“是街頭的也是藝術(shù)的。”藝術(shù)家薛普德·法瑞旗幟鮮明的主張如今已成為消費市場追捧的生活態(tài)度，并受到年輕人推崇。今年天貓618期間，由創(chuàng)始人陳冠希加持的潮牌CLOT就以隨性的文案向年輕一代消費者展示這一潮流文化趨勢，繼續(xù)呼吁大家“任性一點”。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓上，購買人群正逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢，00后消費增幅超300%，顯然，全球最in的品牌都已注意到這一趨勢，包括美國工裝品牌CARHARTT、全球頂級潮流品牌Y3、HBA、日本原宿 “猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級潮牌DUSTY、香港當(dāng)紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。

天貓618已經(jīng)演變?yōu)橐粓鱿M升級的狂歡。今年天貓618期間，包括Nike、Lululemon、迪卡儂、Zara、周大生等在內(nèi)的200余個服飾品牌線上專供天貓。6月6日，天貓618服飾專場首戰(zhàn)告捷，展示了匯聚全球品牌的強大商業(yè)力量。開場僅一小時，就完成去年同期前8小時的成交，至下午兩點，已提前完成去年全天銷售額。獨供天貓618的服飾大牌銷售增長普遍超200%。

與世界其他國家和地區(qū)的“剁手黨”相比，中國消費者顯然對網(wǎng)購奢侈品的接受度更高。2015年年底畢馬威中國的調(diào)查顯示，萬名受訪者中有近一半通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品。

6月6日RIMOWA銷售同比增長超過50倍，其中一線城市購買率占四成，女性貢獻率達到70%，可見消費者對于這類奢侈品的接受度正在以超乎想象的迅速提升。 “RIMOWA希望用更輕便自在的科技方式讓年輕人在生活中自由品質(zhì)行。”這一平均客單價高達七千的德國百年品牌已經(jīng)讓越來越多的消費者對“智能旅行”有了新認識。

天貓618期間，泰格豪雅、真力時，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌也集中釋放。天貓618作為泰格豪雅天貓官方旗艦店的年中讓利活動，將攜C羅摯愛同款新品同步發(fā)售;Calibre Heuer 01 腕表自動計時碼表也將在天貓獨家首發(fā)，這是一直被譽為瑞士前衛(wèi)精準(zhǔn)制表典范的泰格豪雅極具標(biāo)志性的計時碼表，屆時購買該表款將有機會獲得中國航天局定制限量版禮品月球車模型;向來以大膽的創(chuàng)意將機械腕表的精確與美的感受相融合的真力時，在父親節(jié)為天貓的消費者帶來了獨家首發(fā)款父子表款。卡西歐G-SHOCK變形金剛官方授權(quán)合作款，618天貓獨家首發(fā)，引爆金屬狂潮。

截止到目前，線上服飾B2C市場競爭格局穩(wěn)定，天貓獨占近八成的市場份額一騎絕塵。天貓服飾品牌數(shù)量過5萬，品牌們將天貓作為潮流服飾上新的首發(fā)陣地。過去三年，包括Burberry、LVMH集團、愛馬仕集團等全球奢侈品集團旗下品牌都相繼擁抱天貓，海量奢侈品、輕奢品牌均已入駐。