提到賽車，你會想到哪個腕表品牌？

RICHARD MILLE 理查米爾有一個令人印象深刻的別稱——“手腕上的一級方程式”（A racing machine on the wrist）。這是品牌發布第一款腕表時就提出的slogan，McLaren邁凱倫汽車設計主管Rob Melville也如此稱呼它。

在RICHARD MILLE品牌創始人的各種故事和采訪中，有這樣幾句話，讓我們印象最為深刻：

· “我創立這個品牌唯一的主題是，我想做我喜歡的事。這就像是任性而為變成了事業。”

· “我永遠愛與極致、機械、裝置相關的一切。這是我的信仰。沒它我活不了。”

· “退休后，我真的準備好將全部的熱情投入古董車、耐力賽。”

在百年歷史的傳統制表領域里，RICHARD MILLE是一匹在近二十多年里快速崛起的黑馬。但或許，令創始人更為驕傲的，是在喜歡這個品牌的用戶心目中，賽車已經成為其最強烈的品牌標簽和聯想之一。

上圖：近日RICHARD MILLE發布了和邁凱倫的第四款合作腕表RM 65-01 McLaren W1，這次的靈感來自全新的 McLaren W1 跑車。跑車底盤啟發了內嵌式雙層表圈，表圈上部最纖薄之處僅有0.5毫米，實現了品牌迄今為止最薄的鈦表圈。

1、追求賽車一樣的強度和輕巧

要了解Richard Mille先生對機械的癡迷，只要看看他的車庫。他收藏了幾百輛古董車，比如菲亞特Fiat 509A、法拉利512M、保時捷917、羅拉T70、V16引擎的BRM……空閑時，他喜歡駕車到法國西北部的勒芒賽道上跑幾圈。

上圖：Richard Mille先生的車庫（圖片來源：CNBC）

熱愛的種子，在他青少年時就種下了。

1966年的Monaco Grand Prix摩納哥大獎賽上，邁凱倫的創始人兼賽車手 Bruce McLaren （布魯斯·邁凱倫）駕駛McLaren M2B首次登上F1賽道。

Richard Mille先生觀看了這場比賽，當時他15歲。

M2B創造性地使用了飛機內部鑲板材料Mallite，但遺憾沒能完賽。Bruce McLaren和團隊沒有放棄，將賽場經驗投入到后續車型的研發。到80、90年代邁凱倫車隊迅速崛起，成為了F1歷史上最成功的車隊之一。

1981年邁凱倫首次將全碳纖維單體車身引入F1，這種材料徹底改變了賽車運動，讓車身變得更堅固更輕量。在之后的幾個賽季里，幾乎所有的F1車隊都效仿了類似的方法。

“我喜歡汽車、飛機和手表，有很多相似之處。”Richard Mille先生研究了Bruce McLaren在汽車領域的建樹，他認為Bruce McLaren在汽車領域思考的問題與自己對腕表的研究是相通的，都是關于“強度和輕巧”。

上圖：Richard Mille先生

Richard Mille先生將賽車的設計、理念、機械原理以及追求極致的精神都引入到了腕表中。多年后，RICHARD MILLE采用相同的技術解決方案，創造出了碳納米纖維底板結構。它專為承受劇烈加速和振動所開發，這種輕量化的運動設計為制表業帶來了新的可能。

Richard Mille先生曾說：“在我看來，不管是在汽車領域還是制表業，要打造高性能的機械設備，底盤材料至關重要。”

“結合‘賽車級別’的耐用性和長期穩定性，是我們所有手表設計的核心。”

