手游如何實現明星代言效果最大化，3月17日公測的《傳奇世界手游》樹立了一個極具參考的案例。公測當日，傳世手游除了攜手知名雜志《男人裝》發布柳巖傳世大片，同時在15大主流直播平臺直播代言人柳巖領銜的騎戰攻沙秀，助力游戲霸屏。事實上，從春節前柳巖在社交媒體曬的一桌年夜飯開始，兩個月來傳世手游一直將明星與游戲節點有機融合，并通過教科書式的營銷組合拳，徹底釋放明星價值。

五大亮點持續引爆 復盤傳世手游組合營銷打法

從春節前柳巖化身廚娘在個人微博上曬出“傳世年夜飯”開始，《傳奇世界手游》的明星娛樂營銷至今正滿兩月。事實上，當初屠龍白斬雞、傳世炫彩餃子等極具游戲特色的菜名，以及和粉絲交流中對手游的“安利”，已經讓柳巖成為代言人的呼聲高漲。

柳巖微博曬“傳世年夜飯”

實際上，《傳奇世界手游》從上線以來，憑借對經典傳承特別是“炫彩傳世”的革新，得到了玩家的高度評價。基于一致的真實、活力與百變特質，“多面女神”柳巖最終與玩法炫彩百變的《傳奇世界手游》成功牽手。在性感的一面以為，化身“兄弟柳巖”展現熱血戰斗的柳巖，與激情、PK作為最典型標簽的游戲完美融為一體。

此后，隨著柳巖代言人身份的公布，《傳奇世界手游》又通過系列活動接力上演，將明星營銷的人氣不斷推向高潮，直至3月17日公測當天徹底引爆。為了展現游戲新加入的騎戰、靈獸以及騎戰攻沙等特色，代言人柳巖與“人皇”SKY等四位橫跨娛樂、游戲、電競、主播領域的全明星陣容，帶領傳世手游玩家上演傳奇類游戲首場大規模騎戰攻沙直播。

柳巖領銜傳世手游騎戰攻沙直播秀

柳巖《男人裝》傳世戰神大片

此外，與《傳奇世界手游》達成跨界合作的頂級男性雜志品牌，也在當天發布了柳巖演繹的傳世穿越大片。這個號稱最懂男人游戲品牌，與最懂男人時尚雜志品牌，憑借“真性情”與滿足男性受眾暢爽需求的相同品牌理念，以柳巖為紐帶將傳世手游的影響力進一步擴散。

柳巖代言宣傳片

而這次徹底爆發之前，傳世手游和柳巖也從來沒有停止過蓄力。在游戲全平臺不限號當日，柳巖“釋放真我”的代言大片在各大視頻網站獲得人氣口碑雙豐收，同時傳世手游攜手柳巖發放開工紅包的微信廣告也在朋友圈刷屏。隨后在一年一度的情人節，引發網友熱議的柳巖微博拒絕約會發起約戰話題，就是后來引發圍觀的全民攻沙直播秀。

徹底釋放明星價值 傳世手游樹手游營銷新模版

除了在游戲外的持續、組合營銷，《傳奇世界手游》還讓代言人柳巖真正走到了游戲中去，與游戲本身實現深度融合。據悉，柳巖的形象和聲音被設置于傳世手游的諸多重要進程，讓玩家能夠獲得女神陪伴自己一路成長的游戲體驗。

柳巖代言《傳奇世界手游》

這些全面釋放明星價值的的思路與做法，無疑為當下的手游營銷提供了新的參考模版。事實上，目前大多數手游，尚且處于用明星拍攝宣傳片與海報的常規階段，甚至明星與產品氣質并不不匹配，因此很難將娛樂營銷玩出花樣來。而《傳奇世界手游》的先天優勢在于，其14年的端游IP基礎。端游時期的運營營銷經驗與積累，可以為其提供眾多有益借鑒。

《傳奇世界手游》主打炫彩傳世概念

這也是手游市場的一個重要方向，隨著移動游戲市場逐漸步入成熟階段，手游產品向精品化、長線化發展。因此，手游的運營和營銷也不斷呈“端游化”趨勢，以此來提升自身的競爭力與生命周期。在借鑒的同時，手游營銷也在完成自我進化，在盛大游戲與騰訊游戲兩大以泛娛樂著稱的行業巨頭攜手下，直播、社交媒體、跨界合作等流行元素都貫穿了手游的營銷全過程。

傳奇世界手游

通過持續、組合營銷，《傳奇世界手游》自上線以來的人氣一直居高不下，牢牢占據各大暢銷及綜合榜單前列。以應用寶發布的月度手游報告為例，《傳奇世界手游》連續兩個月躋身騰訊游戲綜合排行榜前十，在開局階段就奠定了一個穩固的基礎。對于一款天然具有長線優勢的MMORPG游戲來說，《傳奇世界手游》無論在表現還是娛樂營銷上，都值得更多的期待。