當前，我國家電行業正處在結構調整的陣痛期和深化改革的攻堅期。業內專家指出，雖然家電市場需求不足仍將延續，但創新驅動、品質革命卻孕育著新的市場機遇。以洗衣機行業為例，盡管2016行業整體發展壓力大，但挑戰中仍蘊含生機，其中消費結構的提升成為最大亮點。

根 據中國家電網聯合中怡康發布的《中國高端家電消費調查報告》顯示，56%的受訪者愿花五千元以上購買一臺高端洗衣機，而當前高端洗衣機的市場份額占比也已 近半。大容量、高端化、專屬化、高品質成為用戶新的使用訴求。可以看出，全社會對“好產品”的迫切需求正在孕育一場新的革命。

一 份針對洗衣機市場品牌結構的調研報告顯示，在2015年的洗衣機市場內，外資品牌銷量占比進一步下滑，國內品牌主導地位則進一步鞏固。而隨著國產主流品牌 進一步加大中高端產品研發投入和推廣力度，外資品牌在高端市場中已處于下風。數據顯示，知名的高端家電品牌卡薩帝的銷量占比已經超過外資品牌第一名的西門 子，表現十分強勢。

而根據一項最新的形象認知調查，卡薩帝穩固的高端形象再次受到用 戶認可。調查顯示，在近千名家電用戶中，有8.3%的用戶認為卡薩帝產品意味著高端，7.4%的用戶認為卡薩帝產品形象尊貴，6.9%的用戶認為卡薩帝產 品品質優良、引領潮流。排名前位的幾個關鍵詞刻畫出了卡薩帝在眾消費者心目中的品牌形象：高端尊貴，品質過硬，時尚潮流。而這也正是對中國高端洗衣機市場 發展趨勢的高度概括。

業內人士指出，消費結構持續升級是行業發展主要動力的來源，但結構升級離不開對用戶需求的精準把握。在業界看來，高端洗衣機品牌之所以受到用戶高度認可，是因為從產品功能到外觀設計再到對用戶需求的把握，他們在每一個細節之處都能做到極致。

以 卡薩帝為代表的高端家電行業巨頭，已經開始用“用戶思維”去定義最高行業標準，以高端用戶需求作為產品迭代創新的根本。以卡薩帝雙子云裳洗衣機來說，它一 機雙筒的設計，30種專屬高端洗護程序，能夠有效解決用戶分洗難題；它獨創的同步柔性科技能夠實現一機雙筒的平穩運營，噪音也達到歷史最低的45db；它 獨特設計的奢華白和香檳金兩種顏色也充分滿足了用戶對藝術化生活的追求。應用戶需求而生，對用戶價值一一實現，成為支撐高端洗衣機市場運行的主流價值體 系。

去年以來，國內家電行業始終在壓力下前行，高端家電產品的零售額占比呈穩步提升 態勢，改善型需求正在逐步釋放。在這種背景下，卡薩帝洗衣機始終堅持用戶導向，以用戶需求締造品牌形象，不斷以迭代新品為用戶打造藝術化高端生活，堪稱供 給側改革思路下一次有力探索，為行業結構性調整提供了良性參考。