7月28日下午2點，上海烏魯木齊南路伯衡55，這個曾經的遠東第一大酒窖、上海的葡萄酒圣地觥籌交錯，天貓營銷平臺事業部總經理和酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區董事總經理Frédéric Noyere微笑著在一個巨大的“神秘之奩”前合影，整個奩子由歐洲著名藝術家Jean-Michel Othoniel設計，形似梳妝臺，內置的全球限量版頂級軒尼詩“百年禧麗干邑”像個即將出嫁的少女，羞澀地等待面見以150萬元天價在天貓上拍下她的主人。

圖說：被150萬天價拍走的百年禧麗干邑

這件全球干邑可售孤品向世人開放的一天，也是全球最大的奢侈品集團LVMH集團旗下酩悅軒尼詩宣布正式入駐天貓的日子，這意味著，LVMH旗下葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售五大事業部齊聚天貓。

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy(法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)，1987年由貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)將路易威登(Louis Vuitton)與酩悅·軒尼詩(Moët Hennessy)公司合并而成當今世界最大的奢侈品集團。

從2015年7月起，LVMH旗下首個品牌——Make Up Forever首開天貓之旅，雙方開始蜜月期。去年9月，天貓迎來188歲的法國嬌蘭入駐，LVMH集團大中華區總裁吳越在當天的發布會上說：“天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發展，奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。”

自嬌蘭起，LVMH不斷加速發力天貓，短短兩年時間，其旗下已有包括馥蕾詩、泰格豪雅、真力時等十多個重要品牌入駐天貓，更有業內人士分析，2017年將成為類似LVMH這樣的奢侈品集團組團入天貓“元年”。

圖說： lvmh加速擁抱天貓歷程一覽

從美妝到服飾腕表和烈酒，背后是LVMH集團對天貓乃至整個中國電商市場巨大潛力的充分看好。

眾所周知，高端彩妝、護膚、香氛品牌中，有相當一部分是奢侈品服飾、箱包品牌的衍生品牌;這些品牌當初之所以誕生，本就是為了幫助高冷而有距離感的奢侈品品牌，以更親民和容易獲取的方式示人，并幫助奢侈品品牌招募到更年輕的新消費、獲取和培養未來的潛在用戶。

如今，全世界奢侈品牌都面臨著歐美市場增長低迷和線下用戶老化的問題，碎片化、數字化的信息接收方式正讓越來越多年輕人不再通過傳統方式接收信息，擁抱中國、擁抱線上市場是大勢所趨。

以嬌蘭為例，開業當天，嬌蘭在天貓開啟首場楊洋獨家直播，一小時的直播中，天貓為嬌蘭斬獲5萬年輕消費者，打破了嬌蘭史上單小時會員招募紀錄，這些參與互動者中18到25歲的年輕人占50%，逼近400萬人次。

除直播外，LVMH旗下高端腕表品牌泰格豪雅還與天貓共同探索了線下AR營銷互動，開業活動2天銷售達線下店鋪一個月銷量，招募到的新消費者中，有50%為30歲以下客群。

對于奢侈品牌來說，線上用戶的年齡比線上至少年輕5歲，但這個人群卻代表著消費力和未來。近年來，LVMH頻頻與天貓互動，由原先的一點一點小心試水，到不斷開啟創新合作，直至將天貓作為品牌運營的主陣地以及深化新零售的主戰場，LVMH與天貓的合作代表了高奢品牌在天貓的典型路徑。今年7月，曾淚別天貓多年的貝玲妃也宣布回歸天貓，代表了LVMH集團在電商決策上的根本性轉變——不再畏懼，全力擁抱。

為慶祝入駐天貓，酩悅軒尼詩更是推出一系列全球限量版頂級干邑上阿里平臺開拍，其中一款“百年禧麗干邑”更是全球孤品，起拍價即高達150萬元。另一款酩悅迷你香檳歡樂暢享6瓶裝則首次嘗試為年輕用戶定制研發，200ml的容量正好裝滿3杯，適合2-3位家庭用戶休閑和轟趴——發布當天，參會的人都對迷你的瓶身和專為暢飲設計的瓶蓋贊不絕口，天貓聯手品牌正不斷引領年輕人群消費趨勢。

酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區董事總經理Frédéric Noyere在發布會現場表示：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，這正是充滿消費活力和消費升級需求的、能與酩悅軒尼詩產生共鳴的人群。天貓豐富的高端奢侈品運營經驗，以及為品牌打造的開放環境和多元合作空間，讓我們有信心攜手深耕天貓5億用戶，進一步拓展集團電子商務版圖。天貓龐大的消費者數據，也讓我們能夠更好地了解消費者行為和細分需求，更有針對性地提供獨特產品和優質服務。”

圖說：天貓營銷平臺事業部家洛(左3)、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區董事總經理Frédéric Noyere(左2)正式宣布酩悅軒尼詩入駐

據悉，除了酩悅軒尼詩的入駐外，近半年來，LVMH旗下多個品牌已經與天貓在新零售方面共創，通過接入數據銀行，實現全域營銷以及線上線下會員體系打通，天貓正在日益成為高奢品牌的“第二官網”。

天貓以及中國也正在為LVMH帶來更廣闊的市場，據最新財報顯示，自今年初到現在，LVMH集團股價累計增幅已超過20%，市值也破歷史記錄，高達1106億歐元，得益于中國地區業績的強勁表現，LVMH集團期內在除日本外的亞太地區銷售額增長最為顯著，漲幅高達29%。

LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault公開表示，未來集團會把發展重心放在數字化和創新營銷領域。就在不久前，阿里巴巴集團CEO張勇在法國與這位首席執行官的長子Antoine Arnault 相見，更為雙方合作釋放出更多想象空間，繼酩悅軒尼詩之后，下一個入駐天貓的品牌又將是誰?