如果有人問App的90后用戶滲透率TGI指數(shù)超過200代表什么，相信很多人都不知道，但如果說TGI指數(shù)100是平均值，超過200就意味著這個(gè)App在90后群體當(dāng)中擁有相當(dāng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力，這樣說想必就不難理解了。

最近，第三方研究機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布了90后APP月度活躍滲透率榜單，這份報(bào)告描繪了90后App的使用時(shí)長(zhǎng)、使用特征、類別偏好以及月度活躍滲透率及TGI指數(shù)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為。

從滲透率上看，排名前十的分別是微信、QQ、手機(jī)淘寶、微博、支付寶、愛奇藝、騰訊視頻、搜狗輸入法、優(yōu)酷、手機(jī)百度。值得注意的是，電商領(lǐng)域中，女性時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái)蘑菇街以201的90后滲透率TGI指數(shù)領(lǐng)跑手機(jī)京東、手機(jī)淘寶以及唯品會(huì)等電商平臺(tái)，甚至力壓陰陽(yáng)師、映客、唱吧等熱門游戲類、直播類、娛樂類App，頗受90后歡迎。

同時(shí)，榜單還顯示，今年 10月份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)總量已經(jīng)突破了10億大關(guān)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的人群，90后平均每人每天在移動(dòng)端花費(fèi)3小時(shí)，而且他們的月度安裝數(shù)量、打開數(shù)量、人均APP時(shí)長(zhǎng)都要高于其他人群。也就是說，抓住90后用戶的喜好，也就是抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來。

在本月初舉辦的36氪WISE大會(huì)上，美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪就表示過，年輕人永遠(yuǎn)都在，年輕人永遠(yuǎn)沒錢，年輕人永遠(yuǎn)想要時(shí)尚，他們永遠(yuǎn)希望用最便宜的價(jià)格買到盡可能多的、時(shí)尚的、質(zhì)量可控的東西，所以如果想要吸引他們的目光，就需要去適應(yīng)他們的節(jié)奏。

美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪

在這一方面，今年以來，蘑菇街先是在4月份正式上線移動(dòng)視頻直播功能，緊接著不斷發(fā)起各種主題直播活動(dòng)，其中就包括6月在上海CBD公交車站牌和紐約時(shí)代廣場(chǎng)直播的兩次活動(dòng)。 此外，在今年雙十一、雙十二期間，蘑菇街的“蘑菇舞”、“微整形”、“變美大作戰(zhàn)”、“質(zhì)檢直播”等活動(dòng)也吸引了不少年輕人的關(guān)注，其新奇玩法讓90后大呼過癮。

在陳琪看來，90后女性時(shí)尚消費(fèi)背后的心理驅(qū)動(dòng)力之一是社交的力量，女性更習(xí)慣于相互交流時(shí)尚信息，受到鼓勵(lì)和肯定之后完成購(gòu)物。最近，蘑菇街新上線的全球街拍和美妝視頻兩項(xiàng)PGC板塊，就充分滿足了90后社交的需求：用戶可以在蘑菇街 APP 里看到每日更新的將近兩三百?gòu)埲蜃钚陆峙膱D，也能看到針對(duì)一些最常見和最流行的美妝問題最專業(yè)易學(xué)的美妝視頻。

“我們就是希望把美的理念和美的內(nèi)容、美的商品打包在一起，以一種整體的體驗(yàn)，呈現(xiàn)在用戶面前，并跟她們一起越變?cè)矫溃@也是為什么90后喜歡我們的原因。”陳琪表示。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，90后滲透率TGI指數(shù)代表著App在年輕群體的吸引力，以及這些App的商業(yè)價(jià)值，目前各個(gè)主流App平臺(tái)都在加大吸引年輕群體的力度，蘑菇街這樣的電商平臺(tái)能夠力壓陰陽(yáng)師、映客、唱吧這樣的平臺(tái)，與它自身的定位和營(yíng)銷的方式密不可分，其他平臺(tái)想要沖出重圍，必須要在自身定位和營(yíng)銷推廣中實(shí)現(xiàn)平衡。