國貨護膚走過百年，從“風光無量”到“明珠蒙塵”再到“重煥新生”，逆襲之路離不開無數堅守品質的研發者，離不開多年來對「中國成分」的專研和深耕。時下，背靠前沿科技，「中國成分」正在換季修復、抗老緊致、美白提亮、補水保濕、維穩修護等方面各顯其能，助力消費者實現“看得見的改變”。而新一代消費者不僅追求成分的功效性，也期待以更加實惠的價格買到產品。
洞察到「中國成分」力量與用戶消費熱望的抖音電商，試圖讓這股成分新風，吹得更廣，刮得更大。
作為國貨生意爆發的前沿陣地，同時也是達人推廣國貨的優選平臺，抖音電商在助力國貨出圈方面，已然步履穩健。去年九月起，近400家國貨在抖音自發聯動營銷，實現流量聲量銷量全面飆升。今年雙十一好物節啟動以來，抖音商城更是投入大量曝光與資源，以更親民的價格策略來激發消費者的購買欲，用「更好+更便宜」打造生意新沃土。大促搶先期內，國貨護膚品牌銷售額同比增長136%，頭部達人帶貨美妝產品成交額同比持續增長。
立足于大促爆發節點，依托平臺獨特生態優勢，「中國成分」乘風出圈，正當其時。因此，抖音電商在雙十一推出「出圈了中國成分」主題傳播活動，旨在幫助多個品牌挖掘「中國成分」，增速領跑各細分賽道，為護膚生意注入活水，同時平臺福利加碼扶持，讓消費者以好價盡享好品，助推商家實現全域生意爆發。
「成分為王」時代，中國護膚界的成分研發，可謂百舸爭流。有的憑尖端科技成分一路長紅，有的依靠天然秘方撐起老牌帝國，還有的品牌巧用成分故事突圍，與消費者建立起價值和情感連接。
「中國成分」，正在各放異彩。
本次「出圈了中國成分」主題傳播活動中，抖音電商平臺深挖珀萊雅、薇諾娜、韓束等眾多護膚品牌成分，聚焦于成分這一核心優勢，幫助在美白、抗老、修護三大細分賽道持續領跑的國貨品牌們充分展示王牌成分。
用戶得以看見，美白護膚界的“天花板”，由成分撐起：薇諾娜使用滇山茶提取物與光甘草定等六種高端美白成分，強效抑制黑色素生成，歐詩漫手握源自淡水無核珍珠的珍白因Pro，把珍珠美白做到極致，谷雨自研「極光甘草」成分，實現99%高純度、28納米超小粒徑，靶向遞送噬黑，肌膚未來歷經六年磨礪帶來獨家專利二代377，開啟科學美白新時代。
科技抗老的新篇章，由成分書寫：自然堂以極地酵母喜默因®濾液+溶胞物，引領細胞級新生的抗疲老科技趨勢，韓束將前沿的計算生物學技術運用在科研中，打造了全球首個品牌自研環六肽，丸美技術性突破第四大抗衰成分——重組雙膠原蛋白，并受國家工信部委托，主導制定重組膠原行業標準，HBN以A醇為核心構建起全面的產品體系，珀萊雅以醫藥領域的環肽為靈感，深度共研中國美妝首款獨家專利環肽新原料——環肽-161，夸迪依托于華熙生物再生醫學科研技術，創研CT50細胞能量液，開啟細胞級抗老新時代，在延緩衰老的道路上，各品牌殊途同歸。
進階修護的突破，也由成分實現：可復美帶著核心專利成分重組膠原蛋白，打造出了市場爆品膠原棒，可有效根源修護受損肌膚，進行鎮定舒緩和保濕。
面向這些深研成分多年的品牌，抖音電商充當著類似“放大鏡”“加速器”的關鍵角色，將成分優勢直觀呈現在消費者面前，不斷打響「中國成分」話題聲量，將成分打造為記憶點，將成分效用轉化為品牌力，讓各大產品的核心成分C位出道，深入用戶心智，助力品牌資產沉淀。
抖音電商還利用了全域興趣電商的生態優勢，雙十一期間聯動一眾KOL，邀請他們參與活動傳播、進行成分種草，有效聚攏人群流量，放大品牌勢能。@馬可、@老爸評測、@畫梅、@黃奕、@廣東夫婦、@朱瓜瓜、@沈濤、@萌叔、@多余和毛毛姐、@彩虹夫婦十位達人，化身「成分守護官」，在分享健康護膚方式的同時，為國貨品牌成分發聲，介紹中國成分的價值與力量。
