“吃”這件事兒,向來帶著幸福感和享受的字眼,引人垂涎。而“美”,常常以外在表現(xiàn)出來,卻也需要內(nèi)在養(yǎng)護的輔助。民以食為天,會“吃”才能參透“美”麗奧義。

隨著精致生活與時尚意識的覺醒,中國女性消費者對美容產(chǎn)品的需求不斷提升。她們不再滿足于基礎的皮膚保養(yǎng),而傾向于高度專業(yè)化的美容產(chǎn)品,逐漸認同口服美容產(chǎn)品與護膚品一樣必不可少。

9月1日至3日,天貓超級品類日聯(lián)合Floreve、Biocyte、Swisse、Esthe Pro Labo等國際知名品牌,共同打造以“美人,就該懂美食”為主題的口服美容專場,為消費者帶來“吃”出來的美容方式,由內(nèi)而外喚醒精致容顏。本次天貓超級品類日口服美容專場,也是對消費者需求升級的精準洞察,幫助品牌觸達潛在消費人群,引領愛美之人甄選健康有效的口服美容產(chǎn)品。

洞察消費者愛美之心 天貓超級品類日發(fā)布口服美容趨勢報告

消費市場的擴大首先需要消費意識的覺醒,國內(nèi)口服美容品行業(yè)伴隨消費者健康、深層護膚觀念的確立逐漸發(fā)展起來。這一次天貓超級品類日發(fā)布《口服美容消費趨勢報告》,揭示口服美容品行業(yè)的巨大潛力,實現(xiàn)品類商家和消費者對于引領趨勢產(chǎn)品的同步認知。

顛覆傳統(tǒng)認知的是,口服美容類產(chǎn)品的預算投入與消費者收入水平無關,這與口服美容產(chǎn)品尚未完全打開消費者認知有著緊密聯(lián)系。同時,口服美容品行業(yè)現(xiàn)仍處于門檻高品牌少的階段,行業(yè)亟待升級。

根據(jù)天貓發(fā)布的趨勢報告顯示,口服美容產(chǎn)品的購買人群集中于90后年輕消費者,并不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢。相比其他品類,口服美容類產(chǎn)品消費者往往更加忠誠。同時,男性越來越注重外表,有相當一部分男性消費者開始購買口服美容類產(chǎn)品。

在口服美容品的選擇上,消費者訴求以年齡劃分。例如,20歲用戶追求完美身材,希望通過服用酵素等產(chǎn)品實現(xiàn)身體塑性;20-24歲用戶更愿意嘗試美白丸等產(chǎn)品,來彌補亞洲皮膚天生的易暗沉;而25歲之后用戶集中關注讓自己看起來更年輕的美容方法,希望用健康有效的口服美容產(chǎn)品保持皮膚光澤。

消費升級時代下,消費者對于美容的需求持續(xù)增長。口服美容作為介于普通護膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新方式,順應了中國消費者以內(nèi)養(yǎng)外的傳統(tǒng)觀念,結合時下盛行的健康有機食物,讓消費者“吃”著就能體驗美容護膚。

銷量爆發(fā) 天貓超級品類日引領口服美容消費升級

本次天貓超級品類日口服美容專場以“美人,就該懂美食”為主題,從消費者對“美”的偏好升級出發(fā),安利美容好物。既要滿足外養(yǎng)內(nèi)護的功能需求,又要引領消費者美容方式新潮流,天貓為品牌和愛美之人營造消費共鳴的場所。

對于口服美容類產(chǎn)品,不同膚質(zhì)、不同年齡、甚至不同性別的消費者偏向產(chǎn)品功效有很大差異,但也有共通之處。比如,膠原蛋白是所有年齡段的首要選擇,但在25歲之后的購買人群中尤甚;美白是“進階”需求,在眾多種類中更能滿足消費者對美的向往。

針對不同類型消費者的特定需求,此次天貓超級品類日口服美容專場借助阿里大數(shù)據(jù)支撐,洞察消費者護膚痛點,集中關注于補水、美白、年輕、緊致這四項主要訴求,將品牌特質(zhì)與用戶需求進行精準匹配,實現(xiàn)品類擊穿。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,本次天貓超級品類日口服美容專場總成交躍居近12個月TOP2,活動首日,即超過618當天成交,品類客單價較去年同期超過70%;同時口服美容核心品牌也全面爆發(fā),法國駐顏品牌biocyte較去年同期增長近60倍,日本藥妝先鋒POLA較去年同期增長超過30倍;日本沙龍級美容品牌Esthe Prolabo,國內(nèi)唯一授權旗艦店品類日當天盛大入駐天貓國際,爆款酵素鮭魚膠原蛋白果凍活動開始24小時內(nèi)迅速售罄;日本作為藥妝發(fā)源地,法國作為最具浪漫情懷的國度,分別成為本次活動中口服美容份額增長最為迅猛的“美力”冠亞軍。

顯而易見,在顏值當?shù)馈⒖缇畴娚虃涫芟M者青睞的當下,天貓超級品類日攜手跨境第一平臺天貓國際,真正定義和引領了口服美容新趨勢。作為天貓?zhí)嵘M升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP,天貓超級品類日毫無懸念地打造了又一個品類爆款。