9月的秋以金色開局，而金色也是DIOR品牌靈感的色彩。DIOR展覽從巴黎蒙田大道來到北京，為大眾呈現了幾乎貫穿整個9月的「傾世之金」藝術展。置身其中，宛如經歷了一千零一夜般的金色夢幻。展覽期間，DIOR深度攜手小紅書、共啟鎏金盛筵，多維綻現品牌的永恒魅力與藝術傳奇。

奢侈品牌期待將極致的產品服務、豐盈的文化藝術體驗、以及獨特的品牌敘事全面呈現，而小紅書則是消費者與品牌深度交流與溝通的重要陣地：小紅書3億月活用戶中，每個月有1.2億用戶在尋求購買建議，越來越多的用戶熱衷探索時尚、美學新趨勢，同時也在小紅書站內真誠分享，為品牌的營銷布局提供了更多前瞻洞察和決策參考。

本期【CASE 精選】，小紅書將基于奢品行業趨勢洞察，通過與「DIOR傾世之金」攜手的優秀案例，呈現奢侈品牌在小紅書探索出的成長路徑，深度解讀如奢侈品展覽營銷的共創新范式。

“即使云看展，也如同親見”。小紅書多元的場景與解決方案支持，為奢品展覽直播強勢助力，線上亦能呈現出“流光盛筵”的極致質感與體驗。

「展前」直播卡片、商業話題頁、搜索專區充分預熱，用戶在小紅書可通過多種途徑預約直播；「正式啟幕」用戶沉浸觀看直播、深度互動；「展后」更多用戶在小紅書站內自發分享并熱議展品風格、活動見聞等多維內容，持續發散。

“傾世之金”的主題貫穿到整個體驗中。直播間定制化的立體金色星星動態飄屏設計，匠心獨運，拉滿用戶體驗感。創意渲染讓用戶在沉浸式觀看的同時，充分體驗到交互的樂趣，每一次點擊都璀璨奪目。

直播上線后，總曝光達410w+，點贊互動量超9w。通過前、中、后期的科學布局，DIOR攜手小紅書通過直播助推展覽火爆全站。

這場鎏金盛筵，無疑是DIOR品牌的年度大事件，搶占了行業高點認知，小紅書則為品牌大事件帶來創新全域體驗與更多營銷想象。通過攜手打通「線下策展+線上營銷」的新路徑，迅速帶動優質內容量、互動量、展覽搜索量及品牌搜索量等多維增長。

項目期間，多位藝術家與明星帶領用戶，在線下共同體驗流光溢彩的展覽藝術美學，而觀展后共振的余韻也傳遞到了線上，通過用戶的分享、討論、熱議，持續發酵。

同時，為了更好的強化品牌敘事，線上臻選60位博主，打造專屬REDay。通過博主持續真實分享，更好詮釋并沉淀品牌優質內容，強勢打通并深化「線下體驗+線上分享」鏈路，帶動展覽相關筆記一周內新增2K+篇，超同期行業均值。

本次，DIOR還深度合作小紅書特色靈感地圖IP，通過「展覽主旨傳遞→深度藝術解讀→引導用戶預約」三大環節層層遞進，真正打通了用戶線上&線下O2O的數字化觀展體驗。活動期間用戶總互動量達50萬+，展覽相關搜索環比提升超90%，DIOR品牌的搜索環比提升15%+。

更多時尚大事件，盡在小紅書！

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共啟鎏金盛筵，解碼奢品展覽營銷新玩法