職業選手跟民間高手可以同場競技？近日，淘寶聯合剛剛從沙特電競世界杯歸來的中國戰隊LGD，在LGD杭州主場舉辦“主場開放日”，去年剛剛啟用的光劇場敞開大門迎接各路豪杰，現場抽取幸運觀眾加入5v5&10v10混戰，“水友賽”也能打出國際賽事水準，民間大神的天秀操作燃爆全場，關注度和期待值雙雙拉滿。

今天的電競早已不再被當成“玩物喪志”的負面典范，而被認可為一項需要頂尖技術、快速反應力、超強操作技能的體育賽事，受到全球認可。隨著2024年沙特電競世界杯和2025年沙特電競奧運會的官宣定檔，電競已經站在了國際舞臺的聚光燈下。淘寶敏銳地捕捉到了這一趨勢，自2012年起即與作為中國電競代表性戰隊的LGD開展系列合作。

回顧淘寶與LGD戰隊的合作，每次都能帶來電商與電競圈層溝通的創新之舉，究其根本，淘寶沒有簡單地將電競作為營銷的背景板，而是通過深度合作，真正理解并尊重電競文化的獨特性。這種合作模式，讓電競迷感受到淘寶對電競的熱愛與支持，而非單純的商業行為。在今年7月起的本屆EWC沙特電競世界杯周期內，淘寶通過冠名球隊的方式在國際賽場上推廣中國電競的新生力量。8月25日，更是聯合LGD戰隊舉辦”LGD戰隊主場開放日”特別活動，與職業大神現場并肩作戰、參與游戲抽獎體驗、參觀KPL現場和主場后臺……無數粉絲的心愿在這里一一實現，這種參與感和體驗感是傳統營銷難以實現的，而淘寶為電競迷提供了這樣與職業選手近距離接觸的機會，以一場圓夢之旅，與電競粉絲建立起了深厚的情感聯系。

除了贊助戰隊、舉辦電競比賽，淘寶也致力于為電競愛好者提供全新的購物體驗。為了觸達更廣泛電競愛好者的需求，淘寶攜手國內頭部游戲廠商，上架包括蛋仔派對、第五人格、元夢之星、王者、黑神話悟空、跑跑卡丁車等頭部熱門游戲相關商品，提供大熱產品優先發售、低至四折的超值充值折扣等，真正讓電競粉絲感受到淘寶的誠意，也讓更多電競愛好者形成“上淘寶為電競加油”的購物習慣。淘寶不僅僅是在銷售電競相關產品，更是在推廣電競文化，幫助電競文化走向更廣闊的舞臺。這種文化推廣的方式，讓電競迷看到了淘寶的情懷和社會責任感。

從LGD戰隊的忠實粉絲到中國電競的愛好者、關注者，再到對電競產生興趣希望得到試煉的玩家，淘寶通過與LGD的系列合作真正觸達了電競愛好者的情感需求。淘寶通過與LGD戰隊的合作，展現了其對電競文化的尊重和支持，以一種真誠而深刻的方式，與電競迷建立了情感連接，實現了電商與電競圈層的有效溝通，為電商行業的營銷創新提供了新的思路和范例。