隨著“她”經(jīng)濟(jì)的崛起，我國的面膜市場不斷擴(kuò)張，國外品牌牌強(qiáng)勢涌入，伴隨著消費(fèi)升級，本土化妝品品牌開始遭到?jīng)_擊……但本土品牌也并不甘心將市場拱手相讓，紛紛從生物科技、生產(chǎn)工藝等方面深度挖掘，抗衡外來品牌。

較為典型的案例是花草宜，近期推出了一款鐵皮石斛生物纖維滋養(yǎng)面膜，其“古方+科技”理念受到消費(fèi)者追捧，口碑幾乎零差評，為本土化妝品品牌振興帶來一絲希望。它會成為下一個(gè)引爆市場的面膜概念嗎?

化妝品市場不斷擴(kuò)容，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂

現(xiàn)在，面膜已經(jīng)成為很多女性每天的必需護(hù)膚品：一三五補(bǔ)水，二四六美白，周日再來個(gè)精華修復(fù)。近年來，隨著“她”經(jīng)濟(jì)的崛起，面膜市場更是不斷在擴(kuò)張，根據(jù)英國咨詢公司英敏特發(fā)布的一份報(bào)告，預(yù)計(jì)到2019年，中國的面膜市場將達(dá)到130億元人民幣。

除了廣闊的市場前景，面膜產(chǎn)業(yè)又迎來了政策利好。最近，在2017年兩會政府工作報(bào)告中提到，要實(shí)施生物醫(yī)藥等重大項(xiàng)目，把一批新興產(chǎn)業(yè)培育成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，政府設(shè)立新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力。包括面膜在內(nèi)的生物制藥類新興產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

巨大的市場空間吸引著越來越多的競爭者涌入行業(yè)，但是在行業(yè)擴(kuò)容的背后，面膜質(zhì)量問題讓面膜行業(yè)迎來了巨大挑戰(zhàn)。2013-2015年期間，在大量微商涌入微商市場時(shí)，“毒面膜”事件、“不合格產(chǎn)品”頻頻被曝光，曾有行業(yè)人士透露，500萬元就可以投資一個(gè)面膜品牌，單片面膜生產(chǎn)成本甚至不足1元，這讓消費(fèi)者對市面上的面膜心有余悸，對知名品牌面膜也無法放心購買。

國產(chǎn)市場遭遇寒冬，花草宜攜新理念突圍

隨著越來越多的廠家扎堆進(jìn)入該市場，也使得這一品類市場廝殺越來越激烈。隨著消費(fèi)升級的出現(xiàn)，消費(fèi)形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。在這種態(tài)勢下，產(chǎn)品如果缺乏獨(dú)特的賣點(diǎn)和體驗(yàn)，會被市場和消費(fèi)者無情地淘汰。由此，各大化妝品品牌開始走差異化路線，提出明確的市場細(xì)分定位，曾經(jīng)的“面膜霸主”美即因缺乏明確主打概念而被打垮，近日美即被曝出2016年回款不足2億元，下滑了六成。優(yōu)勝劣汰的形勢愈加明顯。不少觀點(diǎn)指出——國產(chǎn)面膜市場的寒冬到了?

答案未必是否定的，有更多的國產(chǎn)廠家仍在努力挖掘和創(chuàng)新。如花草宜推出的一款鐵皮石斛生物纖維滋養(yǎng)面膜就引起了行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。自2016年6月正式問世以來，在品牌沒有打大廣告的情況下，這款“仙草”面膜以半年銷售2000萬的市場業(yè)績令人側(cè)目。很多顧客反映，面膜抗敏祛痘立竿見影。面膜的回頭率幾近百分之百!

鐵皮石斛生物纖維滋養(yǎng)面膜是花草宜自主研發(fā)的產(chǎn)品。作為市場的后來者，花草宜是如何讓這款面膜打動(dòng)消費(fèi)者呢?