他本人也是WEC國際汽聯世界耐力錦標賽委員會的主席。

2、請F1車手擔任手表測試員

“我不認為手表是用來放在保險柜里的。我想做用來佩戴和使用的手表。”基于實用理念，RICHARD MILLE的腕表由專業賽車手和運動員參與開發測試。

比如效力于索伯車隊和法拉利車隊的Felipe Massa（菲利普·馬薩），是RICHARD MILLE的第一位品牌摯友，也是品牌的專屬測試賽車手。

上圖：Felipe Massa（菲利普·馬薩）

2004年，在雙方的合作款腕表RM 006 Felipe Massa上，RICHARD MILLE創造性的碳納米纖維底板材料完成了首次測試。RM 006以碳纖維和輕量化機芯打造，包含表帶在內總重僅43克。

當時盡管許多腕表品牌都與車手有合作，但在正式比賽中佩戴手表的情況并不常見，因為安全性和舒適性是首要考慮因素。這款腕表成為了例外，此后Felipe Massa幾乎每一場比賽上都戴著RICHARD MILLE。

雙方在多款腕表上持續創新，比如RM 009首次引入了航天材料ALUSIC®；RM 050機芯僅重9.5克。

RM 006還創造了一個廣為流傳的故事：2009年，Felipe Massa在匈牙利大獎賽的亨格羅林賽道上發生了嚴重的撞車事故，沖出賽道撞上輪胎墻。但他手腕上的RM 006毫發無損。

上圖：RM 006 Felipe Massa

Felipe Massa說：“Richard 向我展示了制表和賽車的精神是一樣的。在制造這種級別的手表時，一定會面臨不斷需要加以克服的技術挑戰。同樣，高級制表也需要極大的身心專注，不能有一秒鐘的分心。”

Richard Mille先生曾介紹，品牌花了很多時間學習Felipe佩戴手表的經驗，“我們并不急于與其他合作伙伴簽約”。

“我們說服一些運動員帶上我們的手表，我們要向他們解釋理念、材料、設計、抗沖擊和抗壓力性能等等。相反，我們也受到運動員的啟發。”RICHARD MILLE下一位重要的合作運動員是2010年加入的西班牙網球巨星Rafael Nadal（拉斐爾·納達爾）。

3、在頂級專業賽事上廣交朋友

Richard Mille先生對車的熱愛是真誠的。這讓他與許多專業車手建立了友誼，并通過車手在賽道上的露出，快速提升了品牌知名度。

在官網上的品牌摯友寄語中，經常可以看到這樣的評價：“Richard Mille是一位真正的朋友！”

Richard Mille先生曾基于四度奪得F1世界冠軍的傳奇車手 Alain Prost（阿蘭·普羅斯特）的個人愛好，為他設計了一款適合公路賽自行車的專業騎手腕表。

上圖：為Alain Prost打造的RM 70-01

也為Kimi Räikkönen（基米·萊科寧）、Fernando Alonso（費爾南多·阿隆索）、Romain Grosjean（羅曼·格羅斯讓）、Lando Norris（蘭多·諾里斯）、Jean Todt（讓·托德）等許多賽道上的明星打造了專屬腕表。

在F1之外的其他賽事上，RICHARD MILLE贊助了WRC世界拉力錦標賽的九冠王 Sébastien Loeb、八冠車手Sébastien Ogier；以及女性車手Lilou Wadoux，她是首位法拉利GT國際賽事的官方女車手，曾征戰WEC世界耐力錦標賽。

上圖：邁凱倫F1車隊的Lando Norris

上圖：首位法拉利GT國際賽事的官方女車手Lilou Wadoux

在車隊方面，邁凱輪一級方程式車隊（McLaren Formula 1 team）與 RICHARD MILLE簽訂了長達十年的合作伙伴關系。

法拉利與 RICHARD MILLE的合作涵蓋了一系列廣泛的賽事，包括：F1賽事、WEC世界耐力錦標賽、GT國際賽事（GT Competizioni）、法拉利挑戰賽（Ferrari Challenge）、法拉利車手學院（Ferrari Driver Academy）系列比賽和電子競技項目。

4、精選聯名對象，跨界合作深入“骨髓”

法拉利、邁凱倫，兩家頂級的超跑品牌都是RICHARD MILLE的長期汽車合作伙伴。它們之間的合作不僅在于車隊贊助，產品技術的啟發借鑒是一個更重要的層面，由此產出的跨界聯名產品堪稱深入“骨髓”。

