近日，高端親膚洗滌品牌好爸爸攜手當紅小生于小彤，在社交媒體上引爆了一場“親膚抱表情包”創作大賽。隨著網友及段子手們紛紛加入到瘋狂的PS中，#好爸爸親膚抱#迅速霸榜微博話題，獲得了近1億人次的瀏覽量。

# 好爸爸親膚抱#刷屏，引爆表情包UGC

4月25日，當紅小生于小彤通過微博發布了一組親膚抱動圖，并@好爸爸官方微博。暖萌的畫風，立刻引來了粉絲圍觀，轉發、評論、點贊的數量很快突破了8萬。#好爸爸親膚抱#也隨即成為熱議話題。隨后，高端親膚洗滌品牌好爸爸隔空回應，為于小彤點贊的同時，邀請粉絲們制作發布親膚抱表情包。

(于小彤曬親膚抱趣味動圖)

(好爸爸官方微博隔空回應)

所謂“親膚抱”，指的就是雙方肌膚和織物接觸，彼此能感受到對方肌膚溫度、織物溫柔的擁抱。在明星效應、獎勵刺激和分享本能的多重驅動下，網友們紛紛加入“親膚抱表情包”的創作中。眾多微博段子手、網紅大V也自發參與談論，甚至還有粉絲制作了“親膚抱鬼畜視頻”。#好爸爸親膚抱#話題很快登上熱門話題排行榜，閱讀量達到了1億多次，討論量接近25萬。

創造超級動作符號，巧妙鏈接情感功能

2017年被稱為表情包爆發之年，但是部分品牌的表情包傳播，帶來的只是虛假的繁榮和無效的曝光。高端親膚洗滌品牌好爸爸，則通過“表情包+動作符號”的方式，巧妙地解決了這一問題。

“完美一家，少不了好爸爸”是好爸爸與消費者的情感訴求溝通。“親膚抱”動作，表達的正是對家人的關愛，能夠讓家庭成員關系親密、感情升溫，使家庭更完美。而好爸爸親膚洗滌產品，通過了人體皮膚刺激性測試，能讓衣物洗滌后親膚無刺激，使“親膚抱”體驗更完美。在“親膚抱表情包”刷屏后，有營銷專家評論道：“好爸爸找到了一個超級符號，將品牌情感與產品功能完美鏈接。這個超級符號有著無限的創意空間。”

多面開花玩轉新媒體，“好爸爸式”營銷引期待

除了“表情包營銷”玩得好，高端親膚洗滌品牌好爸爸更通過綜藝贊助，完成了品牌的深度植入。據不完全統計，好爸爸目前已贊助了《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》、《放開我北鼻》等綜藝節目。其中，《北鼻2》首播兩小時即獲得5000萬點擊量。60多億的微博話題閱讀量、5個過億的熱門子話題和58次微博熱搜霸榜的驚人數據，將節目推向網絡綜藝收視傳奇的同時，更讓好爸爸獲得了極大的品牌曝光和知名度提升。

新媒體快速發展的今天，重金砸硬廣告的效果已大不如前。高端親膚洗滌品牌好爸爸獨辟蹊徑，以微博為主陣地，利用明星效應打開覆蓋面，同時將品牌角色深度植入到“表情包”中，使得品牌在喧囂的環境中突圍而出，獲得消費者關注和青睞。