8月31日-9月8日,“春熙路開街百年活動暨I AM HERE春熙網紅周”首周活動圓滿舉行!為期9天的春熙消費盛宴火熱出圈,不僅相關話題迅速沖上熱搜榜首,更是吸引了兩百余位達人自發前來打卡探店,眾多主流媒體聚焦報道,向游客市民充分展示了百年春熙、千年成都的專屬魅力。

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精彩演出熱鬧非凡

創新引領消費“出圈”

在春熙路開街百年之際,錦江區以此為契機,堅持以創新方式激發消費活力,圍繞“促消費、強營銷、造場景”三大核心,貫穿全年開展“春熙路開街百年活動”系列活動,在持續創新消費模式、增強消費活力、促進消費增長等領域均取得了亮眼的成績——2024年上半年,春熙路商圈已舉辦195場促消費活動,吸引了1.2億人次的客流,營業額高達499.3億元,展現出強勁的消費活力與市場潛力。

作為春熙路開街百年系列活動的重頭戲,8月31日晚,由春熙路時尚活力區管委會、錦江區商務局、錦江區文體旅局、錦江區融媒體中心指導,錦發展百年春熙公司主辦的“春熙路開街百年活動暨I AM HERE春熙網紅周”在錦江區春熙路廣場正式啟動。活動現場達人云集,以民樂演奏、大氣齊舞、國潮秀場及世界春熙等多元化藝術形式,為觀眾呈現了一場視聽盛宴。

9月6日,“春熙嘉年華”大型非遺巡游活動震撼登陸春熙,春熙路商圈迎來了兩場別開生面的文化盛宴。兩大非遺盛宴“川劇”與“潮汕英歌”匯聚一堂。非遺巡游隊伍沿著春熙路廣場開展巡游,一連串非遺文化精品展演輪番上演,與商戶、游客市民頻頻互動,贏得了陣陣掌聲與喝彩。此次非遺巡游活動不僅是一次文化交流的盛會,更是一次傳統與現代文化融合的展示,充分展現了春熙路作為成都繁華商業地標的獨特魅力與深厚的文化底蘊,彰顯了成都作為國際消費中心城市的文化自信與創新活力。

9月7日晚,“春熙不眠Yeah”音樂節在春熙路廣場激情開唱,7組音樂人、歌手、樂隊輪番登臺,帶來原創歌曲、經典歌曲和流行歌曲的精彩演繹,數萬名樂迷吶喊、互動、合唱,展現了成都這座“音樂之都”的活力與創新,為觀眾呈現了一場音樂盛宴的同時,還聯合商圈內商家延長打烊時間,組織品牌、商戶推出了夜間“吃喝游購娛”多樣內容,更好地滿足消費者的夜間購物需求,成為春熙路夜經濟活力的一次精彩展示。

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“旁觀者”變成“參與者”

“一秒入戲”解鎖沉浸式互動新體驗

春熙路商圈依托眾多老字號及新消費商家等文化及消費地標,以“文旅+”融合發展,致力于滿足游客市民多角度、多層次、多級別的沉浸式娛樂和購物體驗。9月1日至6日,春熙路商圈五大知名品牌“鳳祥樓”“胡開文”“李山山茶事”“北京同仁堂”及“甘食記”聯合推出了“奇遇春熙”特別活動,讓品牌創始人等歷史名人重現春熙。趣味互動玩法吸引著眾多游客市民紛紛前去打卡,并設置了“互動送好禮”環節,讓游客市民在與NPC互動的同時還收獲了意外的驚喜。活動現場熱鬧非凡,人們既享受了購物的樂趣,又能深刻感受到春熙路作為成都文化和商業地標的獨特魅力。

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文旅直播“大咖”云集

解鎖多場趣味橫生的“春熙行”

隨著“I AM HERE春熙網紅周”的盛大啟幕,春熙路商圈重磅推出了時尚消費、地道美食、都市文旅、活力夜間經濟及特色街巷等多元化場景,并特邀眾多網絡達人、行業“大咖”到訪直播間,通過對企業產品、文旅場景、時尚活動等內容場景進行矩陣式推介傳播,帶領廣大網友深入探索成都這顆“繁華心臟”的悠久歷史與時尚魅力。

在為期9天的系列直播活動中,鏡頭深入聚焦春熙路多樣化的消費場景,巧妙融合了春熙路深厚的歷史底蘊、繁榮的商業氛圍以及獨特的文化氣息,呈現出一場場精彩絕倫、人氣爆棚的直播盛宴,引發了社會各界的廣泛關注與熱烈反響,全網迅速掀起了一股“I AM HERE春熙網紅周”的宣傳熱潮。據統計,“I AM HERE春熙網紅周”系列直播,全平臺直播累計觀看人數102萬人,極大地提升了“I AM HERE春熙”的品牌知名度。

