日前，作為西班牙時(shí)尚品牌的翹楚Massimo Dutti進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，迎來(lái)亞洲首秀。7月13日晚上，一場(chǎng)由Massimo Dutti為天貓獨(dú)家定制的時(shí)尚大秀在上海開(kāi)場(chǎng)，影視明星黃宗澤身著新款限量版小西服在天貓上開(kāi)啟了邊看邊買直播秀，別開(kāi)生面的明星，加上全息投影技術(shù)讓這場(chǎng)視聽(tīng)盛典兼具科技和時(shí)尚感。黃宗澤、gogoboi等明星、博主也都紛紛到場(chǎng)站臺(tái)。

當(dāng)天，Massimo Dutti與天貓超級(jí)品牌日共同開(kāi)啟的線上超級(jí)秀場(chǎng)也迎來(lái)全國(guó)年輕人的熱捧，0點(diǎn)剛過(guò)，上線9分鐘銷量達(dá)700萬(wàn)，通過(guò)天貓限量首發(fā)的黃宗澤、奚夢(mèng)瑤系列同款新品更是成為一線城市白領(lǐng)最愛(ài)。

據(jù)悉，Massimo Dutti是全球最大的快時(shí)尚集團(tuán)——西班牙Inditex旗下子品牌，Inditex也是全世界最受歡迎的快時(shí)尚品牌ZARA的母公司。該品牌由男裝起家，卻被西班牙王后穿成白領(lǐng)標(biāo)配，作為兼具設(shè)計(jì)和品質(zhì)的品牌，此次憑借天貓助力，中國(guó)市場(chǎng)也正在成為Inditex在世界范圍內(nèi)最具消費(fèi)力的新零售試驗(yàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，這場(chǎng)首秀并不是Massimo Dutti“單打獨(dú)斗”，7月13日Massimo Dutti與天貓超級(jí)品牌日一同為觀眾帶來(lái)了這場(chǎng)視覺(jué)盛宴，當(dāng)所有人還在為炎炎夏日感慨萬(wàn)千之際，Massimo Dutti早就搶占先機(jī)，準(zhǔn)備好了2017秋冬系列的潮人單品，在天貓官方旗艦店同步亮相這些限量款式。

新突破玩出味秀場(chǎng)款你也值得擁有

除了天貓超級(jí)品牌日帶來(lái)限量福利，Massimo Dutti還將帶來(lái)不少驚喜，借助天貓超級(jí)品牌日的火爆銷售態(tài)勢(shì)，乘勝追擊，此前Massimo Dutti在天貓平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)3年保持100%以上的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多線下門店，預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)而改變消費(fèi)者對(duì)以往輕奢時(shí)裝的固有認(rèn)知，保持對(duì)自己形象的控制。

同時(shí)，為了更好激發(fā)用戶參與購(gòu)買Massimo Dutti時(shí)裝的熱情，天貓超級(jí)品牌日與Massimo Dutti打造了一系列的線上造勢(shì)、線下的聯(lián)合營(yíng)銷，并借助全渠道的媒體資源、營(yíng)銷矩陣、時(shí)尚媒體站臺(tái)、創(chuàng)意H5，給用戶帶來(lái)震撼視覺(jué)、超強(qiáng)互動(dòng)的極致購(gòu)物體驗(yàn)。

針對(duì)線上新品首發(fā)，Massimo Dutti攜手香港潮人典范黃宗澤、風(fēng)靡時(shí)尚界的亞洲超模奚夢(mèng)瑤為其站臺(tái)，明星同款隨即震撼發(fā)布，帥哥美女的超強(qiáng)陣容，衣范盡顯，讓無(wú)數(shù)粉絲紛紛舔屏。

