618年中促銷如火如荼，6月9日剛剛結束的京東運動戶外專場促銷全面引爆了消費者的購買熱情，全天銷售業績同比增長超過450%，戰績斐然。阿迪達斯、UA、耐克、哥倫比亞、The North Face 、佳明、YONEX等知名品牌表現突出，位列銷售額前列。騎行、健身、垂釣等專業性較高的品類成為增長亮點。而在運動戶外專場的一些銷售數據變化，也再次印證了電商用戶消費能力不斷升級的趨勢。

本次運動戶外專場的平均客單價同比增長超過40%，消費者不再只是“圖便宜”，而是更多地關注新品和中高端產品。此次專場活動中，新品的銷量達到平日的3倍。一些中高端明星單品受到推崇，比如堪稱明星街拍網紅單品的Adidas Superstar，一天時間單品銷售數量過萬;喜德盛作為受騎行運動人群關注的品牌，在騎行品類的銷量也是遙遙領先。而消費者對品牌、品質的傾向性更加明顯，阿迪達斯、UA、耐克、哥倫比亞等知名國際品牌受到追捧，國際品牌整體銷售額超過50%。

騎行、戶外、垂釣等專業性較高的運動消費呈現快速增長。騎行品類的銷售量超過10萬臺;健身與戶外品類銷量和客單價均增長明顯，表明消費者對品類的關注以及對品質的更高要求;垂釣用品銷量也超過了去年雙十一，多個品牌銷售過百萬。這些增長背后代表的運動消費升級趨勢正逐漸成為熱潮。

運動戶外專場促銷的火爆，從一個側面印證了京東在中高端用戶消費上一如既往的絕對優勢，這也是源于消費者對京東品質的信賴。京東體育負責人表示，京東擁有高品質的用戶，同時在精準營銷、物流倉配等方面也給予商家更大的支持，推出了京準達、大件運動器械211限時達等服務，提升用戶購物體驗，同時，也加大了自營運動服飾的力度，今年也取得了快速的增長。京東有信心與品牌共同攜手，滿足用戶對品質、服務方面不斷提升的要求，保持業績快速增長。