在陽光和風(fēng)雨中扎根、交纏,并最終像他們養(yǎng)護(hù)的那盆玫瑰一樣盛放。在短片最后,歐詩漫用征集的群像“養(yǎng)愛”故事作為結(jié)尾,以不同的視角給出關(guān)于“養(yǎng)愛”的答案,傳達(dá)了“每一份愛,都有各自的養(yǎng)法”的理念。

“愛是一場探索,我們不必著急在當(dāng)下得出答案。給自己一些時(shí)間,用真實(shí)的自己去愛,也被愛。”微電影在傳遞情感的同時(shí)也在宣傳了品牌“慢慢來”、“健康養(yǎng)白”的價(jià)值理念,讓消費(fèi)者在情感共鳴的同時(shí),從更深層次了解和認(rèn)同品牌。

養(yǎng)分超標(biāo)藝術(shù)展,用滿滿養(yǎng)分滋養(yǎng)愛

愛人如養(yǎng)花,每一份愛都有各自的養(yǎng)法。在親密關(guān)系中,養(yǎng)分讓愛情美好而長久,在獨(dú)自的生活中,養(yǎng)分是人們滋養(yǎng)自己、愛自己的方式。那么,這些養(yǎng)分到底是什么?

歐詩漫攜手青年藝術(shù)家王一冷展開一次特別的七夕行動——在杭州天目里舉辦一場關(guān)于“養(yǎng)”和“愛”的藝術(shù)展,并聯(lián)合公眾號“雜亂無章”征集用戶故事,尋找關(guān)于“用養(yǎng)的方式去愛”的答案。

“重新給自己過一次生日,買小時(shí)候想要的禮物和零食,去看一部久違的電影……在一次次修補(bǔ)自己的遺憾時(shí),明白了在期待他人滋養(yǎng)前,先學(xué)會滋養(yǎng)自己。”這是入選征集活動的一個關(guān)于“養(yǎng)愛”的故事。藝術(shù)展用初期、中期和延續(xù)期三個區(qū)域展示愛的不同階段。愛初期區(qū)域以“養(yǎng)愛故事”為主題,用詩歌小卡、詩歌掛布來呈現(xiàn)“養(yǎng)愛之詩”,運(yùn)用詩歌清新、美好的特性打造出愛在萌芽階段的向往感、遐想感。愛中期區(qū)域收集用戶的養(yǎng)愛物品和養(yǎng)愛故事,打造“養(yǎng)分艙”裝置,再以生命樹的形式呈現(xiàn),讓線下看展的用戶沉浸在愛持續(xù)生長的鮮活生命力中。愛延續(xù)區(qū)域設(shè)置養(yǎng)愛宣言墻以及微電影和品牌展區(qū),巧妙的將品牌的理念和產(chǎn)品融入這場藝術(shù)展,在“養(yǎng)分滿滿”的氛圍下觸達(dá)用戶心智,埋下“養(yǎng)愛”的種子,讓“養(yǎng)”的理念慢慢發(fā)芽、持續(xù)生長。

為了向線下用戶傳遞“養(yǎng)分”之愛,歐詩漫還來到青島市舉辦“養(yǎng),即是愛”線下路演活動,打造青島最「嘉」約會地。現(xiàn)場地點(diǎn)設(shè)置在浪漫的青島石老人海水浴場,并在布置上采用滿滿的玫瑰和愛心元素,用大海和鮮花帶給用戶極致浪漫的體驗(yàn),傳遞“養(yǎng)膚如養(yǎng)花,亦需慢慢來”的情感認(rèn)知和“歐詩漫=健康白”的消費(fèi)認(rèn)知。

線下路演活動以品牌代言人任嘉倫為核心素材,設(shè)置打卡和游戲活動機(jī)制,發(fā)放精美任嘉倫周邊禮物來吸引粉絲,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化和話題傳播曝光。快閃活動項(xiàng)目初期,歐詩漫官方發(fā)布“愛的信箱”線上投遞通道,收集線上粉絲的祝福、心愿,并隨機(jī)為他們完成“代”打卡,提升無法來到青島現(xiàn)場的粉絲朋友們的參與度,實(shí)現(xiàn)線上線下全域傳播。

扎根品牌理念,用精準(zhǔn)分膚傳遞愛

歐詩漫在今年4月正式提出“精準(zhǔn)科學(xué),養(yǎng)出國人健康白”的理念,主張分膚而護(hù),順應(yīng)國人肌膚節(jié)奏,找到不同膚質(zhì)的美白痛點(diǎn),研究膚色變化背后的美白機(jī)理,“慢慢養(yǎng)”好每一種不同膚質(zhì)。在這樣的理念之下,歐詩漫通過這次的七夕系列活動,緊緊圍繞“養(yǎng),即是愛”這個主題,以情感營銷的方式,將愛與品牌理念細(xì)膩地結(jié)合在一起,共同傳遞給用戶。在引發(fā)用戶情感共鳴的同時(shí),也將品牌主張?jiān)谟脩粜睦铩?/p>

愛人如養(yǎng)花,愛己亦如是。養(yǎng)好自己的第一步,就從“慢慢養(yǎng)出健康白”開始吧。