RICHARD MILLE與法拉利的合作始于2021年。次年，雙方就完成了一款里程碑之作，刷新了21世紀以來最輕薄腕表的世界紀錄。

RM UP-01 FERRARI的機芯厚度僅為1.18毫米、重2.82克，可承受高達5,000g加速度沖擊，整體厚度僅有1.75毫米。

上圖：RM UP-01 FERRARI

RICHARD MILLE與邁凱倫的合作始于2016年。雙方合作的首款腕表RM 50-03，首次使用了加入石墨烯的Graph TPT®材料，成為當時最輕的機械陀飛輪計時碼表，包括表帶在內重量不到40克。

2022年，RICHARD MILLE的創意團隊獨家探訪了邁凱倫W1跑車的首批粘土模型，從中得到啟發，開始籌備RM 65-01 McLaren W1，直到2024年的十月才最終發布。

RICHARD MILLE的表殼技術總監Julien Boillat介紹：“我們創造了八個原型，不斷改進最佳的加工方法。最終，我們發現實現預期結果的唯一方法是，從底板開始加工。”

上圖：今年4月，Lando Norris佩戴RICHARD MILLE與邁凱倫的聯名腕表，在上海國際賽車場舉辦的F1中國大獎賽上領獎

5、熱心贊助古董車活動，與發燒友密切聯系

在專業賽道之外，RICHARD MILLE還贊助許多古董車展會與賽事。這項活動象征著一種奢華的汽車生活方式，也凝聚著汽車改裝迷的無限熱情。

早在品牌誕生的第二年——2002年，它就成為了首屆勒芒經典賽（Le Mans Classic）的贊助商。RICHARD MILLE營銷總監Timothée Malachard形容：“可以說我們品牌是伴隨著勒芒經典賽發展壯大的。”

在勒芒經典賽上，觀眾可以漫步在賽道上，近距離觀看和觸摸到博物館收藏級別的老爺車，窺見從上世紀20年代到現在的整個汽車演變歷程。

上圖：勒芒經典賽

Richard Mille先生也深受勒芒經典賽的氛圍感染：“你能看到一些人愿意花光所有積蓄翻新一輛汽車，讓它重新跑起來。”他的兒子Armand會親自駕車參賽。

自2008年以來，RICHARD MILLE為每一屆勒芒經典賽制作一款特別的紀念版腕表。在2023年第十一屆勒芒經典賽、勒芒24小時耐力賽100周年之際，推出了RM 72-01 LMC，是品牌首款自主研發的飛返計時腕表。

今年9月，2024 Chantilly Arts & Elegance Richard Mille古董車展剛剛在法國尚蒂伊古堡落幕。許多名流人士在這里交流欣賞名車、名表、美食、藝術、高級時裝。自2014年首屆起RICHARD MILLE一直是這項活動的冠名贊助商。

上圖：Chantilly Arts & Elegance Richard Mille古董車展

6月是Rallye des Princesses Richard Mille公主拉力賽的日程，這是全球唯一的女性公路拉力賽。RICHARD MILLE還贊助了RÉTROMOBILE巴黎經典車大展、The Rallye des Légendes Richard Mille拉力賽等古董車活動。

結語

用戶心智不是隨著品牌與生俱來的，更不會是一廂情愿的。

強烈、鮮明、積極的品牌形象構成了品牌所代表的意義。而品牌的價值隨著品牌產生的意義而不斷提升。

這就是“賽車”對于RICHARD MILLE的重要性。他不僅幫助RICHARD MILLE塑造了獨具魅力的品牌形象，更幫助這個制表界的后起之秀，在短短二十多年里快速打通了品牌資產的建設路徑，衍生出了長期的品牌價值。

當一個品牌的形象和聯想意義為特定的社會群體認同內化，就構成了它不可撼動的品牌地位。