引言：2017年，潔柔成為《中國新歌聲》第二季全國城市海選戰(zhàn)略合作伙伴，在長達(dá)3個(gè)月的全國城市海選現(xiàn)場，潔柔助力《中國新歌聲》，發(fā)現(xiàn)了很多好音樂和好歌手。并在全國多個(gè)城市舉辦了多場優(yōu)秀學(xué)員的匯演，并于7月1日、2日在陜西西安、四川樂山、湖南長沙完美收官。

2016年被稱為IP元年，電影電視行業(yè)的大IP成為大眾追捧的焦點(diǎn)，而對于企業(yè)來說，在持之以恒的品牌建設(shè)中，品牌已越來越向IP靠攏，行業(yè)在不斷變革發(fā)展，企業(yè)的未來同樣也在不斷追求轉(zhuǎn)型和升級。移動(dòng)互聯(lián)構(gòu)建了這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的信息時(shí)代，在信息過剩和注意力分散的情況下，IP成為了企業(yè)與消費(fèi)者之間新的連接符號與溝通方式。

潔柔，作為全國最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)之一，此次借助超級綜藝IP《中國新歌聲》華麗轉(zhuǎn)身，通過IP化的營銷手段，打破冷冰冰的品牌形象，讓品牌與消費(fèi)者之間的連接重新回歸到人與人之間的連接，使產(chǎn)品與品牌變得更有溫度和人格魅力，同時(shí)通過多個(gè)情景式代入將大眾對節(jié)目本身的注意力在潛移默化中聚焦到品牌本身。

捆綁《中國新歌聲》超級IP   潔柔搞音樂玩“濕身”

《中國新歌聲》剛一亮相，就憑借創(chuàng)新模式打破了中國電視節(jié)目首播收視全網(wǎng)同時(shí)段第一的歷史記錄，包括多項(xiàng)全媒體紀(jì)錄，在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。作為一個(gè)歷經(jīng)六年的超級IP，《中國新歌聲》具有龐大的觀眾基礎(chǔ)，節(jié)目已經(jīng)跟觀眾建立起了一定的情感連接，在每年夏季選擇收看這檔節(jié)目也已經(jīng)成為觀眾一種固定的生活習(xí)慣。

作為《中國新歌聲》第二季全國城市海選戰(zhàn)略合作伙伴，潔柔正是看中了節(jié)目的這種超級IP效應(yīng)。潔柔Face可濕水面紙，作為一款高端生活用紙，圍繞“潔柔，我的Face Time ，有濕力無所謂”這一核心訴求，捆綁《中國新歌聲》第二季，在全國多個(gè)城市展開了近30場線下海選活動(dòng)，并通過產(chǎn)品體驗(yàn)和創(chuàng)意互動(dòng)等形式，把海選與促銷體驗(yàn)完美融合。高端生活，品味潔柔。潔柔品牌的消費(fèi)人群是對生活品質(zhì)有著高要求的年輕都市人群。而該節(jié)目的年輕觀眾群具有高學(xué)歷、高素質(zhì)的特點(diǎn)，這樣的受眾分布讓雙方的用戶實(shí)現(xiàn)了無縫互聯(lián)。

線上線下多場景SHI力代入 萬人集體Face Time

潔柔想要借助《中國新歌聲》這樣的高熱IP逐漸完成品牌的進(jìn)化，需要思考如何形成自身的價(jià)值觀和魅力人格，讓企業(yè)在以產(chǎn)品為中心去售賣的同時(shí)，以情感為中心與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。為了和消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的溝通，除了線下海選的體驗(yàn)與擴(kuò)散外，潔柔與唱吧聯(lián)手打造了一場全民參與的 “潔柔Face Time ,SHI力開唱”線上海選互動(dòng)活動(dòng)，借助“SHI力開唱”這一話題，搭載手握3億用戶的唱吧APP在延續(xù)《中國新歌聲》海選概念的同時(shí)，將音樂這一理念深刻融入潔柔品牌中，與全民盡享潔柔Face Time時(shí)刻，在消費(fèi)者心中形成自己獨(dú)特的情感符號。

同時(shí)，潔柔還借助多場景營銷這一粘合劑，將品牌理念與消費(fèi)者體驗(yàn)有效的粘合在一起。通過邀請名人造型化妝師和人氣美妝達(dá)人、生活達(dá)人，以創(chuàng)意視頻和長圖文的形式，教大家在不同的使用場景和時(shí)機(jī)中，如何用一張潔柔Face可濕水面紙，打造2017夏季最潮妝容，巧妙整理家居等，將潔柔Face可濕水面紙，“濕水不易爛，可作洗臉巾”的核心賣點(diǎn)以這種能夠引發(fā)核心受眾共鳴的場景與體驗(yàn)的形式進(jìn)行潛移默化的融入。

潔柔以傳遞品牌態(tài)度來傳播品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者注意力從《中國新歌聲》引導(dǎo)至品牌本身。通過品牌IP互動(dòng)化、品牌IP情景化、品牌IP話題化等多元溝通渠道進(jìn)行IP的深度捆綁與挖掘。讓品牌不僅是產(chǎn)品的背書，更是消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分，是一種情感的代名詞。潔柔此次借力《中國新歌聲》第二季全國城市海選Face Time之舉，為同類行業(yè)玩轉(zhuǎn)音樂IP營銷提供了新的價(jià)值參考。