明明正在追一部青春偶像劇，卻被悄悄“安利”了一個服裝品牌;明明正緊盯劇情發(fā)展走向，卻意外發(fā)現(xiàn)了一個實用的家電品牌……在影視劇廣告植入蔚然成風(fēng)的今天，通過影視劇內(nèi)容植入來宣傳品牌價值、提升品牌聲譽，已經(jīng)成為許多優(yōu)質(zhì)品牌的一致選擇。

從品牌營銷的角度看來，這意味著越來越多的品牌開始擺脫傳統(tǒng)思維的限制，走上影視劇內(nèi)容植入的多元化營銷新路徑。近日，在娜扎、楊爍、徐正溪領(lǐng)銜主演的熱播劇《歸還世界給你》中，空調(diào)行業(yè)知名企業(yè)科龍空調(diào)便憑借內(nèi)容植入令人眼前一亮。作為立企35年的老牌企業(yè)，科龍為何敢于邁出這關(guān)鍵一步?究其原因，一方面是營銷新趨勢使然，一方面則是品牌年輕化發(fā)展的需要。

“硬廣”影響漸弱，影視劇內(nèi)容植入已成新趨勢

影視劇內(nèi)容植入市場究竟有多火爆?據(jù)調(diào)查機構(gòu)的報告顯示，近年來情節(jié)植入的劇目數(shù)量大幅增長，不同題材劇集的情節(jié)植入日漸成熟，植入形式及手段不斷升級——總體而言，當(dāng)前電視劇植入領(lǐng)域品牌集體涌入，內(nèi)容市場十分活躍。

曾幾何時，電視廣告的形式簡單直接，影響了一代人的消費選擇。但如今，由于“硬廣”的到達率和影響力不斷下降，影視劇廣告內(nèi)容植入等軟性廣告鋪陳手段，成為了廣告營銷的新趨勢。相比”硬廣”，植入式廣告既消弭了觀眾對廣告的抵觸情緒，又達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

例如，在植入《歸還世界給你》的過程中，科龍空調(diào)為觀眾營造了沉浸式體驗氛圍，使觀眾猶如身臨其境，感受到了科龍空調(diào)的“拂面春風(fēng)”。在觀看過劇集后，許多觀眾紛紛表示自己已經(jīng)被科龍空調(diào)深度“種草”，愛上了這個實力與時尚兼?zhèn)涞钠放啤?/p>

而且，科龍空調(diào)不僅十分注重電視劇與品牌本身調(diào)性的一致性，對于場景和頻率的把控也十分謹(jǐn)慎。結(jié)合劇集的劇情和人物，科龍空調(diào)將產(chǎn)品自然地融入劇情、融入場景，植入方式巧妙，市場反應(yīng)熱烈，品牌知名度與美譽度明顯提升。

消費群體變遷，多元化營銷助推品牌年輕化

市場狀態(tài)決定企業(yè)策略，每一次企業(yè)營銷方式的變革背后，往往都伴隨著市場行情的變化和消費群體的遷移。

根據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的《中國消費趨勢報告》預(yù)估，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，未來5年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量。其中，高達65%的增量都將是由90后以及00后帶來。顯然，隨著消費結(jié)構(gòu)不斷變化，90后乃至00后年輕人正在逐漸成為重要的消費群體。于是，品牌年輕化成為包括科龍空調(diào)在內(nèi)的眾多品牌的時代選擇。

科龍作為立企35年的老牌企業(yè)，營銷策略從不過分保守。相反，敢于打破固有的營銷模式，去吸引年輕的目光，與年輕人進行深層次的溝通。值得一提的是，與熱門影視劇《歸還世界給你》合作并不是科龍第一次涉足影視圈，2017年，科龍空調(diào)成為電視劇《春風(fēng)十里不如你》的戰(zhàn)略合作伙伴，正式開啟科龍在影視方面年輕化的探索。隨著這部由張一山、周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》的熱播，科龍空調(diào)品牌與產(chǎn)品被更多年輕用戶群體所熟知和接納，在市場表現(xiàn)上取得了巨大的成功，品牌聲譽也一路持續(xù)走高。

這一次，《歸還世界給你》的播出吸引了大量年輕消費者的關(guān)注，該劇傳遞出的年輕、時尚的生活理念，與科龍空調(diào)的品牌年輕化觀念不謀而合。科龍空調(diào)與該劇的合作，被視為科龍吸引年輕消費者的又一成功舉措。

劇中植入的產(chǎn)品均為科龍一級變頻空調(diào)，在制冷速度和效果上極具優(yōu)勢，搭載4D全直流技術(shù)和超勁速雙向循環(huán)系統(tǒng)，可真正實現(xiàn)20秒涼爽 40秒暖房，疾速享受舒適愜意;在柔風(fēng)感技術(shù)上也不斷優(yōu)化升級，貼合消費者需求，帶來健康、不直吹的舒爽體驗。據(jù)了解，科龍一級變頻空調(diào)在線上京東、天貓、蘇寧科龍官方旗艦店和線下門店均有銷售。

新時代有了新發(fā)展，新需求帶來新變革，當(dāng)屬于年輕人的時代來臨，企業(yè)必須跟上時代的腳步，做好品牌的年輕化工作。通過與影視劇的植入合作，科龍空調(diào)展現(xiàn)出求新求變的多元化營銷新思維，收獲了年輕消費群體的好評。再加上科龍一貫堅守品質(zhì)的企業(yè)理念為支撐，其品牌年輕化之路值得看好。