中國空調在海外分別以“出口創匯”和“出口創牌”兩種路徑進行全球化布局。海爾空調堅持自主品牌創牌，在全球立起170余面“海爾空調墻”，成為中國自主品牌銷量NO.1，代表了中國空調海外形象。

3月14日，在2019中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，世界權威市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)認證：按2018年出口臺數統計，海爾空調位列中國自主品牌家用空調出口第一。截至目前，海爾空調已連續2年位列中國自主品牌家用空調出口第一。

在空調方面，海爾空調的科技創新不僅獲得用戶的認可，也獲得同行的模仿，成為空調領域的“領先者”；在空氣方面，海爾健康空氣方案成為世界空調行業的差異化優勢，是當之無愧的智慧健康空氣的“領航者”。

中國空調出口兩種路徑：貼牌與創牌

產業在線數據顯示，2018年中國空調出口量達5788萬臺，同比增長9.32%。同時，歐睿國際調研顯示，國內空調出口總量中，自主品牌家用空調占比保持穩定，數量穩步增長。由此可以看出，大部分中國空調仍以貼牌代工的形式出口創匯。這種出口模式主要是為了獲得外匯紅利，處在全球產業價值鏈的底端，在輸出自有品牌方面作用較小。

國務院此前發布的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》特別指出，要大力營造良好社會氛圍，積極支持自主品牌發展，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。就空調業而言，發展自主品牌已成為國內主要空調制造企業的重點戰略。歐睿國際數據顯示，出口空調中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復合年均增速達7.3%，顯著高于整體空調出口。其中，海爾空調位列中國自主品牌家用空調出口第一。

全球化品牌布局 海爾代表中國空調海外形象

在自主品牌領域，海爾代表著中國空調的海外形象。海爾空調在全球堅持研發、制造、營銷等三位一體本土化布局，實現了從出口創牌到高端創牌的轉型升級。例如，海爾自清潔空調出口全球20余國；海爾能“吞光”的凈界自清潔空調今年在巴基斯坦、印度同步上市；特別是在南亞、東南亞等國家，海爾全系變頻產品標配自清潔功能，滿足海外用戶的健康空氣訴求。

數據顯示，海爾空調在俄羅斯位列當地空調市場第一。海爾和GE Appliances雙空調品牌連續2年居美國空調市場第一。在巴基斯坦市場，海爾空調的品牌知名度已達99%，連續11年位居市場第一；2018年，在印度空調行業整體下滑10%的情況下，海爾空調逆勢增長30%，是當地大型賣場唯一能看到的中國空調品牌。

170面“海爾空調墻”見證海爾自主創牌全球化歷程

出口海外20余年，海爾空調收獲了全球用戶口碑。今年1月，海爾空調在全球啟動尋找“海爾空調墻”活動，收到了全球網友交互上傳的170余張照片，這170余面“海爾空調墻”面積共約3萬平方公里，堪比一個海南島大小，成為海爾自主品牌全球化布局的見證。在俄羅斯，2.5萬臺海爾智能空調組成全球最大“海爾空調墻”。在美國，昆西住房管理局公寓升級改造安裝的全部是海爾空調。在印度浦那的一棟人才公寓，100多臺海爾空調組成了一面“海爾空調墻”。泰國崇武里癌癥醫院，110余臺海爾MRV多聯機立于醫院天臺，豎起一面“海爾空調墻”。

在“人單合一”模式指導下，海爾空調加速全球化布局的同時，更代表了空調業最高端、行業技術趨勢、未來換代方向、中國海外形象和社會價值實現。歐睿國際數據顯示，2018年，海爾空調收獲3項全球第一：互聯空調（包括智能空調）全球第一、中國自主品牌家用空調出口第一和自清潔空調全球銷量第一。