作者：冷蕓

（英國國家美術(shù)館 | 圖片來源：京東）

2018年9月17日當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚8點(diǎn)30分，倫敦英國國家美術(shù)館，這家擁有梵高的《向日葵》等名畫的全球頂尖美術(shù)館，在歡快的音樂當(dāng)中，迎來了近三百余位的時(shí)尚圈人士。 在時(shí)尚酒會盛行的今日，這樣的“趴”本不稀奇：有節(jié)奏的輕搖滾，邊手拿香檳邊舞動的人群，偶爾與相熟的友人來個(gè)貼面禮，或者與旁邊的朋友低頭耳語……

很快，人群安靜了下來。一位金發(fā)的中年女士走到主席臺，手持話筒，用純正的英式英文紹道：“……本次酒會的唯一目的，就是為了慶祝英國時(shí)裝協(xié)會(BFC,British Fashion Council)與京東之間的合作……京東將繼續(xù)在2019年支持BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金……下面有請京東集團(tuán)高級副總裁，京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利上臺祝賀詞！”

一片歡呼聲與掌聲中，一位約近40歲的戴眼鏡的中等身材的中國男子上場：

“這是我第一次在公共場合用英文演講，用我的湖南口音……”

周圍的觀眾一片善意的笑聲……

這次酒會的主持，也即第一個(gè)上場的金發(fā)女士，是BFC首席執(zhí)行官Caroline Rush。而后者胡勝利，則用他的中式幽默，開場便拉近了與觀眾的距離。 中國人的傳統(tǒng)觀念里并不講究幽默。而胡，雖然此次為其英語演講的處女秀，很明顯也了解在歐美文化里，一句幽默的開場白可以立刻獲得他人的好感！

（BFC首席執(zhí)行官Caroline Rush | 圖片來源：京東）

而這場看似普通的時(shí)尚酒會，是少有的在歐美主流時(shí)尚圈里舉辦的以中國人為主角的酒會。 要知道，無論是作為倫敦時(shí)裝周的組織者BFC，還是時(shí)尚傳媒巨頭Vogue，均代表著全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“把關(guān)者”(Gatekeeper)，以及重量級的時(shí)尚話語權(quán)的掌控者。 而兩者合作的“BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金”則是一家專注于“挖掘、培養(yǎng)”新生代英國設(shè)計(jì)師與品牌的慈善性機(jī)構(gòu)。

（左起：BFC主席兼英國奢侈品電商Farfetch首席戰(zhàn)略官Stephanie Phair；京東集團(tuán)高級副總裁，京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利；京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁 、TOPLIFE業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞、BFC首席執(zhí)行官Caroline Rush | 圖片來源：京東）

如此有權(quán)威性的國際時(shí)尚機(jī)構(gòu)愿意與京東合作，正如BFC在其官網(wǎng)上所宣布的，這是因?yàn)榫〇|能夠幫助英國年輕的設(shè)計(jì)師們進(jìn)入“中國這樣通常難以踏入的市場”。而京東之所以有具備這樣的能力，是因?yàn)樗麄冊谥袊?ldquo;最大的零售巨頭”身份。京東3623億(據(jù)2017年財(cái)報(bào))的年銷售規(guī)模，以及近3億用戶的體量，絕非一般企業(yè)所能企及。而對于BFC這樣的機(jī)構(gòu)來說，更為重要的則是京東自開業(yè)第一天起，便在業(yè)內(nèi)樹立起的“正品”口碑。 這種口碑，對于深受抄襲、盜版?zhèn)Φ脑O(shè)計(jì)師及品牌商們，顯得尤為珍貴！

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中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的又一次破冰之旅：

從全球時(shí)尚的“跟隨者”與“學(xué)習(xí)者”轉(zhuǎn)向“貢獻(xiàn)者”

而作為一家中國企業(yè)愿意為BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金提供資金支持，成為其戰(zhàn)略合作伙伴，可能連京東自己也不曾想到，自己正在改變?nèi)驎r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的格局，成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)破冰者。

對于京東來說，此次與BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金的合作，只是延續(xù)了其自2015年啟動的旨在推動全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。自2015年起，京東就分別與米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周開啟戰(zhàn)略合作。 這些合作均是將更多的中國本土設(shè)計(jì)師及品牌推向世界；將國外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師及他們的品牌帶給中國消費(fèi)者。