首先是它原料本身的“天生”優(yōu)勢。它獨(dú)特的理念及原料優(yōu)勢注定它將成為競品無法模仿的產(chǎn)品。

可以說，鐵皮石斛生物纖維滋養(yǎng)面膜是首款將中國古方嫁接到現(xiàn)代科技的面膜。中華五千年悠悠歷史長河中，對美容養(yǎng)顏也是早就研究。古方養(yǎng)顏，講究以內(nèi)養(yǎng)外，通過調(diào)理生理機(jī)能、內(nèi)分泌等系統(tǒng)，來改善整體健康狀況，從而達(dá)到美容護(hù)膚的功效。根據(jù)史籍記載及現(xiàn)代研究實(shí)驗(yàn)證實(shí)，中華九大仙草之首——鐵皮石斛在美容養(yǎng)顏方面，具備無可比擬的功效。鐵皮石斛是我國最珍貴的中藥材之一，素有“藥中黃金”之稱，曾被武則天當(dāng)做藥方服用長達(dá)50年，成就了武則天一生美麗的傳奇。

除了精華液是古方配制，鐵皮石斛生物纖維滋養(yǎng)面膜在現(xiàn)代科技上也不甘人后，它是目前全球唯一一款成功將天然生物纖維膜材與鐵皮石斛有效結(jié)合而成的面膜。

相比市面上的其他材質(zhì)來說，生物纖維膜材纖維更小，能深入肌膚紋理，使肌膚吸收精華液效果增強(qiáng)3-5倍。另外，其3D 立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)讓皮膚更透氣保水。最重要的，它是純天然健康環(huán)保用品，在醫(yī)學(xué)界都被用來作為心血管修復(fù)與人造皮膚使用!大部分的消費(fèi)者在選擇面膜時(shí)，會更多地關(guān)注精華液成分的功效性，而忽略了膜材的重要性。其實(shí)面膜是否有效果，膜材起了至關(guān)重要的作用。

當(dāng)天然生物纖維膜材和養(yǎng)顏圣品——鐵皮石斛完美結(jié)合，造就了現(xiàn)代科技和中國傳統(tǒng)文化的邂逅，鑄造了這款面膜的成功。

“青春仙草”開創(chuàng)呵護(hù)女性新紀(jì)元

原料的差異化使得產(chǎn)品具有了天然的細(xì)分受眾。目前市面上流行的面膜都有自己的明確主打功效：如森田主打玻尿酸成分、一葉子主打植物酵素概念、韓后主打補(bǔ)水概念……對于鐵皮石斛生物纖維滋養(yǎng)面膜來說，它和高端成功女性消費(fèi)者更加容易形成品牌默契。

憑借植物黃金藥材，它對肌膚無刺激，能快速打開毛孔，達(dá)到迅速補(bǔ)水、深度滋養(yǎng)、深層清潔、提拉緊致的效果，更精準(zhǔn)聚焦28歲以上的女性消費(fèi)者。歲月如歌，女性成長中伴隨著壓力的增加，對健康的損害和容顏損耗也愈加劇烈，由內(nèi)而外的滋養(yǎng)和深層呵護(hù)對她們來說尤為重要。

值得一提的是，花草宜品牌很好地避開了面膜微商飽受詬病的瓶頸，在渠道選擇上，鐵皮石斛生物纖維滋養(yǎng)面膜立足地域，面向全國市場，在推廣伊始就更加注重與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，以品質(zhì)和感受樹立口碑，這讓花草宜在塑造高端形象的同時(shí)也能更接地氣。在本土化妝品品牌遭遇寒冬的情況下，這匹產(chǎn)業(yè)黑馬，也許將更多地肩負(fù)起引領(lǐng)國產(chǎn)美妝市場加速轉(zhuǎn)型的無形責(zé)任，更側(cè)面推動(dòng)了我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與產(chǎn)業(yè)的振興。