作為種拔草一體的全鏈路陣地，抖音電商擁有成熟的內容種草機制和轉化機制，通過達人合作、挑戰賽等優質內容，傳達品牌價值觀，調動用戶的興趣度，再配合直播間、貨架等渠道進行承接轉化，打通內容與交易的鏈路，快速引爆銷量。憑借這套全鏈路經營打法，抖音電商早已成為品牌營銷的關鍵樞紐，在「出圈了中國成分」中也充分得到體現。
抖音電商洞察到品牌訴求和用戶需求的一致性：置身于競爭逐年激烈起來的護膚賽道，國貨品牌持續加碼打造產品的高功效性的同時，也渴望觸達更多消費人群，撬動市場聲量，讓國貨之美綻放更大光彩；而用戶亦懷有對成分世界的探索欲，希望了解其中奧秘，從而在琳瑯滿目的選擇中，尋覓到最契合自身肌膚需求的產品。
于是，「出圈了中國成分」以成分為橋，在內容與貨架兩大場域齊頭并進，讓品牌用戶達成雙向奔赴。
在內容場上，抖音電商搭建了多個達人矩陣，予以海量B端+C端曝光資源扶持，幫助國貨護膚品牌打造產地溯源、達人種草等多元化優質內容，致力在雙十一期間實現「中國成分」的概念擴傳，并通過多元渠道傳播聯動，開啟「中國成分」話題風暴，放大護膚品牌成分的核心優勢，使消費者對成分及產品產生更為積極的口碑認知，為品牌正向價值強勢助力。
而在貨架場方面，抖音電商整合了多方資源，為商家提供了更具創新性的營銷玩法，用戶的興趣可以及時被承接和轉化，超高福利和補貼力度也讓買家能夠以更實惠的價格獲取更優質的成分產品。
將成分作為抓手的「出圈了中國成分」打通內容場和貨架場全鏈路營銷，助力品牌最大化實現種收一體，讓「中國成分」牢牢占據消費者心智，為護膚品類商家創造更多潛在客群，加強雙11爆單機遇。
10月18起，「出圈了中國成分」活動全面開啟，品牌商家們可借此良機，進行多場景、多角度傳播種草，實現聲勢破圈和生意起飛。
在這個雙十一，我們將共同見證，「中國成分」勇立潮頭，「國貨驕傲」不再是口號。
洞察到「中國成分」力量與用戶消費熱望的抖音電商，試圖讓這股成分新風，吹得更廣，刮得更大。
作為國貨生意爆發的前沿陣地，同時也是達人推廣國貨的優選平臺，抖音電商在助力國貨出圈方面，已然步履穩健。去年九月起，近400家國貨在抖音自發聯動營銷，實現流量聲量銷量全面飆升。今年雙十一好物節啟動以來，抖音商城更是投入大量曝光與資源，以更親民的價格策略來激發消費者的購買欲，用「更好+更便宜」打造生意新沃土。大促搶先期內，國貨護膚品牌銷售額同比增長136%，頭部達人帶貨美妝產品成交額同比持續增長。
立足于大促爆發節點，依托平臺獨特生態優勢，「中國成分」乘風出圈，正當其時。因此，抖音電商在雙十一推出「出圈了中國成分」主題傳播活動，旨在幫助多個品牌挖掘「中國成分」，增速領跑各細分賽道，為護膚生意注入活水，同時平臺福利加碼扶持，讓消費者以好價盡享好品，助推商家實現全域生意爆發。
01
放大亮點找對達人
助力成分C位出圈
放大亮點找對達人
助力成分C位出圈
「成分為王」時代，中國護膚界的成分研發，可謂百舸爭流。有的憑尖端科技成分一路長紅，有的依靠天然秘方撐起老牌帝國，還有的品牌巧用成分故事突圍，與消費者建立起價值和情感連接。
「中國成分」，正在各放異彩。
本次「出圈了中國成分」主題傳播活動中，抖音電商平臺深挖珀萊雅、薇諾娜、韓束等眾多護膚品牌成分，聚焦于成分這一核心優勢，幫助在美白、抗老、修護三大細分賽道持續領跑的國貨品牌們充分展示王牌成分。
用戶得以看見，美白護膚界的“天花板”，由成分撐起：薇諾娜使用滇山茶提取物與光甘草定等六種高端美白成分，強效抑制黑色素生成，歐詩漫手握源自淡水無核珍珠的珍白因Pro，把珍珠美白做到極致，谷雨自研「極光甘草」成分，實現99%高純度、28納米超小粒徑，靶向遞送噬黑，肌膚未來歷經六年磨礪帶來獨家專利二代377，開啟科學美白新時代。