從表面上看，這最多只是一場有著樸素的商業(yè)動機(jī)與人文情懷的戰(zhàn)略目標(biāo)。 而且，京東并非第一家說要將中國本土設(shè)計(jì)師推向世界，以及要將國外的設(shè)計(jì)師帶入中國的本土企業(yè)。事實(shí)上，自中國改革開放之日算起，在過去40年里，已經(jīng)有很多人、企業(yè)、協(xié)會與機(jī)構(gòu)為了讓中國本土設(shè)計(jì)師走向世界，付出了巨大的努力。而如今如火如荼的買手店，也正是熱衷于將國外設(shè)計(jì)師帶入中國的積極貢獻(xiàn)者。

（XU ZHI 2019 春夏新品靜態(tài)展以“The Lady in White”為主題，向女性力量致敬 | 圖片來源：京東）

但是在這場看似普通的商業(yè)戰(zhàn)略合作活動上，京東依然成為了一個(gè)中國時(shí)尚的破冰者。

在BFC的官網(wǎng)上，列出了所有支持BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金的企業(yè)名單：British Vogue, Burberry, JD.com, LABEL, Paul Smith, RODIAL /p>

回顧中國(大陸)設(shè)計(jì)師、機(jī)構(gòu)、企業(yè)與“四大”時(shí)裝周的親密接觸，始于12年前的2006年謝鋒在巴黎的10月1日主題為“門”的大秀。 謝鋒之所以為此次中國(大陸)設(shè)計(jì)師在“四大”時(shí)裝周的處女秀取名為“門”，意為歐美的時(shí)尚主流舞臺終于為中國(大陸)設(shè)計(jì)師打開了大門。 而這個(gè)夢想，是自1990年開始中國本土設(shè)計(jì)師們就為之奮斗的目標(biāo)。

時(shí)至今日，中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師的身影已遍布“四大”時(shí)裝周。但中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)依然被廣泛認(rèn)為是西方時(shí)尚的“跟隨者”與“學(xué)習(xí)者”。除了消費(fèi)市場與歷史文化，中國時(shí)尚對全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)可圈可點(diǎn)的成績實(shí)在令人難以立刻想到一二。

（XU ZHI 2019 春夏新品靜態(tài)展以“The Lady in White”為主題，向女性力量致敬 | 圖片來源：京東）

而京東此次支持該時(shí)尚慈善基金，說明中國時(shí)尚不僅在繼續(xù)向西方時(shí)尚學(xué)習(xí)，而且也正在從“學(xué)習(xí)者”的身份轉(zhuǎn)向“貢獻(xiàn)者”。此處需要區(qū)分的是，支持一家服務(wù)于設(shè)計(jì)師的慈善基金與注資一家時(shí)尚商業(yè)企業(yè)在行業(yè)及社會意義上是有差異的。自2000年初，就已陸續(xù)有中國企業(yè)開始投資海外時(shí)尚品牌或者企業(yè)。而京東也注資了Farfetch這樣的集合了全球奢侈品與一線設(shè)計(jì)師品牌的海外公司。

而支持一家以時(shí)裝周為背景的、旨在扶持國內(nèi)外設(shè)計(jì)師成長的慈善基金，對于中國時(shí)尚來說則意義非凡——它說明，中國企業(yè)也愿意以慈善之舉致力于推動全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。支持一家國外的時(shí)尚慈善基金，則說明京東不僅愿意以慈善之舉支持本國設(shè)計(jì)師的發(fā)展，也愿意支持他國的設(shè)計(jì)師。 因?yàn)樵诰〇|看來，時(shí)尚本就是“無界”的。

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打造“無界時(shí)尚”

在全球化的今天，“合作”遠(yuǎn)比“競爭”更為重要。而京東毫無疑問意識到了這點(diǎn)。在京東的理念中，只要是優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品，無論國籍與民族，他們都應(yīng)該得到支持。

（XIAO LI 2019 春夏新品大秀以“Girls from Indian Ocean”為主題，靈感來源于美麗靜謐的島國毛里求斯 | 圖片來源：京東）

這種“無界”時(shí)尚的理念毫無疑問也非常適合現(xiàn)在新一代中國青年設(shè)計(jì)師。正如此次倫敦時(shí)裝周京東所合作的3位中國設(shè)計(jì)師：入圍2016年“LVMH 青年設(shè)計(jì)師大獎(LVMH Prize )”的陳序之；獲得“Loro Pianna Award最佳針織作品”榮譽(yù)與“Diesel國際創(chuàng)意大賽”獎項(xiàng)的李筱；以及作品被倫敦V&A博物館收藏，第一個(gè)系列就被英國買手店BROWNS獨(dú)家買入的張卉山。

