【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護行業一線，以Talk 訪談錄、Inspire 靈感集、Trend 趨勢力、Playbook 進化論四大板塊，帶來多維對談、精選案例、趨勢洞察、策略玩法等精彩內容。捕捉前沿風向，解碼營銷方案，探索好產品、好品牌如何在小紅書向上生長。

養護新姿，美麗從頭開始。顏值經濟崛起，人們對頭皮健康的重視日漸提升，頭皮養護已成為大眾生活需求的重要一環。隨著頭部洗護市場逐漸細分，消費者對頭發養護產品的消費不再局限于常規的洗發水+護發素組合中，頭皮儀器等產品進入到日常養護流程中。小紅書作為3億人的生活指南和品牌天然的種草場，通過挖掘和洞察美護人群與趨勢，為更多美護品牌提供營銷靈感，讓好產品蓬勃生長。萬種生活方式盡在這里打開，小紅書憑其天然的社區氛圍和真誠友好的分享環境，構建頭皮護理儀器品牌成長沃土，為行業點亮全新發展機遇。

本期【Beauty Talk】發布小紅書頭皮護理儀器行業營銷通案，圍繞頭皮儀器行業新機會、新趨勢、新解法三重角度展開分析，為頭皮護理儀器行業帶來高效種草、鏈接交易、品牌生長等營銷建議，助力頭皮護理儀器行業在小紅書解鎖營銷新機，讓品牌迎來更廣闊的生意增長空間。

從「人群」、「需求」、「品牌」、「生意」四重角度出發，發掘頭皮護理儀器行業在小紅書的新機遇：

• 「人群」：從生活方式出發，深度理解人。如今小紅書的20大生活方式人群已細分出129種人群，涵蓋467個生活場景，頭皮護理儀器興趣高潛生活方式人群「娛樂放松」「運動煥活」「家生活」值得關注。

• 「需求」：遇事不決小紅書，40%的用戶每月在小紅書上尋求購買建議。頭皮護理儀器行業的長尾搜索詞增速4.8倍，鏈接需求激發消費決策。

• 「品牌」：結合品牌需求，聯合社區共創大事件，塑造品牌激發口碑新活力；瞄定細分場景人群，實現人群破圈滲透，助力品牌找到細分賽道快速成長。

• 「生意」：小紅書種草全域轉化，通過一方數據分析發現某儀器品牌已購客85%為小紅書用戶，其中90%品牌新客來自小紅書。站內閉環崛起，助長品牌生意的第二增長曲線。

頭皮護理儀器站內需求蓬勃發展，24年上半年「頭皮儀器」相關搜索年同比+55%，全年峰值出現在大促，行業用戶大促心智更強。頭皮護理儀器在美容美體儀器賽道中增速高、機會大，其中LED梳子用戶需求更盛，健發帽增速迅猛，細分品類百花齊放。

從用戶視角出發，新線城市的中消費輕熟女性對頭皮護理儀器關注度更高，小紅書是用戶了解頭皮儀器的TOP渠道，防脫固發是核心訴求，舒緩按摩等使用體感受用戶關注。根據小紅書24年8月用研中心結論，頭皮護理儀器興趣用戶4大決策顧慮集中在：效果存疑、安全顧慮、產品難選、蹲等大促，品牌可根據用戶心智前置儲備優質內容，為大促做好蓄水預熱。

• 高效種草：小紅書結合不同品牌和產品的不同階段，提供了一系列科學度量工具幫助頭皮護理儀器品牌從「好產品」到「好內容」到「好流量」的完整打法，快速幫助品牌達到高效種草的目的；品牌們可以通過人群反漏斗模型找準種子人群，并通過商業流量的配合實現新品聲量引爆；同時，針對成熟品牌而言，小紅書同樣提供了諸如「一方人群」與「小紅星/小紅盟」等工具幫助品牌提升種草效率和生意確定性。

• 鏈接交易：2024年小紅書站內電商大勢起，「生活方式電商」助力品牌生意更穩定長久。站內獨特多元的成交場域，商品筆記、買手直播、店鋪直播與私域群聊工具能幫助商家快速打開閉環成交新陣地，助力品牌實現從0-1、從1-10、從10-100的閉環增量突破，打開更多經營可能。

• 品牌生長：小紅書IP能幫助品牌高效借勢趨勢話題、通過有質感的審美和內容快速滲透目標人群，加強用戶心智影響。在小紅書獨特且多元的IP加持下，品牌可以在這里快速積累真實內容和正向口碑從而提升產品聲量；快速實現目標潛力人群破圈；還可以借助明星高點快速實現品牌影響力的放大，鏈接線上線下加速品牌成長。

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小紅書頭皮護理儀器行業營銷通案精華內容

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