4月3日，權(quán)威時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》攜手波司登于TX淮海舉辦夏季防曬衣新品發(fā)布系列活動(dòng)。本次波司登推出2024夏季防曬“驕陽(yáng)系列3.0”及“都市輕戶外”系列產(chǎn)品，融合先鋒SHOWROOM互動(dòng)體驗(yàn)，及專業(yè)論壇深入探討，以“專業(yè)+時(shí)尚”引領(lǐng)防曬衣行業(yè)新風(fēng)潮。同日，雙方還共同發(fā)布了波司登X時(shí)尚芭莎《防曬新時(shí)尚手冊(cè)》，探索防曬衣的更多時(shí)尚想象力。

SHOWROOM

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，波司登夏日體驗(yàn)官、演員常華森，時(shí)尚達(dá)人、時(shí)裝專欄作者gogoboi，時(shí)尚主持人李佳念身著波司登全新防曬衣，沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)展區(qū)，共賞時(shí)尚盛宴。

波司登夏日體驗(yàn)官、演員 常華森

時(shí)尚主持人 李佳念

知名時(shí)尚達(dá)人、時(shí)裝專欄作者 gogoboi

全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)，波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示，此次新品的發(fā)布是波司登在時(shí)尚領(lǐng)域的一次創(chuàng)新探索，“如今防曬消費(fèi)需求逐漸向高端化、多元化、精細(xì)化演變，波司登以科技賦能產(chǎn)品，用時(shí)尚為品牌注入活力，希望為消費(fèi)者帶來最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。”

全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)，

波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁 高德康

功能性與時(shí)尚兼?zhèn)洌獙I(yè)更要顏值

春夏季節(jié)悄然來臨，防曬產(chǎn)品是消費(fèi)者不可或缺的日常用品。相比傳統(tǒng)防曬霜、防曬傘等方式，防曬衣已然在近年以其輕薄、便捷的特性，掀起了時(shí)尚消費(fèi)嶄新潮流。

“如今，防曬衣不僅是關(guān)于季節(jié)更迭的選擇，更承載了時(shí)尚與自我表達(dá)的探索。因此除了專業(yè)的功能外，防曬衣還需要時(shí)尚化與個(gè)性化的升級(jí)。”《時(shí)尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編沙小荔表示。

《時(shí)尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編沙小荔

此次“驕陽(yáng)3.0系列”創(chuàng)新靈感調(diào)色，以羽毛圖案結(jié)合暈染筆觸描繪成水流、云彩、煙霧形狀，不僅賦予設(shè)計(jì)作品更多的個(gè)性化和藝術(shù)氛圍，緊跟流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格也為年輕群體提供更多選擇。“都市輕戶外”系列則聚焦戶外場(chǎng)景，適配騎行、徒步、瑜伽等多種戶外及輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，貼合個(gè)性化生活趨勢(shì)。針織款與梭織款的雙重選擇，也將身材的彰顯與清涼體感完美平衡。

波司登與《時(shí)尚芭莎》精心打造的先鋒SHOWROOM將產(chǎn)品與時(shí)尚的結(jié)合賦予藝術(shù)化視覺表達(dá)。波司登品牌代言人楊紫的時(shí)尚大片亮相SHOWROOM，她以獨(dú)有的活力與神采生動(dòng)演繹防曬衣的時(shí)尚質(zhì)感與穿搭玩法，每一件防曬衣都像是對(duì)春夏時(shí)尚的一種挑戰(zhàn)和革新。

“專業(yè)、先鋒、都市感，是我對(duì)防曬服裝的頂級(jí)期待，而這次波司登做到了。”gogoboi評(píng)價(jià)稱，“SHOWROOM的沉浸式互動(dòng)也給了我很多預(yù)期之外的驚喜。”

專業(yè)解讀趨勢(shì)所向，精準(zhǔn)洞察搶灘千億市場(chǎng)

值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)上波司登X時(shí)尚芭莎《防曬新時(shí)尚手冊(cè)》重磅發(fā)布，再度掀起了當(dāng)日高潮。該手冊(cè)融合時(shí)尚達(dá)人與行業(yè)專家的深入見解，成為全球?個(gè)防曬新時(shí)尚手冊(cè)。

“防曬新時(shí)尚手冊(cè)集行業(yè)專家在防曬領(lǐng)域的專業(yè)視角及《時(shí)尚芭莎》在時(shí)尚領(lǐng)域的前瞻洞察為一體，這一發(fā)布對(duì)推動(dòng)時(shí)尚防曬產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。”時(shí)尚主持人李佳念如是表示。

在專業(yè)論壇討論環(huán)節(jié)，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師項(xiàng)蕾紅從實(shí)際臨床經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，對(duì)上述觀點(diǎn)表示認(rèn)同：“炎炎夏日，高溫和紫外線讓老化、皮膚病有了可乘之機(jī)，因此更要注重防曬。對(duì)于防曬衣，除了要看能不能有效阻隔UVA和UVB，在面料上，結(jié)構(gòu)越緊密的防曬衣效果也越好，例如針織、梭織、真絲面料的都是比較好的選擇。”她說，“手冊(cè)的推出，能夠讓大家了解到如何挑選到既專業(yè)又兼具時(shí)尚感的防曬衣，這樣防曬的觀念能夠深入人心，大家也更樂于接受。”

如今，隨著防曬衣市場(chǎng)規(guī)模逐步增長(zhǎng)，用戶需求也在不斷升級(jí)。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年至2026年，防曬服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。

“目前，消費(fèi)者的需求場(chǎng)景從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w日常、戶外、商務(wù)等多樣化，防曬訴求從功能性為主，進(jìn)階為功能性與時(shí)尚感并進(jìn)。”波司登集團(tuán)品牌管理中心負(fù)責(zé)人表示，“基于這一需求，我們用研發(fā)實(shí)力、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、時(shí)尚創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)防曬服在消費(fèi)者眼中的固有印象。波司登在服裝行業(yè)已深耕48年，一路見證了防曬服乃至服裝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)過程，未來，我們將繼續(xù)用中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)質(zhì)量，與時(shí)代一同成長(zhǎng)，與消費(fèi)者一同前行。”