近日，京東運動聯合藝恩數據發布《2024健身服趨勢白皮書》(以下稱：白皮書)顯示，隨著我國健身人數規模增長和頻次的增加，健身服行業也呈現出持續增長的態勢，并呈現出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。京東11.11期間，健身衣褲套裝成交額同比增長超100%。

白皮書顯示，在健康理念深入人心、運動風潮席卷全民的趨勢下，我國健身人口2024年將突破3.5億，京東運動健身人群的比例更是達到70%，同時京東從今年開始健身服品類也保持著增長的態勢。在社交媒體上，網友對健身服關注度和討論量持續升高，2023年至今總互動量達8.7億，MAIA ACTIVE、VFU、LORNA JANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的蘿莉、LA NIKAR、 NEVERME、桑若等品牌的運動褲、運動內衣、運動背心等品類商品都非常受歡迎。

與此同時，健身服市場呈出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。就“出街潮流化”而言，隨著日常通勤、逛街、city walk、旅行等場景中健身服出現的頻率逐漸增多，越來越多的消費者追求流行設計元素和多樣化風格的服裝，滿足其將運動時尚風融入生活時刻的需求;而在現代快節奏生活中，消費者越來越追求松弛感，更傾向于穿著舒適、面料有質感且設計合身的衣物，呈現出“悅己小自在”的趨勢;而追求運動快樂的同時，消費者也享受“功能科技升級”帶來的體驗，戶外、工裝等流行元素備受歡迎，防震、透氣、提臀等功能的迭代也持續滿足消費者的需求，此外工藝的運用和升級帶來了新鮮感。

針對健身服的快速增長以及三大潮流趨勢，京東運動持續通過京東采銷直播、百億補貼、京東秒殺、便宜包郵以及會員運營的多種形式，促進品牌商家增長的同時，為消費者帶來低價好物。

此前，京東發布的戰報顯示，京東11.11期間，滑雪服、沖鋒衣褲、羽毛球運動、壺鈴等品類增長翻倍。《經濟觀察報》發布雙十一調研也顯示，81.7%的消費者購買始祖鳥、Lululemon、李寧、阿迪達斯、耐克、喜德盛、迪卡儂等運動鞋服及戶外裝備品牌的商品時會優先選擇京東。