科技抗老的新篇章，由成分書寫：自然堂以極地酵母喜默因®濾液+溶胞物，引領細胞級新生的抗疲老科技趨勢，韓束將前沿的計算生物學技術運用在科研中，打造了全球首個品牌自研環六肽，丸美技術性突破第四大抗衰成分——重組雙膠原蛋白，并受國家工信部委托，主導制定重組膠原行業標準，HBN以A醇為核心構建起全面的產品體系，珀萊雅以醫藥領域的環肽為靈感，深度共研中國美妝首款獨家專利環肽新原料——環肽-161，夸迪依托于華熙生物再生醫學科研技術，創研CT50細胞能量液，開啟細胞級抗老新時代，在延緩衰老的道路上，各品牌殊途同歸。
進階修護的突破，也由成分實現：可復美帶著核心專利成分重組膠原蛋白，打造出了市場爆品膠原棒，可有效根源修護受損肌膚，進行鎮定舒緩和保濕。
面向這些深研成分多年的品牌，抖音電商充當著類似“放大鏡”“加速器”的關鍵角色，將成分優勢直觀呈現在消費者面前，不斷打響「中國成分」話題聲量，將成分打造為記憶點，將成分效用轉化為品牌力，讓各大產品的核心成分C位出道，深入用戶心智，助力品牌資產沉淀。
抖音電商還利用了全域興趣電商的生態優勢，雙十一期間聯動一眾KOL，邀請他們參與活動傳播、進行成分種草，有效聚攏人群流量，放大品牌勢能。@馬可、@老爸評測、@畫梅、@黃奕、@廣東夫婦、@朱瓜瓜、@沈濤、@萌叔、@多余和毛毛姐、@彩虹夫婦十位達人，化身「成分守護官」，在分享健康護膚方式的同時，為國貨品牌成分發聲，介紹中國成分的價值與力量。
02
品牌用戶雙向奔赴
內容貨架雙輪驅動
生意爆發近在眼前
品牌用戶雙向奔赴
內容貨架雙輪驅動
生意爆發近在眼前
作為種拔草一體的全鏈路陣地，抖音電商擁有成熟的內容種草機制和轉化機制，通過達人合作、挑戰賽等優質內容，傳達品牌價值觀，調動用戶的興趣度，再配合直播間、貨架等渠道進行承接轉化，打通內容與交易的鏈路，快速引爆銷量。憑借這套全鏈路經營打法，抖音電商早已成為品牌營銷的關鍵樞紐，在「出圈了中國成分」中也充分得到體現。
抖音電商洞察到品牌訴求和用戶需求的一致性：置身于競爭逐年激烈起來的護膚賽道，國貨品牌持續加碼打造產品的高功效性的同時，也渴望觸達更多消費人群，撬動市場聲量，讓國貨之美綻放更大光彩；而用戶亦懷有對成分世界的探索欲，希望了解其中奧秘，從而在琳瑯滿目的選擇中，尋覓到最契合自身肌膚需求的產品。
于是，「出圈了中國成分」以成分為橋，在內容與貨架兩大場域齊頭并進，讓品牌用戶達成雙向奔赴。
在內容場上，抖音電商搭建了多個達人矩陣，予以海量B端+C端曝光資源扶持，幫助國貨護膚品牌打造產地溯源、達人種草等多元化優質內容，致力在雙十一期間實現「中國成分」的概念擴傳，并通過多元渠道傳播聯動，開啟「中國成分」話題風暴，放大護膚品牌成分的核心優勢，使消費者對成分及產品產生更為積極的口碑認知，為品牌正向價值強勢助力。
而在貨架場方面，抖音電商整合了多方資源，為商家提供了更具創新性的營銷玩法，用戶的興趣可以及時被承接和轉化，超高福利和補貼力度也讓買家能夠以更實惠的價格獲取更優質的成分產品。
將成分作為抓手的「出圈了中國成分」打通內容場和貨架場全鏈路營銷，助力品牌最大化實現種收一體，讓「中國成分」牢牢占據消費者心智，為護膚品類商家創造更多潛在客群，加強雙11爆單機遇。
10月18起，「出圈了中國成分」活動全面開啟，品牌商家們可借此良機，進行多場景、多角度傳播種草，實現聲勢破圈和生意起飛。
在這個雙十一，我們將共同見證，「中國成分」勇立潮頭，「國貨驕傲」不再是口號。
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