期間,全網坐擁近2000萬粉絲的數字達人“伊拾七”驚艷亮相,以“春熙旅行種草官”的身份,精彩講解帶領眾多網友“云”逛春熙贏得了廣泛好評,輪番的“伊拾七專屬好禮”吸引了網友的熱情參與;成都市廣播電視臺知名主持人羅小剛、知名文旅品牌新東方文旅傾情加盟,帶領網友“一網打盡”春熙、錦江的歷史寶地;更有8場“百年春熙”直播專場,帶領網友深度解鎖春熙“有吃頭、有玩頭、有看頭、有文化、有消費”全景游,并匯集劉創創醪糟·米酒、A咖啡、覓山青梅酒、吼堂老火鍋以及奧萊等多個品牌商戶贈送多重重磅好禮。

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眾多達人慕名而來

掀起春熙路打卡熱潮

“I AM HERE春熙網紅周”現場人氣爆棚!9月1日,“春熙路今年100歲了”的話題迅速沖上抖音成都熱搜榜第一,微博同城熱搜第二,全網點擊量超940萬!

與此同時,系列活動精彩紛呈,還吸引了230位網紅達人(其粉絲總量達1.1億,包括3位千萬級網紅和7位百萬級真人網紅)慕名而來,并在抖音、小紅書等主流線上平臺發布海量打卡、探店視頻、圖文,掀起一陣春熙路打卡熱潮。截至9月8日,相關視頻、圖文瀏覽量超1555萬;走進“春熙潮GO”,來到春熙路商圈的王府井、成都IFS和太古里,帶領網友感悟春熙路商圈百年商業歷史和國際時尚潮流的交融薈萃;前往賴湯圓、盤飧市、夫妻肺片3家傳統老字號,帶領網友品味“春熙好食光”,開啟舌尖上的尋味之旅;打卡錦繡爐霍、奧特樂、HARMAY話梅、THE BRIDGE廊橋等16家春熙路“網紅”店鋪,帶領網友解鎖春熙路最全的“邊吃邊購邊玩”攻略。

“I AM HERE春熙網紅周”秉承著“人人都是網紅”的理念,不僅吸引了眾多知名網紅達人化身“春熙寶藏推介官”,還激發了廣大游客市民的熱情,掀起全民打卡春熙熱潮。

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展覽+市集

春熙路新消費新場景亮點多多

百年春熙商業繁盛、歷史悠久。在這里,各種創意市集、藝術展覽和文化活動層出不窮……“I AM HERE春熙網紅周”期間,春熙路更是不斷解鎖新消費、新場景,創新消費者購物和娛樂體驗,實現戶內戶外融合聯動,將春熙之美、之趣更豐富地呈現在游客市民的眼前!

8月31日-9月8日,覓山青梅酒、A咖啡、吼堂老火鍋、劉創創醪糟·米酒等10余個錦江區知名品牌齊聚春熙路廣場,向游客市民展示其特色產品,并推出了一系列優惠促消費活動,吸引了眾多游客市民駐足體驗,不少攤位前更是排起了長隊。游客市民熱情高漲,現場氣氛持續火爆。

8月31日-9月30日,“百年春熙 時光印記”主題展在春熙路步行街開展,整體呈長廊形制,共分為“百年春熙”“方言巷子”“熙來攘往”“在成都的街頭走一走”及“數字打卡墻”五個部分。據錦發展百年春熙公司相關負責人介紹,本次展覽依托新華社豐富的歷史圖片資源,同時借助AI技術復原以及趣味互動設置,生動呈現了春熙路所開啟的成都商業繁盛之路以及這座幸福之城的變遷。展覽人氣爆棚,不少觀眾慕名前來觀展,追尋百年春熙時光印記。

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實力吸“睛”

眾多主流媒體高頻報道

 “I AM HERE春熙網紅周”不僅頻頻登上熱搜,話題頻頻霸榜,更獲眾多主流媒體聚焦報道。截至9月8日,“I AM HERE春熙網紅周”已獲得新華網、環球時報、北京日報、新華社客戶端、中國青年報客戶端、中華網、中國經濟新聞網、中國周刊網、中國財富網等國家級主流媒體重磅報道,同時包括網易、新浪網四川、四川廣播電視報、中國旅游新聞網、國家旅游地理網、ELLE中文網、vogue時尚網等39家新聞類、資訊類、經濟類、文旅類、時尚類等各領域頭部媒體集中報道,全網累計點擊量達83萬,預計曝光3320萬。

“I AM HERE春熙網紅周”首周活動圓滿成功,“視賞春熙”“詩酒春熙”“時尚春熙”等更多主題周亟待啟動。系列活動將聚焦歷史、緊扣消費、放眼國際,持續彰顯春熙路商業文化,擦亮春熙向世界生動傳播春熙路商圈的王者人設,讓“百年春熙”成為“世界的春熙”!

同時,錦江區也將以本次“I AM HERE春熙網紅周”為契機,加快建設國際一流商圈步伐,積極助推文化、時尚、旅游與商業的深度融合,打造更多消費新場景,推動春熙路商圈向更高層次的國際化、品質化邁進。