雖然三人設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，但同時(shí)在經(jīng)歷上卻又有一個(gè)共性：成長于中國，留學(xué)于英國，同時(shí)在中國與英國及其他國家建立了自己的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。他們在國籍身份上依然是中國人；但在社會屬性上，已經(jīng)被賦予了多國的文化烙印與生活閱歷——而這正是“無界”時(shí)尚最好的體現(xiàn)。

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依靠于“無界零售”，將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)品牌

而如果要將“無界”時(shí)尚真正打造成功，則一定需要零售體系的落地。 熟悉設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的人都應(yīng)當(dāng)知道，這個(gè)世界充滿了擁有優(yōu)秀才華的設(shè)計(jì)師。而對于這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師而言，最大的痛苦莫過于自己的作品總是“叫好”不“叫座”。 如何將設(shè)計(jì)師優(yōu)秀的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為一家成功的商業(yè)品牌，是國內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌均會面臨的巨大課題。而在這個(gè)課題中，為設(shè)計(jì)師提供強(qiáng)大的并且合適的零售平臺是一個(gè)需要解決的主要問題。

作為中國最大的零售企業(yè)，京東擁有天生的互聯(lián)網(wǎng)基因，強(qiáng)大的數(shù)字化決策系統(tǒng)，3億的用戶規(guī)模以及快速、便捷的物流體系。因此，京東在數(shù)字化時(shí)代能為設(shè)計(jì)師品牌發(fā)揮的能量顯而易見。

（Huishan Zhang 2019 春夏新品大秀以“數(shù)字時(shí)代和空間穿梭”為主題，探索了未來主義的故事 | 圖片來源：京東）

也因此，自2015年的米蘭時(shí)裝周開始，京東每次與設(shè)計(jì)師的合作，不僅僅只是合作一場時(shí)裝發(fā)布會，同步也會在京東平臺上建立一個(gè)幫助銷售設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的專門通道。米蘭時(shí)裝周期間，京東同步上線了意大利時(shí)尚館，涵蓋了服裝、鞋靴、配飾、童裝、奢侈品等各類優(yōu)質(zhì)品牌。2016年2月的紐約時(shí)裝周期間，京東則同步推出了“紐約秀-京東買”活動。同期，京東美國時(shí)尚館推介會也在紐約成功舉行。

（Huishan Zhang 2019 春夏新品大秀以“數(shù)字時(shí)代和空間穿梭”為主題，探索了未來主義的故事 | 圖片來源：京東）

迄今為止，通過這樣的合作模式，落地于京東的奢侈品與設(shè)計(jì)師品牌已升至300家。除了此次倫敦時(shí)裝周合作的XU ZHI,XIAO LI,還有“Fringe Awards”獲得者，由Burberry 前創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Baily親自頒獎的HAIZHEN WANG等深受買手店歡迎的新銳設(shè)計(jì)師。

而自去年底至今，京東已分別投資了特別擅長時(shí)尚品與美妝品零售的唯品會與奢侈品電商網(wǎng)寺庫；又于近日9月4日，與已擁有Sandro、Maje、Aquascutum等目前市場上非常活躍的品牌、業(yè)內(nèi)有“中國奢侈品集團(tuán)”之稱的如意控股集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)兩者共同發(fā)布的新聞公告，兩者將在“品牌入駐、無界零售、金融、物流、智能供應(yīng)鏈、京東云”等業(yè)務(wù)板塊展開合作，并成立 “如意-京東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基金”。該基金將“包含投資全球著名時(shí)尚品牌及孵化新銳時(shí)尚品牌”等項(xiàng)目。這一系列的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之作，也勢必為中國設(shè)計(jì)師走向全球，以及將海外設(shè)計(jì)師帶入中國市場，帶來更強(qiáng)的賦能及更多的便利！

（設(shè)計(jì)師李筱與京東商城時(shí)尚事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理羅佳合影 | 圖片來源：京東）

也因此，此次的倫敦破冰之旅，也只是京東為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值的一個(gè)起點(diǎn)。更值得產(chǎn)業(yè)期待的，則是京東利用其“無界時(shí)尚”與“無界零售”的理念與體系，為全球的設(shè)計(jì)師及他們的品牌賦予更加強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值！