每到歲末年初，春節如約而至，這不僅是闔家團圓的溫馨時刻，亦是奢侈品在中國市場大展身手的黃金舞臺。

從最新發布的《2024中國奢侈品市場洞察報告》來看，中國奢侈品消費在近五年來已穩步占據了全球奢侈品消費市場的1/5至1/4，其重要地位不言而喻。在年末春節期間，伴隨著中國消費者購物需求增強，對奢侈品的需求也更為旺盛，這一黃金檔期自然成為各大奢侈品牌競相施展“在地化”營銷策略的關鍵時刻。

今年，意大利高端時裝品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）不僅發布了2025農歷新春限定系列，致禧乙巳蛇年佳節，更以匠心獨運之姿，攜手中國插畫藝術家孫佳藝，誠意摯獻農歷新春膠囊系列。這也再次體現了奢侈品牌對于中國“在地化”營銷開拓的深刻洞察與無限創意，在與中國本土設計師融合共創的同時，悄然走進中國消費者的內心。”

攜手中國插畫藝術家，傳遞新春美好寓意

在中國，蛇作為智慧與生命力的象征，在新的一年里被賦予了特別的寓意，它代表著機敏與重生，恰如新春之際萬物復蘇的景象，而牡丹在中國自古是富貴繁榮的化身，其絢爛多姿也恰似人們對新一年的美好憧憬。

基于此，杜嘉班納以中國傳統文化為基石，全新發布了2025農歷新春限定系列，將蛇與牡丹的元素巧妙融合于設計之中，采用織錦、查米尤斯縐緞、真絲斜紋綢等高級面料，結合精美輪廓與創新版型，為經典之作增添盎然春意。

此外，本季農歷新春限定系列，杜嘉班納還與中國插畫藝術家孫佳藝的深度合作發布了農歷新春膠囊系列產品，這也可以看作是奢侈品品牌本土化戰略的又一次完美落地。

藝術家孫佳藝將兒時春節團圓的傳統習俗以非凡想象力注入插畫創作之中，為農歷新春膠囊系列創作了四幅插畫作品，分別以《團圓》、《慶祝》、《愛心紐結》以及《煙花》為主題，運用生動鮮活的色彩，意趣盎然的圖景，呈現新春裝飾、絢爛煙花等新年意象。這些作品融入了中國人對賀歲的深情厚意，更以生動的色彩和圖景，展現了新春的無限生機。

在農歷新春膠囊系列創意動畫短片《乘夢歸家》中，品牌更是將這份充滿了歡愉團圓的情感推向高潮。藝術家筆下的卡通蛇化身為裝飾有品牌經典卡雷托·西西里亞諾印花的列車，穿梭于日夜之間，駛往心歸之處。家人、朋友、伴侶紛紛踏上團聚的旅程，沿途鮮花盛開，煙花璀璨，演繹出佳節的歡愉氛圍，照亮了歸途的方向。杜嘉班納對本土藝術家的創作世界了給予了充分的空間與支持，更將東方文化的勃勃生機與無限活力的生動呈現在眾人眼前。

共度2023七夕佳節，首開“本土化”合作先河

回望過去，杜嘉班納早在2023年的中國七夕節日時，便與中國本土藝術家SANTU SONG攜手展開了首次在中國的“在地化”營銷合作。七夕這個極具中國傳統特色的節日，成為了品牌與中國本土設計師共創融合的完美舞臺。

藝術家SANTU SONG以探索愛情的三個篇章為主題，創作了三幅富含深意的作品：從相識之初的熾熱浪漫，到相處之時的多元愛情，再到圓滿之愛的細膩刻畫，將西西里海嶼、玫瑰等品牌經典元素與蝴蝶飛舞、喜鵲成橋的中國傳統元素巧妙融合，讓東西方美學完美交融，更凸顯了七夕限定產品系列的獨特魅力。

在2023七夕限定系列共創的合作短片中，杜嘉班納以細膩的女性視角展現了一場如夢似幻的愛情旅程。同時，品牌還特別推出AR互動小程序的尋愛之旅，與本土消費者架起了一座藝術美學的對話橋梁，共同慶祝中國本土七夕佳節，這也幫助品牌更好地與消費者產生共鳴，誠意滿滿。

占據全球視野，全力扶持青年創意力量

據了解，杜嘉班納長期以來的本土化戰略，也并不僅限于中國市場。在全球范圍內，品牌持續踐行“扶持青年人才”的策略，與本土創新力量攜手共創，為奢侈品在本土化創新營銷領域樹立了標桿。

“Supported By Dolce&Gabbana”項目的誕生，便是這一戰略的生動體現。這個項目建立的初衷就是為了發掘并扶持更多全球青年創意力量，為時尚界注入新鮮血液，推動品牌的持續創新與發展。至今已有多位來自不同國家的青年設計師在這個平臺上嶄露頭角，他們的作品在全球性舞臺上獲得了廣泛的認可。

更值得一提的是，杜嘉班納除了挖掘和扶持時裝設計領域的年輕力量外，還發起了聚焦家居設計領域的新生代設計師項目（GenD），每年從世界各地遴選出十位時尚與家居設計領域的青年創意才俊，通過領略杜嘉班納家居系列（DG CASA）傳統意大利制造精髓，在精心步排中揮灑創意巧思。

2024年，杜嘉班納再次從全國各地遴選出十一位設計師參與此次項目，其中也有兩位中國家居設計師脫穎而出，他們的作品在米蘭設計周期間向全球觀眾精彩呈現，不僅展現了中國設計的無限潛力，也進一步證明了杜嘉班納對全球青年人才的重視與扶持。

杜嘉班納為全球的青年人才提供了全方位的支持，從專業指導到資金贊助，再到豐富的設計資源，助力他們勇敢追夢。相信這種支持不僅為品牌注入了新的活力，也推動了品牌在目標市場的本土化營銷更深入，與全球年輕消費者建立起了更深厚的聯系。

回歸2025年春節檔，杜嘉班納與中國本土設計師聯手推出的農歷新春膠囊系列，無疑是本土節點營銷與全球青年扶持創新的雙重奏響。在這場合作中，我們看到了品牌與中國文化加速融合的決心，也讓更多人看好杜嘉班納品牌在中國未來的本土化進程。

海內存知己，天涯若比鄰。我們期待杜嘉班納未來繼續秉持開放包容的態度，與更多本土青年人才攜手合作，共同書寫中國奢侈品本土化的新篇章，以其獨特的品牌魅力，引領著奢侈品行業在本土化道路上的無限可能 。