2017中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡稱AWE)上，海爾洗衣機(jī)只講了1枚硬幣的故事。在活動(dòng)現(xiàn)場，認(rèn)證官將吉尼斯世界紀(jì)錄TM證書頒發(fā)給了海爾。此外硬幣達(dá)人還在運(yùn)行的洗衣機(jī)上搭起了多個(gè)高難度造型，讓眾多參觀者駐足圍觀。

海爾用這種創(chuàng)新交互方式，將其安靜平穩(wěn)的直驅(qū)變頻領(lǐng)先科技進(jìn)行形象化演示，通過有形的立硬幣展現(xiàn)出海爾洗衣機(jī)的無形競爭力。看到硬幣達(dá)人現(xiàn)場搭建造型后，參觀者劉女士也忍不住和其他圍觀者在運(yùn)行的海爾洗衣機(jī)上立起硬幣來，并且還嘗試立起了雞蛋，“竟然能在運(yùn)行的洗衣機(jī)上立起雞蛋，太不可思議了”!

不少參與活動(dòng)的用戶對立硬幣的評價(jià)可用三個(gè)字形容：“接地氣”。立硬幣把洗衣機(jī)安靜平穩(wěn)的特點(diǎn)化抽象為具體，讓用戶一看就懂。而要讓厚度只有0.65mm的1元硬幣穩(wěn)穩(wěn)立在運(yùn)行的洗衣機(jī)，原因是海爾洗衣機(jī)領(lǐng)先全球的直驅(qū)變頻科技。為解決洗衣機(jī)運(yùn)行噪音大、容易振動(dòng)的缺陷，海爾創(chuàng)新研發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的FPA直驅(qū)電機(jī)，取代傳統(tǒng)皮帶電機(jī)，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)安靜平穩(wěn)運(yùn)行。

為讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解“安靜洗”背后的技術(shù)創(chuàng)新，海爾洗衣機(jī)在AWE現(xiàn)場將直驅(qū)電機(jī)與皮帶電機(jī)進(jìn)行了真機(jī)對比。工作人員現(xiàn)場啟動(dòng)兩臺(tái)電機(jī)，參觀者可以看到直驅(qū)電機(jī)扭矩更大，能直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)1:1轉(zhuǎn)動(dòng)，而皮帶電機(jī)需要用皮帶傳動(dòng)。據(jù)了解，F(xiàn)PA直驅(qū)電機(jī)還可精準(zhǔn)控制內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)90度精準(zhǔn)控制從而做到搖籃柔洗程序，極致呵護(hù)高端衣物。

據(jù)悉，立硬幣活動(dòng)自去年10月份啟動(dòng)以來，很快風(fēng)靡全國并擴(kuò)散到全球多個(gè)國家。最初，用戶只是在運(yùn)行的洗衣機(jī)上立硬幣，數(shù)量從1枚上升為302枚。其后硬幣達(dá)人也參與進(jìn)來挑戰(zhàn)搭建各種高難度造型。從“凱旋門”到“比薩斜塔”，再到海爾洗衣機(jī)平穩(wěn)立在香檳杯上，演繹方式不斷升級的同時(shí)，立硬幣活動(dòng)也走向世界。不到半年的時(shí)間，立硬幣活動(dòng)已經(jīng)走遍1/3地球。目前，全國首個(gè)硬幣社團(tuán)“蓉光社團(tuán)”已在成都成立，同時(shí)海爾洗衣機(jī)也創(chuàng)新出立雞蛋、搖頭娃娃保持不動(dòng)等新形式，吸引更多立硬幣社群的參與。

從海爾在洗衣機(jī)上立起第1枚硬幣，可以發(fā)現(xiàn)海爾“立得住硬幣的洗衣機(jī)”品牌故事正在為越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。許多人正是因?yàn)閺挠行蔚牧⒂矌趴吹搅吮澈蟮臒o形創(chuàng)新力，才成為海爾洗衣機(jī)的忠實(shí)用戶。海爾洗衣機(jī)不賣產(chǎn)品賣故事，通過提升用戶體驗(yàn)感成功“換道套圈”，在2017年新一輪供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整改革中占得行業(yè)先機(jī)。