曾幾何時，文物是博物館"深宮大院"里高冷、神秘且古老的存在，而如今卻成為互聯網上撒嬌、賣萌、小清新、文藝范的能手，搖身一變"超級網紅"IP。從故宮到國家歷史博物館，再到海外的國家博物館，紛紛加入文創行列，通過商業化"轉型"在市場上C位出道，備受年輕消費者的青睞。

迎合新文創消費趨勢，12月30日，天貓新文創攜手敦煌博物館、保利文創，在俄羅斯國家歷史博物館舉行了一場"中國禮物千年一夢"敦煌主題藝術展，更是讓"中國禮物"成為俄羅斯"網紅"。通過聯合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等品牌，將郭煌元素注入禮盒，天貓新文創助力品牌進入全球視野。

在天貓新文創協助下，具有實用價值的產品被賦予濃濃的敦煌文化氣息，以"中國禮物"的形式在海外實現文化突圍，讓原本游客眼中"又貴又無特色"的紀念品，成為買家愛不釋手的網紅文創產品。可以說，敦煌博物館、保利文創、俄羅斯國家博物館與品牌的跨界合作已成為文創促活商業化價值的樣板間，為更多文化IP辟出互聯網"文藝復興"之路。

圖說：俄羅斯觀眾對天貓新文創出海的"中國禮物"饒有興致。

圖說：中國禮物項目的品牌

基于此次天貓新文創與敦煌文化跨界，打造了禮的消費場景，也幫助進口品牌、進口商品融匯中國文化提升商品價值感，打造話題爆款，從而貼近中國消費者。在中國禮物活動的話題推動下，此前已經入駐天貓的俄羅斯食品國家店達到100w+成交額，周成交破250w，招牌俄羅斯紫皮糖巧克力更是賣出超300w顆，實現了一輪銷量爆發，俄羅斯食品國家店無疑已經成為俄羅斯品牌通過天貓平臺進入中國市場的重要渠道。

可以發現，天貓平臺的消費者對俄羅斯產品表現出濃厚的興趣，包括零食、海鮮、酒水飲料等都備受中國消費者喜愛。據悉，天貓年貨節活動近日還會上線俄羅斯國家店，將俄國的特色代表商品與中國敦煌文化進行融合跨界，為天貓5億多消費者帶來更多富有特色的進口商品。未來，俄羅斯出口中心將繼續與天貓合作，開展聯合營銷活動，為俄羅斯品牌、出口商和工廠提供電子商務培訓，并通過天貓向中國推出俄羅斯新產品和品牌。

文創已經成為一種讓文物"活躍"在新生代消費者之間的極佳方式。通過敦煌主題藝術展等一系列活動，天貓新文創推動文創產品開發到"互聯網+中國文化"，進一步激活博物館創新活力，推動文化消費熱情。另一方面，天貓新文創也搭建了中外文化交流的溝通渠道，用文創產品"一帶一路"，讓國內傳統文化走出去，也讓國外文創商品走進來。