當(dāng)然“猛料“不止這么一點(diǎn)點(diǎn)，秀場(chǎng)款式、新款、明星同款這三類風(fēng)格迥異的時(shí)裝都在線上精彩亮相，對(duì)用戶而言可根據(jù)自己的不同喜好進(jìn)行挑選，對(duì)Massimo Dutti時(shí)裝品牌方而言則是一次大膽的突破和嘗試，想必這種創(chuàng)新做法也是時(shí)裝品牌未來(lái)的一大發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在線上有如此的創(chuàng)新之舉，線下活動(dòng)自然也是異彩紛呈，本次Massimo Dutti天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)了知名時(shí)尚博主gogoboi和人氣偶像黃宗澤到場(chǎng)傾力支持，見(jiàn)證這一場(chǎng)秋冬新品的時(shí)尚大秀，與此同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還玩轉(zhuǎn)起了高科技，最快速度搶到秀場(chǎng)款不再是專屬于秀場(chǎng)看客的專利，在秀場(chǎng)的10套服裝可即看即買，只要打開(kāi)手機(jī)，運(yùn)用全息投影技術(shù)，就可觀摩秀場(chǎng)實(shí)況，隨時(shí)剁手下單了。

若還是有用戶對(duì)秀場(chǎng)意猶未盡，天貓超級(jí)品牌日早就準(zhǔn)備了萬(wàn)全之策，量身定制了一款名為魅影迷城的H5，可以360度無(wú)死角去觀賞不同時(shí)裝的穿搭秘訣，不可不謂是營(yíng)銷上的又一大亮點(diǎn)。

通過(guò)線上、線下的一連串聯(lián)動(dòng)傳播，以及明星同款新品首發(fā)、運(yùn)用高科技隨看隨買的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓用戶深刻感受到Massimo Dutti品牌非一般的迷人魅力，收獲了一個(gè)品牌口碑爆棚與銷量雙豐收的天貓超級(jí)品牌日。

打造營(yíng)銷品牌盛宴，天貓貢獻(xiàn)功不可沒(méi)

“Massimo Dutti此前他們很少跟消費(fèi)者去做大型的溝通。借這次超級(jí)品牌日的機(jī)會(huì)，品牌也是希望跟天貓一起達(dá)到聲量和影響力上的高峰。”天貓小二左曉告訴記者，想必憑借天貓的強(qiáng)勁助力，這類的跨界合作終將成為主流趨勢(shì)。

對(duì)于這類輕奢的國(guó)際化時(shí)裝品牌，銷售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數(shù)據(jù)全面開(kāi)放給入駐的品牌，品牌商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶喜好，并針對(duì)不同群體進(jìn)行定制化產(chǎn)品，可直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻次深度互動(dòng)，而對(duì)于用戶而言，商家降低運(yùn)營(yíng)成本后獲得讓利，從而增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)單一產(chǎn)品BUY到整個(gè)品牌BUY IN的轉(zhuǎn)變。

在這其中不難看出，Massimo Dutti此番打得漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役和天貓平臺(tái)也是密不可分，再借助這次超級(jí)品牌日的絕佳契機(jī)，品牌和天貓一起達(dá)到聲量和影響力的高峰。

目前，天貓已經(jīng)迎來(lái)包括優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、Topshop、C&A、GAP等多個(gè)全球時(shí)尚巨頭入駐，隨著天貓上更具消費(fèi)力客群的成長(zhǎng)，Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端快時(shí)尚品牌也正在迅速發(fā)力，均取得豐碩成果。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些線上的快時(shí)尚品牌在網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)迅速走熱，搶奪線上正在迅速成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)者，預(yù)計(jì)今后增長(zhǎng)會(huì)更為穩(wěn)健。

由此可見(jiàn)，天貓正在成為新零售背景下品牌最不可或缺的銷售渠道，讓這些中高端快時(shí)尚品牌可以充分展示自己的品牌調(diào)性，相信在未來(lái)，將有越來(lái)越多的品牌商家參與天貓超級(jí)品牌日這一盛事之中，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的大眾化走向，為理想品質(zhì)生活注入新的定義。